SHEIN青少年10月跨境电商数据分析

本期POP市场调研团队本期从SHEIN跨境电商进行青少年童装的数据分析，以秋冬季新品品类数量与占比&价格带分析、品牌动态、IP联名画册、青少年关键单品方向进行分析。

SHEIN跨境电商简介

SHEIN跨境电商市场：SHEIN注册名希音,是一家总部设在新加坡的中国大陆在线快时尚零售商,SHEIN以世界各地千禧一代和Z世代经常使用的热门电商平台，知名于贩售相对平价的服装，吸引更多品牌、商家和全球第三方卖家入驻，拓宽供应链渠道，满足更多消费者购物需求。SHEIN以价格优势、快速更新、多样选择和创新的电商运营手法在快时尚市场取得成功。设

青少年秋冬季新品品类数量与占比&价格带分析--SHEIN

新品价格带统计是根据2023秋冬季SHEIN官网青少年专区数据统计得出：表格综合分析了套装、牛仔、连衣裙、上装、裤装、卫衣、外套和毛衫八个品类的区间。SHEIN秋冬季青少年新品的价格区间为￥8.61-￥278.6，其品牌定价和价格带都相对较低，利用成本优化打造极致低价，以绝对价格优势吸引价格高敏感度人群。

新品品类数量&占比统计是根据SHEIN官网数据为主：SHEIN2023秋冬季青少年新品品类比例数据中，上装和卫衣占据大量比例，各占比的18%，其次是套装和牛仔，各占比是16%，女童连衣裙占比11%。

品牌新动态 -- SHEIN

1、We Bare Bears × SHEIN联名系列发布；2、Looney Tunes × SHEIN联名系列发布；3、Harry Potter × SHEIN联名系列发布；4、蓝精灵 × SHEIN联名系列发布；5、Care Bear × SHEIN联名系列发布；6、Masha and the bear × SHEIN联名系列发布。

IP联名画册--We Bare Bears × SHEIN

在2023秋冬季We Bare Bears《咱们裸熊》和SHEIN联名开发了We Bare Bears《咱们裸熊》雪地故事为主题的系列，《咱们裸熊》讲述生活在都市周围山区的想要成为网络红人的三只熊熊为了融入人类社会而笑话百出的喜剧故事，是在国内外深受年轻人喜欢的电视卡通。

IP联名画册--Harry Potter × SHEIN

Harry Potter与SHEIN的联名系列以霍格沃兹的复古学院风为主，整个系列给人一种霍格沃兹魔法学院的神秘感和复古感，将霍格沃兹四大学院的风格、院徽、颜色完美融入到该联名系列里，Harry Potter的热度一直居高不下，SHEIN本季与Harry Potter是重点联名，是学院风格的代表。

IP联名画册--Looney Tunes × SHEIN

Looney Tunes《兔八哥》是无数国内外人的童年影片，风靡世界七十余年，跃在世界各地的荧屏上。这部系列动画片分别以不同的角色各自表演一段有趣的狂欢故事，其中兔八哥、猪小弟、达菲鸭，约塞米蒂·山姆、大嘴怪等都是全世界孩子熟悉的动画形象，SHEIN将这些经典的动画形象充分展现在SHEIN本季的联名系列里。

IP联名画册--The Smurfs × SHEIN

SHEIN的联名款是陪伴国内外消费者童年记忆中不可或缺的一部分，步入二十一世纪后，The Smurfs《蓝精灵》这首生动活泼的主题曲“在那山的那边海的那边有一群蓝精灵……”，已经成了一代人的怀旧对象，同时《蓝精灵》动画片现如今依然十分受消费者以及儿童的喜爱。

IP联名画册--Care Bear × SHEIN

Care Bears《爱心小熊》是一部根据同名系列改编的动画电视连续剧，也是经典的玩具品牌，同样在海外也拥有着将近快40年的历史，坐拥大量各个年龄段的粉丝，也是十分具有影响力的IP联名。

IP联名画册--Masha and the bear × SHEIN

《玛莎和熊》是俄罗斯和海外家喻户晓的系列动画片，可爱、伶俐的玛莎和憨态可掬的大熊以充满了童趣的故事、热闹轻松的情节、和活泼顽皮的表演。以借助该IP的形象和故事背后的价值观念，向消费者传递品牌的理念和价值观。

关键单品--套装（青少年男童）

对于秋冬季节的青少年男童，关键的单品套装主要有运动套装和潮牌休闲款式，以满足他们对时尚和舒适的需求。运动套装是一种理想的选择，它们结合了运动和时尚元素，提供了舒适性和活动自由度。潮牌休闲套装是满足青少年男童时尚需求的另一种选择。这些套装通常由流行品牌推出，具有前沿的设计和独特的细节，能够展现出年轻人的时尚品味。潮牌休闲套装常常采用舒适的材质，如棉质和弹力面料，可以提供舒适的穿着体验，并适应孩子的活动需求。

关键单品--套装（青少年女童）

SHEIN秋冬青少年女童套装休闲、潮牌风格为主，注重时尚与舒适的结合。通常选择时尚的设计和潮流的元素，如刺绣、印花、撞色拼接等，以突显个性和时尚感。材质选择也很重要，通常采用柔软舒适的面料，如棉质和羊毛混纺，以确保穿着舒适度。

关键单品--棉服外套（青少年男童）

棉服外套是SHEIN青少年男童秋冬季节的关键单品之一，青少年男童的棉服外套主要以衬衫外套、棒球服外套、派克服、冲锋衣等外套为主，羽绒服消费客群需求少，主要以棉服为主。在SHEIN青少年棉服外套的风格里，主要以休闲学院、户外风格为主。

关键单品--棉服外套（青少年女童）

秋冬青少年女童关键单品棉服外套是季节转换时的必备单品，秋冬季节棉服和毛绒外套款式需求量高，因此羽绒服款式稀少，主要以棉服外套为主，青少年女童最常见的棉服外套廓形是短款以及棒球服廓形，休闲学院风和甜酷辣妹是SHEIN青少年女童最主要的风格。

关键单品--卫衣（青少年男童）

卫衣品类在SHEIN本季秋冬新品数量占比最高，是青少年男童秋冬季节的关键单品，风格主要以街头潮牌、运动学院、休闲简约风格为主。在图案上则没有局限性，图案内容以及图案设计风格广泛。

关键单品--卫衣（青少年女童）

卫衣品类在SHEIN本季秋冬新品数量占比最高，是青少年女童秋冬季节的关键单品，风格主要以街头潮牌、美式学院、休闲简约风格为主。在图案设计上，大多以简约的字母、卡通图案、美式复古、潮牌涂鸦为主。

关键单品--连衣裙（青少年女童）

青少年女童连衣裙在2023本季秋冬新品占比高达11%，是女童重点品类，SHEIN的青少年女童连衣裙风格通常以派对、淑女风格为主，款式修身，采用丝绒面料以及针织面料修饰身材，常用局部抽褶、泡泡袖等设计细节装饰连衣裙，凸显青少年女孩妙曼身姿。

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