新甜酷学院恶女风女装电商风格企划

风格导向

在众多学院风流行的当下，消费者不再满足于现有的美式活力运动学院或欧式精英学院，更希望有多元化的新学院风出现。

因女二“精致恶女”人设而爆火的韩剧《黑暗荣耀》以及有"人间MIU MIU”之称的张元英所在女团组合IVE的新歌baddie》MV的造型，还有最近发布恶女概念新专辑的女团RED VELVET，都在阐述“恶女风”这类的新甜酷学院风正在引起风暴。

结合最新的ALL BLACK的颜色穿搭趋势，以及摇滚朋克等街头文化加上甜美的荷叶边等立体装饰，形成既辣又甜的女性魅力。而学院派代表的领结、皮带、扣袢等细节设计都丰富了该风格的精致程度。

2024春夏的各大时装周秀场上，如ROKH、MAISON MARGIELA、MASHAMA等品牌都出现了这类风格的造型，利落的廓形与精致的细节结合，再加上丰富使用的设计元素，精致恶女俨然已经是新的顶流趋势之一。

新甜酷学院（恶女风）

KOL博主街拍穿搭

有着超高关注度的时尚博主BELLA HADID、NADINE等展现了新甜酷学院穿搭的街拍造型。利落的薄外套与领带的搭配是造型必不可少的关键点。筒靴、筒袜的使用增添街头潮流感。学院的规矩与街头的松散形成对比。

关键词：廓形薄外套、领带、衬衫、半裙

穿搭场景

年轻人喜好的音乐节，各高校内自发组成的乐队以及青年人的聚会都是展现新甜酷学院魅力的地方。而去除繁杂的装饰后又能让穿搭造型适合日常的需求，不仅能玩转各大演出场所更能HOLD住上课出勤。

秀场风格驱动

各时装周2024春夏新秀场上不难发现很多品牌尝试将甜酷风与学院感融合打造新的潮流。皮袢腰带以及蝴蝶结等体量感装饰，如同韩剧里“精致恶女”的形象，厉害强势又隐约透露着女性化的精致柔和。而加上领结、领带等学院感强烈的配饰，以及制服裙常见的褶裥，再配上衬衫的灵活穿搭，让“精致恶女”有了亲和力，仿佛是高校里“厉害的学姐”。酷帅中依然透露出女性柔和与可爱。

关键词：解构外套     衬衫    裙装    体量感    蝴蝶结等装饰物

国内电商品牌代表一

Bananashark是以复古辣妹风打造网络爆款的年轻电商品牌。结合街头、学院、甜酷等流行风格，打造自己的流行趋势。学院风的百褶半裙和廓形短款小西装精致利落。而蝴蝶结装饰、胸前镂空或挖洞的细节设计增添了甜美感。短款上衣露腰设计长筒袜的穿搭，以及金属链条的配饰等又透露出辣味。整体造型干练利落，款式舒适好穿搭。

国内电商品牌代表二

以潮酷甜辣的穿搭风格为特色的电商品牌。款式上选择好穿搭的基础款，轻松驾驭时尚度。色彩上以黑灰身咖为主，呈现冷艳酷女孩。而短款上衣和半裙的搭配，以及露肩的设计等，又展现女性化的甜美。改良的西装外套和压褶的半裙提升了学院感。

品牌参考

以AMBUSH、MUNN、ROKH等日韩系为代表的潮流品牌首当其冲打造了这次

新甜酷学院“恶女风"的流行趋势。看似简单随性的穿搭却不乏精致细节的设计。皮袢腰带的缠绕；局部立体装饰的点睛；图文结合的新潮；筒袜以及配饰的运用等，即使以黑色为主的造型也不显沉闷，反而更有层次感和多样性。既叛逆潮流又能甜美学院，正反派角色来回转换，可爱又迷人。

风格搭配推荐一

以红色为POINT颜色，搭配灰度的粉色、燕麦色以及百搭的黑色，打造甜味酷姐。款式上以金属冲孔和皮质腰带为设计点的西装外套给人帅气利落感，而内搭小衫配褶裥半裙，使学院甜心形象完美体现。蝴蝶结装饰的连衣裙也是重要造型之一，再搭配上长筒袜和墨镜以及带金属材质的配饰，既辣又甜。

风格搭配推荐二

第二组穿搭造型则突出酷与辣，弱化了甜美。整体造型上更突出简洁干练，廓形更有棱角更清晰。色彩上以深灰、牛仔蓝为主，加上冷色调的燕麦色以及必不可少的黑色，冷酷中又隐约透露出女性的柔美。金属冲孔的设计更多，配饰上更多选择简约的领带，上衣的镂空挖洞又能小露辣感，呈现出厉害的姐姐形象。

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