25春夏运动化户外箱包行业洞察

继露营之后，骑行已然成为了都市年轻人休闲的新选择。骑行的概念也正在扩大，从远途旅行工具和公路赛等专业运动回归到日常休闲和娱乐的范畴。此外，共享单车、电动自行车层出不穷，也被纳入骑行范畴。现如今，无论是通勤代步，还是周末休闲，骑行正在成为一种新的生活方式，是都市人群将运动休闲融入日常生活见证，同时也是人们对低碳和可持续生活的新主张。

飞盘运动

2021年，艺人李诞在综艺《脱口秀不要停》中，跟王建国连麦畅聊飞盘话题，让观众认识到了这一新奇运动，脱口秀演员小北的一句「飞盘这项运动让我明白，玩狗，不如当狗」则让飞盘火出了圈。

同时，周迅、张钧甯、阿雅等一众明星在综艺节目中，体验飞盘乐趣的一幕，放大了这一运动的影响力，再加上小红书对飞盘相关内容给予流量扶持，从而俘获了年轻人的心。

 相较于跳伞、潜水、蹦极等小众运动，飞盘不会因为成本、技术等问题阻碍新人入场，低龄和高龄人群都可以参与到这项运动中来，爱尔兰今年还举办了世界老将飞盘锦标赛，是专门为大龄飞盘运动员设立的专业赛事。

轻徒步 x 溯溪

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轻徒步 x 溯溪

——老运动，新生活

夏日乘凉避暑新方式

与传统徒步，背着大量行囊长途跋涉不同，作为户外运动中最为典型和最具特色的一种，徒步运动也随着生活方式的转变而悄然变化。新的徒步方式更多地是伴随着游玩和嬉戏，以家庭和朋友为单位，选一处依山傍水的景点或公园进行短暂的度假休闲。夏季的高温天气则使得轻快凉爽的溪流或泉水所在景区更受欢迎，因此以休闲为目的的轻徒步运动更多地会伴随简单的溯溪活动。

陆冲板仔

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陆冲板仔

——从街头走向大众

随着Alpha一代成长的运动生活方式

随着滑板运动成为奥运会正式比赛项目，这项充满自由灵魂的街头运动正式走向大众视野，成为时下年轻人潮流生活的一部分，而今广义上的滑板不仅包括专业的双翘板、还包括陆冲板甚至电动滑板等。不仅如此，滑板运动更深层的影响力则是在Alpha一代，随着滑板运动的普及，各个社区或商业广场纷纷建立滑板公园，或搭建泵道，这些场地的玩家不仅是滑板爱好者，还有骑着平衡车的小朋友。

网球甜妹

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网球甜妹

——优雅运动回归

不只是运动，更是一种精神和气质

与其他运动相比，网球自带优雅时尚的气质，随着网球在我国的普及，这项优雅运动已经越来越多地被大众所喜爱，品牌纷纷拓展网球系列，或以网球运动为灵感，将网球运动的精神和气质融入到设计中。网球元素正以其优雅的气质和醒目的色彩融入服装、配饰、家居等产品中。

街舞文化

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街舞文化

——舞者姿态

舞蹈也是一种“通用语言”

2020 东京奥运会落幕之际，一段取景自法国街头的 2024 巴黎奥运会先导片令许多人眼前一亮——在这则先导片中，赫然出现了街舞舞者在协和广场上 Cypher 的一幕。街舞从出身街头的青年亚文化发展成为即将登上奥运会赛场的主流文化，无疑也将令街舞文化走向一个全新的阶段。同样是街头运动，街舞与篮球、滑板有着相同的文化背景，但与二者不同的是，街舞自带音乐和舞台效应，更具有强烈的社群属性。

