漫旅奇遇--男装主题企划
作者：yumo
2024-05-27
综述
关键品牌
Hermes 2023/24秋冬男装系列开启了一场惬意高雅的冬日之旅，通过利落飒爽的风衣、夹克、西服等单品彰显出品牌的优雅格调，又尽显冬日的温暖。本季以深灰、黑色、咖色等为主调，融入米白色形成强烈的视觉对比，并运用格纹印花内里提升层次感，而局部编织图案的设计让款式更丰富有特点。
关键品牌
Wooyoungmi 2023/24秋冬男装系列从K-pop人才的历史先驱 Hwarang 中汲取灵感。该系列主打流畅简洁的廓形，杂糅平和与极具张力的色调，整体造型精致细腻。金属球状的装饰品贯穿整体，极具现代感的材质为整个系列增添了几分硬朗，与简约的服装廓形形成巧妙的平衡感。
消费者画像
漫旅奇遇主题下的消费者定义为“悠然旅者”，从“潮”、“玩”、“生”、“活”四个维度来挖掘当代消费者对低调、品质及实用主义消费方式的探索。他们在本我中自我叙事，在他我中共情感知，在人生的旅途中不断平衡，闹中觅静，悠然自得。
色彩方向
漫旅奇遇主题下的色彩以极具包容感的中性卡其为核心，经典美拉德色系搭配活力阳光橙营造出都市通勤的商务户外感。燕麦卡其、海藻卡其与冬日蓝、香草黄的组合传递出周末假日的舒适内啡肽。神秘高贵的冰紫罗兰搭配不同色相的卡其色调展现出杂糅极简与雅痞的新面貌。
色彩方向
Color
面料看板
在漫旅奇遇主题中,充满精英主义和人文关怀主义的“悠然旅者”追求低调内敛的高层次精神需求。他们善于思考和探索生活的本质，表现在服装上偏向注重品质和实穿的体验，面料以高级质感融合细节的变化满足其对于日常美感的需求。根据其生活方式，按照商务户外、舒适周末、都市雅痞三种场景化风格做出面料推荐和运用搭配。更多主题面料趋势内容请点击【漫旅奇遇--24/25秋冬主题面辅料趋势】
面料企划
面料企划
Fabric Planning
关键细节
关键细节
Key Detail
在服装的局部位置进行再设计，打破其原有的单调性，将实用与精致融入细节之中，是漫旅奇遇主题的重要体现。口袋赋予款式工装感与实用属性；异质拼接提升视觉层次感；而搭袢、扣饰、拉链等的运用，呈现出了漫旅奇遇下都市户外的时尚感。
关键单品
关键单品
Key Item
夹克外套、针织毛衫、长款大衣以及垂坠感的裤装等是本主题下的重点品类。夹克外套运用皮毛拼接、加棉等手法为秋冬季节带来舒适与温暖；大衣采用双面呢面料，挺括且有型，满足都市通勤所需；将新意却低调的弱对比撞色提花融入毛衫设计，为本主题的开发带来更多的可能性。
主题系列-都市漫游
都市漫游系列以美拉德穿搭为理念，通过精致的剪裁与挺括的版型展现商务的高级感，将口袋元素融入赋予整体户外工装属性。系列采用雅致的卡其色系，以燕麦卡其、羽咖、云霜白展现美拉德氛围，点缀活力的阳光橙，为商务户外增添一抹亮色。
都市漫游
City Roaming
商品企划
商品企划
Product Planning
主题系列-舒适周末
舒适周末
Cozy Weekend
舒适周末系列以内啡肽为设计理念，运用燕麦卡其与海藻卡其奠定温柔舒适的基调，结合冬日蓝和香草黄提升视觉对比，点缀舞者黑平衡整体，同时融合包裹感的材质和廓形展现都市青年在周末惬意的微度假生活。
商品企划
商品企划
Product Planning
主题系列-极简新貌
极简新貌
Minimalist New-look
极简新貌系列以都市雅痞为设计风格，利落与垂坠感是核心关键词。系列运用冰紫罗兰与海藻卡其奠定主基调，通过羽咖、舞者黑扩大受众群体，同时以树莓紫进行局部点缀，展现当代都市男性的简约雅痞新面貌。
商品企划
商品企划
Product Planning
系列结构
系列结构
Collection Structure
整个系列中基础延续款占比35%，以舒适柔软的夹克为主，搭配休闲裤装，尽显舒适周末的慵懒感。时尚投资款占比为50%，运用皮毛拼接、宽肩西装叠搭毛衫等，带来具有商旅特性的时尚通勤穿搭。同时，尝试形象款占比15%，以宽松垂坠的花纱毛衫结合垂坠的裤装，打造雅痞都市的氛围。
产品分析
漫旅奇遇主题系列单品共计22款，T恤、卫衣、衬衫、毛衫、夹克及外套、大衣等组成的上装类单品以18款占据主要，占比82%，其中毛衫、夹克及外套是本主题下的核心单品。其次裤装品类占比18%，均匀分布在各维度中，加强整组系列单品在漫旅奇遇主题下的搭配性。
产品分析
Product
店铺视觉方向
1. Lemaire 巴黎旗舰店以经典衣橱与数个典藏手工艺的合作之间形成互动，打造出诗意并富含温度的空间。2. Jil Sander 秉承简约、细腻的设计愿景，运用均匀温暖的光线抚触，同时融入巨型蓝色花岗岩面板使店铺呈现出别具一格的建筑风格，传递出时装生命力的流转与多元、纯粹。
店铺视觉方向
Store Visual Direction
店铺陈列
店铺陈列
Store Display
漫旅奇遇下的店铺陈列可以融入各种独特且具艺术感的家具，结合干净的背景墙面与金属元素，旨在反映对于生活本质的冒险和探索。同时巧妙运用镜面元素，引发年轻消费者对于漫旅奇遇的无限遐想。
主题系列内容引荐
主题趋势
漫旅奇遇--24/25秋冬主题图案趋势
主题面料
POP主题趋势报告以系列的方式呈现，强调主题趋势的系统性与连贯性。从主题展望（包含4~5个风格方向）的发布，后续会相继推出对应风格下的主题趋势-色彩预警（MOS全方案指导书籍）-主题色彩（MOS主题色彩趋势书籍）-主题图案-主题面料-主题企划（MOS主题企划书籍），内容深度和广度兼具落地指导性与趋势前瞻性，满足并覆盖男装开发全阶段的需求！
主题展望
主题图案
延续四大核心主题趋势概《原野》、《自然乐观主义》、《星纪元》、《漫旅奇遇》，涵盖男装市场主流风格，针对不同的品牌定位，做精准企划指导，内容维度丰富分别有：主题诠释、消费者画像、色彩方向、关键单品&细节工艺、面料企划、系列商品企划和店铺陈列，以多维度、立体化的方式展现2024/25秋冬男装企划趋势全貌！
主题系列内容引荐
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