中淑优雅--Edition女装标杆品牌分析
作者：yumo
2024-05-13
POP品牌上新分析
品牌上新分析是POP网站对重点标杆单品牌的分析的特别导读部分，其中包括涵盖Edition品牌近一年春、夏、秋、冬四季系列上新分析的时间线、动态和上新分析等内容。本篇是Edition 2023早秋系列的分析报告。
本期POP市场调研团队对Edition 2023早秋系列进行了全面的分析，涵盖了品牌动态、线下新品分析、8月线上新品数据分析以及线下新品设计细节分析等四个关键模块，详见下文。
Edition品牌新动态
Edition品牌新动态
E+轻生活系列-旷目秋山
山间之旅，是2023秋季E+轻生活系列的灵感之源。它轻暖、环保，并为户外活动提供充足的安全感，应对多变天气的轻量风衣、原生于东方山地的羊绒织物，是本季的核心单品。
Edition x Kwaidan Editions设计师联名系列
该系列延续设计师在剪裁与印花上的精湛手笔，对Gentlewoman女绅士衣橱进行一次鲜明的风格化呈现。
WOOLMARK可溯源羊毛系列
Edition携手The Woolmark Company国际羊毛局推出Edition x WOOLMARK可溯源羊毛系列，前往澳大利亚天然牧场，重访故园水草，唤醒温暖记忆。
Edition 2023秋冬广告大片
Edition深入探索女性的感性和智识，以经典风格致敬黄金年代的女绅士精神。秉性天然的材质，专注舒适的本质，为女性生活带来稳定共情。藉此，我们陪伴每一位Gentlewoman在秋的深处，静思、远行、安宁志性。
Edition 2023秋冬广告大片
Edition 线下主推款式--绣花边小香风毛呢外套
主推款式分析
价格：￥ 3599 RMB
线下店铺陈列：橱窗陈列、模特陈列
设计：这款小香风毛呢外套选用重工缩绒的针织羊毛呢，贝壳绣花撞色边是关键设计，运用在门襟、袖口、口袋处，诠释精致小香风格；搭配衬衫，营造外短内长的叠穿视觉。
营销
明星、小红书达人穿搭呈现。
达人穿搭
Edition 线下主推款式--薄纱印花上衣&复古皮裙
店铺陈列图
Edition 线下主推款式--薄纱印花上衣&复古皮裙
主推款式分析
薄纱印花上衣价格：￥ 1379；复古皮裙价格：￥3099
线下店铺陈列：橱窗陈列、模特陈列
设计：此款是Edition联手法国设计师品牌Kwaidan Editions推出的2023秋季合作系列,将异域干贝与鹿茸棕、绘画感花卉与醒目色块结合,带来更多未来主义美学的色彩感受，展现先锋复古感的个性时装。
营销
明星、小红书达人穿搭呈现。
达人穿搭
Edition 8月线上电商分析
Edition 线上分析结构
-品类占比&新品价格带
-线上热销新品色彩分析
-线上款式设计亮点分析
Edition 线上电商分析
Edition 新品品类占比&价格带
秋季上新品类占比数据
新品价格带
线上上新情况：
品牌2023秋季品类服装已上新147款
上新品类占比：
其中毛衣上新30款，占比20.4%，短外套上新16款，占比10.9%，连衣裙上新15款，占比10.2%，休闲裤上新14款，占比9.5%。
上新品类价格带：
Edition品牌的产品价格带符合国内中高端消费群体的需求。以核心价格带为￥1699~￥3999。
Edition 新品品类占比&价格带
Edition线上新品关键色彩
Edition线上新品关键色彩