电子竞技

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电子竞技

——团战模式开启

释放电竞势能，把握年轻消费市场

80后有多少人喜欢篮球？00后有多少人喜欢电竞？在各行各业深受疫情影响的大环境下，PUMA布局KPL实现逆势增长的成功案例，让市场又一次看到了KPL背后潜藏的巨大商业价值。在疫情导致线下大型体育赛事停摆期间，不易受疫情干扰，以KPL为代表的电竞赛事脱颖而出，扛起了体育赛事内容的大旗，展现出极强的抗风险能力。

冰上玩家

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冰上玩家

——摆脱地域限制

谁说只有冬天才能滑雪？

滑雪运动因其对季节和场地的极高要求，在过去很长的时间内都属于小众运动项目，但随着北京冬奥会的成功举办，冰雪运动大火，全国各地纷纷增设室内滑雪场和滑冰场，使得冰雪运动不再是“北方专属”和“季节限定”，冰雪运动正在走向大众化和年轻化。

Part 2 灵感概念

值得关注的小众运动

继飞盘、腰旗橄榄球之后，下一项受到关注的都市潮流运动会是什么呢？已经被列为2024年巴黎奥运会表演项目——匹克球运动，它将网球、乒乓球、羽毛球、壁球的特点融为一体 ，是全新的混合球类运动，同样的，棍网球和版式网球也都属于混合球类运动，比起专业运动，这些小众球类运动都有一个共同特点——新手友好。

数字时装秀

过去一年里，元宇宙概念在中国市场爆发，虚拟产业市场规模持续增长，并进入了不同于以往的发展阶段。数字时装秀，虚拟品牌官，虚拟主播和导购等成功吸引了精通数码科技的消费者，“时尚元宇宙”的虚拟舞台给时尚行业带来了诸多可能性。

Gropcore热度攀升

《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》显示，截至2021年底，全国户外运动参与人数超过4亿人。到2025年，户外运动产业总规模将超过3万亿元。随着全民健身与全民健康的不断融合，户外运动产业将迎来更为广阔的发展空间。

趋势宏观

露营走向常态化

露营热度依然会延续，随之消费者对露营生活方式探索的不断深入，露营趋势的细分化可见端倪：1.以打卡参与为主的“城市露营”；2. 以短期户外体验和探险为主的“野外露营”；3. 以房车/野奢旅行为代表的“高端露营”。

无性别主义蔓延

无性别设计在设计上可以很好地平衡男性和女性的审美需求。随着青年文化的快速崛起，年轻人表达自我的方式也越发多元化，无性别设计也不会只停留在款型的设计上，还有品牌推广和零售体验上。

品牌去标签化

品牌有自己的品牌精神和Icon产品固然好，但在品牌发展到一定程度之后这些标签反而会束缚品牌发展。以Jordan品牌为例，其品牌意志和品牌精神都有其创始人息息相关，长久以来 在消费者心中Jordan Brand 一直与「篮球」运动紧紧绑定，与之相伴的，是荣誉、汗水、历史、精神这些关键词，但这些与新兴消费者追求趣味性的理念有所背离 ，为了打破这个标签同时吸引更多女性消费者，Jordan品牌推出了“女生家族计划”，集结了全球 33 位优秀女生开展一系列活动，用她们与众不同的故事，打破人们对品牌的传统印象。无独有偶，Lululemon今年内也推出了网球系列、高尔夫系列、徒步系列，同时开拓运动鞋品类，除了扩大业务范围的，也可以打破中Lululemon=瑜伽裤的标签，吸引更多消费者。而KENZO借助每个月的限定发售的模式，祭出「Boke 海棠花」和「Poppy 虞美人」两大元素，悄然完成了「虎头」之外品牌代表元素的更新。

Part 3 灵感概念

包括PUMA、Descente、PALACE SKATEBOARDS、Off-white等品牌纷纷展开与汽车品牌的合作，与往季赛车灵感不同，本季度的汽车灵感和造型则是由生活方式驱动的。随着微度假、房车旅行等生活方式的流行，越来越多的汽车品牌会从生活方式出发，与型号产品定位风格相符的服饰品牌合作，精准定位消费客群。

