2023年双十一大促女装毛衫数据分析

女装毛衫双11电商销售大盘分析

女装毛衫大盘市场分析：

-生命周期：女装毛衫11月已经处于毛衫销售爆发期，将延续到12月-1月。

双11月女装毛衫交易分析：

23年双11女装毛衫的交易趋势在近三年的数据中有明显的下降趋势。从10.30-11.05期间交易金额可看出，10.30日进入双十一销售期，交易金额达到期间最高。11.06-11.12期间受到预售时间长、退货、消费者实际需求及消费降级等原因交易趋势呈现下降趋势。

双11女装毛衫成交风格占比分析：

-女装毛衫成交风格中占比最大的为通勤风格占比68%，甜美风占比6%，街头风格占比3%，小香风占比1.3%。以上可以看出通勤风是女装毛衫市场中占比最大的风格。

双11女装毛衫成交价格区间占比分析：

-价格区间在¥100-¥249的毛衫占比最多，价格区间在¥250~¥499的毛衫占据第二，达25.2%;价格在 ¥1000以上的毛衫，客单价较高，占比较少。

双十一狂欢日-女装毛衫店铺排名TOP10

单品热销TOP10--套衫

双十一女装毛衫套衫单品热销TOP10设计点总结：整体TOP10套衫款式以休闲宽松的廓形为主，并通过领型、图案等细节的变化为款式带来丰富的变化。从TOP10可以看出简约素色的款式受到消费者的喜爱，其次为格纹及条纹的套衫款式。（按销售额排序）

单品热销TOP10--打底衫

双十一女装毛衫打底衫单品热销TOP10设计点总结：整体TOP10打底衫以采用基础、经典的款式设计，如圆领、V领、套头等，非常百搭且易于搭配。这样的设计可以满足不同人群的需求，在颜色选择上一般更偏向于中性、经典的颜色，如黑色、白色、灰色、米色等。（按销售额排序）

单品热销TOP10--POLO衫

双十一女装毛衫POLO衫单品热销TOP10设计点总结：整体TOP10POLO款式以简约的纯色为主，更加注重其质感和品质，这种设计使得毛衫中的POLO衫更加容易搭配。部分款式加入条纹、花卉等图案的设计为整体的视觉带来更加丰富的变化。（按销售额排序）

单品热销TOP10--开衫

双十一女装毛衫开衫单品热销TOP10设计点总结：整体TOP10开衫款式以简约通勤和时尚休闲的风格为主。通勤风格的款式设计主要以纯色为主，局部加以领型及纱线的细节变化，时尚休闲风格下的开衫则更加注重其随性的氛围感，可以通过局部的撞色及丰富的色彩变化来进行呈现。（按销售额排序）

单品热销TOP10--小开衫

双十一女装毛衫小开衫单品热销TOP10设计点总结：整体TOP10小开衫款式主要以贴身轻薄的质感为主，同时可作为贴身的打底单品来进行穿着。注重细节的处理，例如精致的纽扣、局部刺绣、荷叶边等，增加了整体造型的精致感和时尚度。（按销售额排序）

热销风格--小香风

小香风的款式设计注重细节和质感，如精美的纽扣、镶边、珠钻装饰等，为款式增添了满满的细节和精致感，给人一种高雅的感受。

关键细节：边缘撞色、精致扣饰、珠钻点缀                      关键单品：开衫、套装

热销风格--静奢通勤

静奢通勤回归极简、经典与传承“少而精”的穿衣理念，注重流畅感线条的廓形，低饱和的柔和色调，结合高品质、柔软的触感材质，探索都市通勤新样貌。

关键细节：廓形感、纱线质感、低饱和色彩                      关键单品：开衫、套衫、打底衫

热销风格--少淑女

少淑女风格设计强调温柔和可爱的造型设计，甜美少淑风格下的毛衫单品强调强调柔和的色彩和精致的细节，给人一种温柔可爱的感受。

关键细节：立体装饰、花式纱线、图案设计                      关键单品：开衫、小开衫、套衫

热销风格--学院风

学院风是以校园文化为主题的一种时尚风格，它强调知识、学术和智慧的氛围感受。同时强调穿搭的多样性，带来满满的文艺气息和自信魅力。

关键细节：绞花针法、色块拼接、边缘撞色                      关键单品：开衫、小开衫、背心

热销图案--变幻条纹

经典的条纹图案在双11的女装毛衫单品中有大量的运用，主要是以满版的形式进行呈现。条纹图案常常采用两种或多种颜色进行交错组合，给人一种跳跃生

动的感觉，这使得毛衫在视觉上更加鲜明，增加了整体的活力和趣味性。

热销图案--浪漫花卉

双11的女装毛衫单品中花卉图案的运用呈现上升的趋势，主要以提花、手勾及刺绣的工艺手法进行体现，带来满满的细节和精致感，并结合丰富的色彩运用

给人带来愉悦的氛围感。

热销图案--趣味萌宠

随着消费者生活方式、宠物经济的兴起，猫狗等宠物形象的图案元素在双11的女装毛衫款式中也有大量的运用，毛衫中的萌宠图案常常会使用拟人化的表情和可爱的动作，营造出愉快的氛围，提升穿着者的心情和幸福感。

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女装毛衫款式入口

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