轻奢极简羊织道女装毛衫电商品牌分析

本期POP市场调研团队从羊织道品牌主题介绍、品类上新占比及风格解析、色彩应用、关键品类分析、流行元素应用、总结+开发延伸推荐等七个模块展开本期内容。

羊织道--代言人董洁

羊织道成立于2021 年，是数字化品牌营销管理集团瑟尚孵化的羊绒服饰品牌。2023年4月官宣董洁为品牌代言人，代言人董洁此前在自己的直播间推荐销售该品牌，结下深厚的缘分。羊织道品牌之下追求精致而率性、放松又严谨的品质感与设计感的坚持，也是是董洁的心之所向。

羊织道--店铺数据占比分析

根据数据显示，羊织道最近三个月上新了约180款产品，如下图所示：

1-全店商品占比，其中毛针织衫占比为40.6%，连衣裙占比为10.6%，羊绒衫占比为6.1%。

羊织道--风格解析

静奢极简穿搭：静奢的女装毛衫在设计上一般会遵循简约、干净的风格，在毛衫设计之中注重针法简洁、纱线高品质的特点，搭配简单西服裤装纯色内搭，使得穿着者整体更加的轻奢有气质。

质感通勤穿搭：在通勤服装穿搭的特点中，主要选择舒适，适合日常工作场合穿着的服装搭配牛仔裤、纯色白内搭。山羊绒、单面组织运用较多，重点关注羊织道品牌山羊绒纱线的运用特点。

时尚休闲穿搭：在时尚休闲的风格之下，卫衣帽衫款式，文字点缀刺绣短款连帽套衫，时尚干练，搭配牛仔裤装，轻松休闲。

关键风格分析：轻奢极简

风格分析: 静奢极简的女装风格强调简洁、纯粹的设计风格。避免繁琐的装饰和复杂的图案，注重线条的简洁和整体的流畅感。素色高品质羊绒纱线呈现服装的轻奢质感，极简风格中增加一些拼接和装饰增色亮点和层次感。

羊织道--色彩应用

羊织道本季度以知性轻奢的气质色彩为主要应用。Meerkat这个词可以用来描述一种介于黄色和棕色之间的温暖而中性的颜色，温暖而有质感，夏日蓝调和棕色沉稳色系的一抹清澈感，带来舒爽的清新体验，泥炭灰是一种自然、沉稳和深邃的感觉，运用于羊绒衫打底之中，轻奢有质感。

关键品类分析

品类分析：基于上述羊织道近三个月各品类上新数据的分析，我们可以得出如下结论：毛针织衫在各品类中占比最高，其次是100%山羊绒，背心，最后是短外套和棉衣/棉服。

关键品类分析：套头衫

品类分析:套头衫是本季羊织道的核心单品之一，轻奢极简的廓形设计中有一些休闲元素的融入，色彩较为单一以素色为主，特色的U字领部设计延长脖颈曲线，拼色设计以及交叉假两件套衫等细节设计具有较多的参考价值。

关键品类分析：开衫

品类分析:本季羊织道重点品类毛衫之中，开衫占比同样较为重要，以小香风和简洁宽松的轻奢廓形，连帽休闲的舒适设计，针梭拼接的多样选择，都增加了服装的设计点，重点关注针梭拼接、混纺仿牛仔开衫、绞花开衫的设计运用。

关键品类分析：马甲

品类分析:背心作为秋冬季穿搭最实用的单品之一，风格以及功能较为广泛。叠穿绞花马甲、小香风马甲适用于季节过度穿搭；羊毛无袖背心吊带，作为内搭贴身穿着更加有气质。

流行元素分析--纱线&针法运用

品类分析：基于上述羊织道近三个月毛衫关键品类的分析总结，得出以下纱线与针法的运用较多，山羊绒、牦牛绒高品质纱线组合混纺，实现服装的轻奢质感，简单变化的针法组合，增加点缀，减少繁琐，更加收大众喜爱。

流行元素分析--细节工艺

品类分析：基于上述羊织道近三个月毛衫关键品类的分析总结，得出以较为有特色的拼接、仿牛仔、刺绣绑带细节工艺使用较多。其中较为有特色的针梭拼接为品牌特色，运用于较多款式之中，搭配牛仔、衬衫、羽绒、棉服等不同材质展现不同的轻奢质感。

总结+开发延伸推荐 

总结：基于羊织道秋季款式上新占比中套头衫、开衫、马甲的占比较大，以极简静奢风格较多，特此推荐以下相关类型报告及相似风格款式。

法式通勤--Unspoken女装电商品牌分析

静奢通勤--AURALEE女装设计师品牌分析

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