享受式度假氛围

疫情的阴霾逐渐散去，随之迎来的是久违的远距离长途度假，本季秀场中海滨和度假氛围也格外突出。不同于传统的观光式度假，运动休闲式度假近年来格外受青睐，因此运动生活类产品设计中不妨考虑大胆融入度假风格，材质上可以选择更加柔软舒适面料，打造精致的运动度假风。

BikeLife机车越野文化

越野摩托文化「Bike Life」可以说是骑行文化的进阶版，更加大胆刺激，也有非常鲜明的社群文化和潮流标识，在音乐、潮牌和社交媒体上十分活跃。近年来，不断有街头越野摩托社团在东海岸各大城市成立，如华盛顿特区、费城等。

太空畅想

随着天宫空间站的落成和中国航天员在轨任务的顺利执行，宇宙系文化故事将成为本季重要灵感方向。与太空相关的科技类材质和图案设计是开发重点，中国航天IP尤其值得关注。此外，在廓形和搭配方面不妨大胆一些，可以突出宇航元素设计应用。

Part 4 开发要点

必开发面料：胶作面料

随着徒步和露营等户外活动热度的持续高涨，户外包袋一跃成为独立品类。目前户外包袋产品重点关注轻盈耐用性能，未来户外包单品则会向着更专业的领域进发，注重产品的防水耐脏功能。可采用防水亮面胶作面料，并参考 Freitag 结合大胆撞色和个性化饰带，打造不一样的时尚户外产品。

必开发工艺 ——简约量感绗缝

运用绗缝工艺勾勒极简线条，最大程度呈现轻盈量感和舒适的蓬软质感，营造出放松舒适的氛围。Morikukko 通过高饱和橙色绗缝和个性印花打造出街潮风；Givenchy 采用柔软蓬松填料并简化绗缝曲线，在灰军绿大地色的烘托下，尽显轻松户外休闲感。

必开发元素：美式徽标

受美式文化影响，徽标设计也是本季户外包款设计重点之一，通过创意拼贴和局部点缀，让原本单一的包款增添了许多趣味性，此外还可以考虑金属材质徽标的开发应用，以及民族风混搭元素的融入。

必开发元素：袢带装饰

战争、能源、疾疫引发的生存焦虑直接投射在设计中，而装饰袢带延展到了实用性之外的时尚配饰。结合造型多变的针扣设计，彰显设计感与户外休闲风格的碰撞，使得款式更加丰富有层次，可结合调节配件、多功能可拆卸等进行造型升级。

行动策略

元宇宙并不是触不可及的世界，品牌开发通过虚拟人展示、数字主播、打造线上虚拟展示空间等形式快速参与到元宇宙话题中，给数字爱好类消费者带来很酷的品牌体验。

包括街舞、滑板在内的小众运动都有很好的时尚度和观赏度，同时因其极具有辨识度的社群文化和圈层标识，无论是线上线下都有很高的活跃度。品牌可以通过打造运动生活方式快速切入相关兴趣群体。

经济和能源危机引发的焦虑情绪，使得消费者更倾向于放松舒适的“享受式”氛围，而另一方面，则需要感官上的“刺激”打破压抑和枯燥的生活。

户外类产品设计时要注意材质的触觉体验，可以突出材质本身的外观肌理效果，增加视觉丰富度，同时注重产品的细节和功能性研发，提供强大的穿着体验。

休闲日常类产品设计时，常规廓形产品要重视材质的变换，避免商品同质化，比如利用更加柔软的毛巾布或针织提花类材料代替普通的平纹布，打造高级舒适感，增加产品的不可替代性。

无论是否是户外品牌，都需要重视户外元素的设计和融入。以防晒服为核心的户外单品是本季开发要点。户外类企业需要关注产品功能设计，同时普及户外知识，非户外企业则可以做去功能性设计，注重产品的趣味性设计。

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