TOP100 | 2023年10月童包爆款分析
作者：Lisa
2024-03-27
SKU占比
根据POP箱包10月份用户下载量的TOP100童包数据分析，整体色盘反映了用户对于秋冬季节的产品开发更感兴趣，色彩分布差值较小，廓形方面以实用度高的书包造型为主，风格方面，甜美风，可爱风仍占据较大比例，值得关注的是，运动风格占比的增加，表现出用户对于舒适且具有功能性的包袋的关注度有所提升；整体可见在童包购买方面，简约实用的包款成为多数用户的选择方向。
TOP 1~TOP 10
10月份TOP1单品为KENZO的卡通花纹双肩包，可爱造型的彩色花纹搭配卡通文字展现个性童趣的时尚包袋。MLB的半定型背包以其多口袋的实用性与休闲风格的的表达，占据TOP榜单二三位置。前十包袋造型整体以休闲简约为主，对于童包的选择更偏向于实用性与趣味设计。
TOP 11~TOP 20
从TOP11~TOP20的数据来看，休闲通勤类背包占比最高，相较TOP榜前10包袋，运动型与甜美型背包占比增加，可见对于童包的购买除满足日常需求之外更加注重儿童个性化的表达。其中Lässig品牌包袋在榜单中多次出现，可见本月消费者对于运动感包袋关注度的提升。
甜美风：TOP1~TOP10
在甜美风榜单中，多色彩拼接或晕染融合的表达成为榜单重点，Kipling的彩色晕染图案搭配水墨晕染肌理的表达，呈现出独特的视觉效果。MLB与Guess的亮片材质的应用使包袋呈现出甜美闪亮的公主风格。从整体甜美榜单来看消费者在注重甜美风格表达的同时，仍以实用造型为主要选择方向。
运动风：TOP 1~TOP 10
运动风包袋在本月受关注程度较高，软袋背包在本月运动风TOP榜单占比过半，包袋造型更加偏向简约与多口袋的大容量设计，由此可见消费者对于运动包款的选择不追求过度装饰，更倾向于舒适实用感的表达。
可爱风：TOP1~TOP10
在可爱风TOP榜单中，多以动物造型融合包袋设计呈现卡通可爱的风格，Ensam和Donsje以动物造型做为包袋廓形呈现俏皮活泼的趣味设计，Tinycottons则以手绘卡通动物形象搭配童趣色彩呈现集可爱与实用一体的个性化包袋设计。
关键色彩--兰花紫
兰花紫属于低饱和度的紫色调，在时尚包袋中的运用中，可作为包袋的主要颜色，或与其他相近色搭配，营造典雅的氛围。温润儒雅的色调使包袋呈现花朵般轻盈柔和的质感，结合不同搭配可传达出不同的氛围和风格。
关键色彩--鲜奶油色
鲜奶油色作为一种柔和而温暖的浅色调，常表现出舒适亲和感；Stella McCartney以鲜奶油色作为基础色调，叠加拼接多个色彩，搭配云朵彩虹等造型，呈现温和可爱的图的设计，在包袋运用中鲜奶油色可作为百搭色，搭配多种色彩，展现时尚休闲造型。
关键色彩--釉面姜
釉面姜色属于低饱和的橙色调，在时尚包袋中的运用，釉面姜色可以带来一种活力、温暖的感觉，在色彩搭配方面，既可搭配对比浓烈的蓝色或绿色，营造出视觉冲击力和时尚感，也可搭配中性色调，使整体色彩更加协调和谐。
关键元素--动物立耳装饰
动物元素作为童包重要设计点，被大量应用于包袋造型设计之中，其中独立突出的耳朵造型，成为10月TOP榜单的关键元素，独立于包袋之外的造型，打破了原本规则的包袋外形，为包袋增添了趣味感设计，呈现出时尚可爱风格。
关键元素--趣味贴布
拼布材质设计非常灵活，可以使用各种布料来打造动物、植物、卡通人物等可爱的图案。这些布料通常都是鲜艳的颜色，并且具有丰富的纹理和质感，这种材质还具有柔软、轻盈和耐用的特点，在满足趣味设计的同时，还具有实用性的特征。
关键单品--多袋口功能背包
多口袋背包拥有独立的分隔空间，可用来存放不同类别的物品，展现便利性和实用性，多袋口功能背包通常还会考虑到细节，例如防水材质、加固手柄等。这些细节设计能够提升背包的耐用性、舒适性和实用性。可满足日常通勤、旅行、户外活动以及学习实用等多方面需求。
亮点总结/拓展推荐
卡通动物立体耳朵造型，以简约的设计表现出独特的效果，独特的设计既与包身图案相衔接，又成为跳脱于包身之外的可爱造型。
釉面姜色的表达更适用于秋冬季节搭配，相较春夏季节较多的浅色调，10月榜单更多以低饱和深色系为主要色彩，此外混彩色鲜奶油色仍占据较高比例，且热度不减，可见消费者对童包的选择逐渐偏向个性化的表达。
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