Edition 2023秋季系列虽然大部分的色彩以黑白灰为主，但不难发现在本季有那么几抹治愈系的色彩，如柔粉色、浅黄色、卡特兰绿，卡其色等，这些色彩相对品牌的夏季系列更加柔和。
#柔粉色
#浅黄色
#卡特兰绿
#卡其色
Edition 2023秋季关键面料分析
Edition 2023秋季关键面料分析
复古丝绒面料
Edition 2023秋季系列的重点面料包括:丝绒面料、提花面料和毛呢面料。WOOLMARK可溯源羊毛系列广泛运用了羊毛呢面料，该面料是一款摇粒重缩绒针织面料，摇粒绒面料经过一系列的加工处理后，线圈相互摩擦形成了纹理清晰的凹凸小肌理，
logo提花面料
羊毛呢面料
Edition重点细节--小贝壳绣花边
Edition重点细节--小贝壳绣花边
小贝壳绣花边是Edition本季十分重要的设计细节，该设计元素贯穿秋季系列的一众品类，运用在单品的门襟、领口、袖窿、口袋处，该线条呈现锯齿形状，与衣身撞色。通常结合品牌本季重点的羊毛呢面料使用；
针织衫
截短款衬衫
毛呢大衣
小香风单品
Edition 重点细节--撞色里布
Edition 重点细节--撞色里布
知识分子风格中，西装和风衣等服装单品中，撞色内衬、内衬外露的设计，成为了备受追捧的流行设计元素。本季的Edition系列多次巧妙运用了这一设计，将其置于袖口或下摆位置，为时尚风格注入了独特的时尚精髓。
截短西服
条纹羊毛半裙
无领西装
盘扣西装连衣裙
醋酸半裙
Edition 重点细节--披肩两件套
2023秋季新品系列中引入了众多披肩两件套的设计，典型的搭配包括针织披肩搭配无袖背心、西装或风衣，呈现出一种慵懒且时尚的风格融合。增加巧妙的层次感，针织披肩为整套搭配带来温暖和舒适感
Edition 重点细节--披肩两件套
背心两件套
条纹衬衫裙
西装马甲
无袖收腰风衣
Edition 重点图案--复古波点印花
Edition 重点图案--复古波点印花
Edition 2023秋季系列以复古波点印花为特色，结合当下流行元素如围裹、截短、新中式，并不同比例运用在各种单品上。在针织背心裙中，大比例波点印花只部分显现，而在半裙上采用更小比例的设计，呈现出精致而时尚的效果。
针织背心裙
针织拼接上衣
桑蚕丝半裙
衬衫&截短T恤
捏褶衬衫连衣裙
Edition 重点图案--花卉印花
Edition 重点图案--花卉印花
Edition 2023秋季系列中有多种花型设计，在花卉图案中主要有向日葵、小雏菊、弗郎菊等，其中向日葵印花具有手绘感，以单色呈现。而弗郎菊印花更加明艳靓丽，同样具有手绘感。
向日葵印花
雏菊碎花
弗郎菊印花
复古印花
Edition重点细节--新中式细节
Edition重点细节--新中式细节
近几个系列中，Edition品牌积极探索新中式风格，将盘扣、立领和斜门襟等经典元素融入设计中。本季，Edition巧妙地结合了粗花呢毛边、围裹绑带、提花以及波点等流行元素，为新中式单品注入了现代时尚的灵感。
马甲两件套西装
粗花呢毛边上衣
轻薄上衣
波点印花上衣
提花西服
Edition 本季单品亮点设计分析
Edition 本季单品亮点设计分析
在Edition 23秋季系列中，除了之前提到的流行元素，还有一些销量较佳但未被广泛采用的设计元素，如菱格压褶、扭结设计、解构一字领、交叠绑带等。这些独特的设计元素为本季系列注入了更多的创意和多样性，展现出品牌对时尚多元化的执着追求
截短两件套西装
扭结设计
解构一字领
菱格压褶长裙
灯笼袖截短
交叠绑带
Edition重点单品--针织衫
Edition重点单品--针织衫
