SHEIN童装10月跨境电商数据分析

本期POP市场调研团队本期从SHEIN跨境电商进行童装婴幼童的数据分析，以秋冬季新品品类数量与占比&价格带分析、关键风格分析、热销&关键色彩、主推关键单品以及重点关注面料&图案方向进行分析。

SHEIN跨境电商简介

SHEIN跨境电商市场：SHEIN注册名希音,是一家总部设在新加坡的中国大陆在线快时尚零售商,SHEIN以世界各地千禧一代和Z世代经常使用的热门电商平台，知名于贩售相对平价的服装，吸引更多品牌、商家和全球第三方卖家入驻，拓宽供应链渠道，满足更多消费者购物需求。SHEIN以价格优势、快速更新、多样选择和创新的电商运营手法在快时尚市场取得成功。

2023秋冬季新品价格--SHEIN

新品价格带统计是根据2023秋冬季SHEIN官网婴幼童专区数据得出：表格综合分析了套装、爬爬服/包屁裤、裙装、羽绒服、派对着装、毛衫、上装和裤装九个品类的区间。SHEIN秋冬季婴幼童新品的价格区间为￥26-￥344.4，其品牌定价和价格带都相对较低，利用成本优化打造极致低价，以绝对价格优势吸引价格高敏感度人群。

新品品类数量&占比统计是根据SHEIN官网数据为主：SHEIN2023秋冬季婴幼童新品品类比例数据中，套装和连衣裙占据大量比例，占新品总数的44%，其次是外套，占比是13%。

关键风格--圣诞节派对

随着圣诞节的即将到来，圣诞节派对风格儿童服装成为关键的热销款式，以圣诞节为主题的款式设计，注重营造节日氛围并迎合孩子们的喜好。这类童装注重色彩搭配，常以经典的圣诞节色调如红色、绿色和金色为主，融入可爱的卡通元素和圣诞节装饰图案，如圣诞老人、雪人和礼物等。

关键风格--自然疗愈

人们越来越注重舒适与健康的设计风格，为宝宝们创造一个自然、宁静和有益身心发展的环境。自然疗愈风格强调自然元素的运用，如柔和的色调、天然材质和有机纤维的选用，以及植物、动物和自然图案的装饰。通过引入自然的氛围和元素，它可以促进宝宝的情感连接、感官体验和健康发展。成为SHEIN上最热销关注的关键婴幼童风格。

关键风格--美拉德

由于今年秋冬美拉德穿搭的爆火，婴幼童也紧跟当下流行趋势，美拉德穿搭风格系列成为了当下风格及色彩的流行趋势，各大社交网站美拉德风格穿搭得到大量青睐，因此SHEIN也快速抓准流行趋势，开发一系列美拉德风格的婴幼童穿搭。这些色彩不仅在婴幼童服装上十分适配，还在社交媒体上深受消费者喜爱。

关键风格--法式田园

在婴幼童专区，SHEIN的法式田园风格是女宝宝的重点风格，浪漫的碎花和温暖的颜色深受消费者青睐，通常以粉色、棕色、白色、蓝色等柔和的颜色为主，搭配着蝴蝶、蕾丝、褶皱等可爱甜美的元素。让孩子像从童话世界走出来的公主，同时也注重实用性和舒适度，深受宝宝和家长的喜爱，也成为SHEIN KIDS社交账号上主推的风格之一。

关键色彩--美拉德色系

美拉德色系穿搭的爆火，美拉德色系在婴幼童的服装运用上得到了大量的关注，同时美拉德色系也与自然有机的疗愈风格也十分适配，在圣诞节派对风格里美拉德色系也属于圣诞节的关键性色彩，同时在婴幼童的卡通风格的款式上，也得到了大量的运用，SHEIN婴幼童秋冬季节的美拉德色系，以一种以自然、温馨和宜治愈的色彩呈现出来。

关键色彩--节日红

节日红是秋冬季节SHEIN网上上热推的另一种关键色彩，节日红在秋冬季节的派对礼服上和圣诞节里最重要的色彩，红色往往是最能引人注目，且是能够带来好运温暖的颜色，因此节日红色彩在幼童的大衣、连衣裙、毛衫、卫衣等单品里属于关键性色彩，节日红是冬季最典型代表性的色彩，尤其是在即将到来的圣诞节里是十分受消费者所喜爱的。

关键单品--卡通毛绒家居服

卡通毛绒家居服在10月份得到重点关注，随着季节逐渐寒冷，毛茸茸的家居服是婴幼童在冬季的温暖保障，SHEIN的家居服通常以毛绒类面料为主，如珊瑚绒、法兰绒、北极绒等，在款式上则以可爱的毛绒动物为设计形象，会加上可爱动物的贴布绣、印花和立体装饰等。

关键单品--爬爬服

在婴幼童的婴儿里，爬爬服是婴儿在秋冬季节主要的保暖衣服，自然有机风格的设计，以及强调自然、舒适和可持续性的设计风格。除了舒适透气保暖的肌理感面料，卡通的图案设计也是爬爬服的重点设计店，通常采用柔和自然的色调，如咖色、米色、棕色等营造出和谐温暖的感觉。

关键单品--包屁衣

包屁衣是专为婴幼儿设计的一种便于穿脱和换尿布的连体衣。它采用柔软舒适的面料制成，为宝宝提供最大程度的舒适感。包屁衣通常具有按扣、拉链或绑带等方便的开口设计，方便父母在更换尿布时快速完成操作，是婴幼童宝宝和家长需要的重点单品。

关键面料--毛绒类

毛绒类面料如法兰绒、珊瑚绒、半边绒、羊羔绒等是10月份SHEIN KIDS主推的面料之一，从官网数据表示，母婴专区的婴幼童款式，大部分采用毛绒类面料，从连体衣到外套、卫衣，毛绒类面料的使用占比巨多，如外套单品的里布也同样采用毛绒里布，毛绒类面料秋冬季节在海外十分受欢迎。

关键图案--圣诞节日元素

10月份从SHEIN主推的风格里来看，圣诞节日元素的图案是关注度最为明显的图案设计。通过圣诞节日元素，如麋鹿、圣诞礼物、圣诞老人、姜饼人、圣诞树等元素用印花、绣花的方式表达在卫衣、外套、连体服等单品上。圣诞节日元素【可点击进入】更多图案花型请点击POP图案栏目，海量素材助力您的设计研发！

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