毛衫电商品牌综合分析

极简轻奢

极简轻奢主张回归极简、经典与传承“少而精”的穿衣理念，注重流畅感线条的廓形，低饱和的柔和色调结合舒适的针织、柔软的触感材质，探索都市通勤新样貌，打造知性优雅的都市女性形象。

主要会有这四点构成分别是：经典款式、简约廓形、经典色调、和轻奢质感。

本篇报告将从CHICJOC及KEIGAN两个电商品牌分析来解读极简轻奢风格。

极简轻奢

品牌推荐--CHICJOC

         CHICJOC于2013年在淘宝创立，两年后娄辰加入品牌，开启品牌的市场化运作，明确定位极简风格的轻奢品牌。

         面料材质：日本三醋酸、欧洲进口面料，毛衣的顶级纱线（意大利Loropiana和Cariaggi的羊绒）

品牌推荐--CHICJOC

CHICJOC--风格解析

静奢通勤增添了一份低调的奢华质感，CHICJOC 极简的版型设计结合高品质纱线和精致细节，将品牌低调奢华的调性呈现得淋漓尽致

CHICJOC的优雅浪漫风格单品的廓形也相对简约，通过柔和彩色系、流苏、针法等细节来表达浪漫氛围。

小香风毛衫以经典套装为主，通过经典的边缘撞色及扣饰等细节来提升细节设计。

关键风格分析：极简轻奢

极简静奢相比普通极简风格，增添了一份低调的奢华质感，CHICJOC 本季推出通勤套装、背心、开衫、T恤等单品，极简的版型设计搭配高质感纱线和精致细节，简约的同时不乏质感。

关键单品分析：极简轻奢

CHICJOC -- 近一个月品类销售占比

根据品牌店铺近期的数据显示，毛针织衫成为销售主力，其占比为17%；其次是连衣裙，占比为13%。（数据统计时间:2024年5月14日）

根据品牌店铺近期的数据显示，CHICJOC的单品单价在300-2000不等，其中，400-600占比最高，占比21%，而2000+的单品占比也在16%。（数据统计时间:2024年5月14日）

KEIGAN 风格解析

松弛度假穿搭：松弛、浪漫，注重穿着的舒适感和轻松氛围，常用棉麻纱线、挑孔针法，展现度假时的松弛感。

极简轻奢风格穿搭：简洁、优雅、温婉，注重柔和色彩、利落廓形搭配精致配饰，展现女性柔美和内敛的魅力。

知识分子风穿搭：简约、精致、优雅，注重中性色彩、高质感舒适纱线，搭配细节配饰，展现内在修养和独特品味。

关键风格分析：松弛度假

KEIGAN 开间2024春夏最新上线，松弛度假风毛衫以罩衫及背心为主，纱线以棉麻、和纸纱等纱线为主，针法以挑孔镂空为主，提升其浪漫松弛感。

关键单品分析：松弛度假

品牌推荐--KEIGAN

KEIGAN --  近一个月品类销售占比

根据品牌店铺近期的数据显示，T恤的销售占比最高，占比16.5%；其次是连衣裙，占比为16%。（数据统计时间:2024年5月14日）

根据品牌店铺近期的数据显示，KEIGAN的单品单价在300-1500不等，其中，300-500占比最高，占比30%，而700-1500占比也在21%。（数据统计时间:2024年5月14日）

品类销售占比

价格带占比

关键单品分析：通勤小开衫

通勤小开衫以合体廓形为主，条纹撞色更具休闲感；组合套装层次丰富，更具设计感；雅致圆领极具轻奢感。

关键单品分析：小开衫

关键单品分析：背心

塌肩、宽松廓形、松弛通勤

KEIGAN 本季的背心在领型和廓形上有更丰富的变化，小圆领、POLO领、方U领等营造不同风格，廓形以塌肩宽松廓形及修身廓形为主。

关键单品分析：背心

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总结：根据以上内容分析，当下市场热门的极简轻奢风格以开衫及背心为核心单品，并注重高品质感纱线及细节设计，此处推荐类似风格的相关的趋势报告及宽松，请见下方。

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