在消费升级与个性化需求激增的时代背景下，2025 年 618 大促已成为内衣家居服行业的重要风向标。本次报告基于天猫、淘宝两大核心电商平台的海量 618 交易数据，深度剖析行业格局与消费趋势，旨在为设计师与时尚企业提供精准、前沿的产品开发与市场策略灵感。

一、头部店铺格局：品牌竞争与创新突围

通过对 618 大促期间内衣家居服类目的店铺销售数据进行梳理，我们发现头部店铺呈现出多元化的竞争态势。既有深耕行业多年的传统品牌凭借品牌忠诚度与全渠道运营优势稳居前列，也有新锐品牌依托社交媒体营销、个性化设计实现弯道超车。部分头部店铺在产品研发上加大投入，将智能科技融入内衣面料，如采用温感调节、抗菌除臭等功能性材质，满足消费者对健康与舒适的双重需求；同时，在设计上注重与当下流行文化结合，推出联名款、IP 合作系列，吸引年轻消费群体。这些头部店铺的成功经验，为行业从业者提供了品牌建设与产品创新的新思路。

二、热销款式解码：流行趋势与消费偏好

在热销款式分析中，数据揭示了当下内衣家居服市场的热门风格与设计元素。内衣方面，无钢圈、无痕设计的款式持续走俏，消费者对穿着舒适度的要求不断提升；同时，具有美背、蕾丝拼接等细节设计的产品也备受青睐，在满足功能性的基础上，增添时尚感与女性魅力。家居服领域，宽松慵懒的版型成为主流，采用柔软亲肤的莫代尔、竹纤维等面料的产品销量领先；此外，具有卡通印花、复古格纹等图案元素的家居服套装，以及带有国风刺绣、民族风图案的特色单品，凭借独特的设计风格，成功吸引不同消费圈层的关注。

本报告通过对 618 大促数据的多维度分析，提炼出内衣家居服市场的关键趋势与发展方向。想要获取更多前沿内衣设计趋势、行业动态及专业开发建议，欢迎登录 POP 服装趋势网站，解锁海量时尚资源，为您的设计与商业决策赋能。

内容来源：2025年618大促内衣家居服数据分析-POP服装趋势网