Edition 2023秋季系列中，针织衫单品占据了相当大的比例，其中以简约的羊绒开衫最畅销。此外，衬衫拼接假两件、海军领条纹、截短设计以及斜门襟等元素也是本季系列的设计亮点。
斜门襟
海军领条纹
简约羊绒开衫
衬衫拼接假两件
截短羊驼毛
Edition重点风格--小香风
Edition重点风格--小香风
Edition 2023秋季系列中有不少小香风格的单品，包含多个品类，包括连衣裙、短外套、针织衫、半裙、羽绒夹克等。这些单品注重面料的质感和精致的装饰设计，彰显了高雅与时尚的完美结合。
菱格绗缝鹅绒外套
直身西装裙
重工黑金粗花呢
钩边U领针织背心
马甲开衫两件套
流苏提花半裙
Edition重点单品--半裙
Edition重点单品--半裙
本季的Edition半裙设计着重强调了几个关键元素，包括压褶A字裙型、工装风开衩、斜裁绑带、PU皮材质、抽皱设计以及叠搭风格。这些设计元素共同为半裙注入了独特的时尚魅力，使其在本季系列中成为了不可忽视的焦点。
褶皱&叠搭半裙
pu皮半裙
压褶西装A字半裙
斜裁绑带半裙
开衩工装
Edition重点单品--裤装
Edition重点单品--裤装
Edition的裤装设计突出腰部和脚口的细节，如解构交叉高腰、压褶毛边、翻脚口，以及牛仔裤腰头的抽绳和可拆卸的橡筋腰头。此外，可拆织带斜门襟设计也为穿搭增加了更多可能性。这些设计细节为裤装注入了时尚与多样性。
可拆织带斜门襟
亚麻&交叉高腰
高腰压褶翻脚
工装风抽绳
可拆橡筋腰
Edition重点单品--拼接连衣裙
Edition重点单品--拼接连衣裙
将上衣与半裙进行拼接，使其变成一体的假两件设计；可以看到Edition的连衣裙采用较多的该设计，如衬衫与压褶长裙的拼接、针织衫与半裙的拼接、西装马甲与半裙的拼接、以及运动夹克与半裙的拼接。
假两件压褶长裙
运动风拼接
针织长袖拼接
拼接西装马甲长裙
Edition E+轻生活系列
Edition E+轻生活系列
Edition E+轻生活系列以“旷目秋山”为主题，它轻暖、环保，并为户外活动提供充足的安全感，应对多变天气的轻量风衣、原生于东方山地的羊绒织物，是本季的核心单品。
两件套醋酸吊带
运动风夹克&半裙
连帽羊绒毛衣
叠褶长袖卫衣
立领抽绳
logo提花外套
Edition x Kwaidan Editions设计师联名系列
Edition x Kwaidan Editions设计师联名系列
该系列延续Kwaidan Editions在剪裁与印花上的精湛手笔，对Edition的Gentlewoman女绅士衣橱进行一次鲜明的风格化呈现。 将异域干贝与鹿茸棕、绘画感花卉与醒目色块结合,带来更多未来主义美学的色彩感受，展现先锋复古感的个性时装。
拼接醋酸吊带裙
牛仔半裤
皮风衣&西装
印花上衣&半裙
撞色唛点缀
总结+开发延伸推荐
总结+开发延伸推荐
总结，Edition 2023秋季系列以针织衫、短外套、休闲裤、毛呢大衣为核心单品。小贝壳绣花边、撞色里布、复古波点图案是本季系列的关键设计元素；本季的关键色彩有柔粉色、浅黄色、卡特兰绿等。以下根据品牌风格特点推荐相关趋势，为设计开发提供方向参考。
品牌亮点提炼：
女装相关趋势推荐
图案：波点、雏菊、向日葵、条纹
细节工艺：手工钩边、LOGO提花、扭结、叠搭等
版型：截短箱型、披肩两件套、拼接假两件
单品：针织衫、休闲裤、半裙、大衣等
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