CHARLES&KEITH | 8月天猫店铺女包数据分析
作者：Spring
2024-01-19
CHARLES&KEITH
CHARLES & KEITH是来自新加坡的快时尚品牌。CHARLES & KEITH 由 Charles Wong（黄文华）和兄弟Keith Wong（黄文杰）于1996年在新加坡创办。作为以倡导新生代生活方式为理念的品牌，产品包含女性鞋、包、手袋、皮带、太阳眼镜、手环等各类时尚服饰和配饰，产品设计独特、款式新颖，在众多时尚品牌中脱颖而出，获得了很多业内人士和时尚一族的关注和喜爱。
CHARLES & KEITH大部分消费群体年龄段在20-30之间的都市女性，CHARLES & KEITH的产品价格亲民，对于初入职场的人群友好，对收入不高但还希望紧跟时尚潮流的人来说，是足够承担的消费，定价比奢侈品牌相对亲民。
CHARLES & KEITH主要价格带区间在300-500之间;
主营鞋靴、女包、童包、鞋靴、首饰等；
CHARLES & KEITH注重创新，设计风格时尚、简约，符合年轻人的审美需求，深受年轻消费者的喜爱。
品牌舆情
1.CHARLES & KEITH首尔江南区旗舰店于9月5日正式开幕，再度巩固了品牌打造国际品牌的愿景。邀请一众明星，艺术家，博主等出席新店开幕活动，新店全新布局陈设，彰显了品牌先锋前卫的品牌精神。
2.CHARLES & KEITH x Henn Kim联名共创单色胶囊系列，透过心灵交织连结，在无垠的心灵漫想中 感知自我，走向自我，表达自我。透过黑白笔触诠释最具代表性的心脏作品。
CHARLES&KEITH 凭借优秀的设计及亲民价格，在国内广受欢迎。在天猫店中排名中位居第四。单品上，快节奏时尚化是该品牌的主要定位。根据8月销售量top100款包款分析，翻盖包与托特包共占到top款的53.6%，其次饺子包占比8.3%位居第三名。在风格设计上，通勤包依旧是顾客最关注的风格，占比57.1%，其次是休闲风格。其他风格如度假、街头、甜美等风格的包袋较占比较少。品牌价格聚焦在3000~500元之间，适合初入职场的年轻消费群体。
8月热销单品TOP 10
Top10包袋普遍价格处于300-500元之间，top10中有7款包袋均属于肩挎包行列。前10中有两款都使用绗缝工艺，其中一款是毛呢绗缝翻盖包，是前10中唯一的非皮革材质。白色是最受喜爱的颜色，共有五款白色包袋，其次是棕色系包袋，可能与秋季到来有关。软袋的占比有所上升，共有三款软袋上榜，可以多加关注。风格上主要以通勤风为主，其次是休闲风，通勤依旧是客户主要关注的风格。
23秋冬新品热销单品TOP 10
23秋冬新品Top10包袋普遍价格处于100-500元之间，主要是钱包价格偏低，top10中有3款小钱包，表明秋冬季节对小钱包的需求上涨。黑色是最受喜爱的颜色，经典且百搭，在每个季度可以与各种服饰搭配。风格上主要以休闲风为主，其次是通勤风，休闲风格更加轻松随意，适用于日常休闲和社交场合。
关键色彩--单品推荐
黑色、白色、棕色依旧是畅销颜色，随着秋冬季到来，棕色颜色占比上升，可将棕色作为秋冬通勤的主色调，其次是米色，比白色亮度更低，更百搭，浅粉色的占比上升，与8月份的七夕节日有关，粉色作为一种代表爱与温柔的色彩，被更多人作为女生的礼物购买。
关键面料--款式推荐
除了常规皮革面料，毛呢面料和牛仔面料受到欢迎，小香风的毛呢材质以其经典的图案和纹理而闻名，具有柔软的触感，给人一种优雅、高贵的感觉。牛仔面料特点是耐用、时尚且多样化。经过特殊的加工和染色处理，呈现出独特的色彩和纹理，塑造独特时尚氛围。
关键元素--单品推荐
金属配件在包袋设计中扮演着重要的角色。使用金属链条做各种造型，如编织造型，花朵造型等，可以为包袋增添精致度，使包袋细节更丰富。绳结元素作为包袋的手柄处的装饰，造型时尚前卫，绳结不仅可以起到实用的作用，还可以作为包袋的亮点之一，提升整体的设计感和时尚度。
关键廓形--款式推荐
豆腐包近期备受欢迎，它以小巧方正的设计吸引了人们的眼球，小巧可爱造型成为整体穿搭的亮点，让你在职场通勤中展现出时尚与精练。圆润的饺子包在当下也备受追捧，给人一种可爱和俏皮的感觉，圆润的饺子包能够为你的造型增添一份可爱和俏皮的元素，呈现出一种活泼和愉悦的氛围。
总结--开发延伸推荐
CHARLES&KEITH 设计风格独特而多样化，融合了现代和时尚的元素。品牌注重细节和创新，产品设计简洁大方，追求时尚与实用的平衡，适合不同场合和风格需求的年轻女性。
单品上，经典翻盖包依旧是品牌主要包款。其次是饺子包和腋下包比重增加，饺子包的圆润形状和腋下包的实用性都是消费者所青睐的特点。
元素上，金属链条造型的设计，为包袋增加观赏性和细节，增加包袋的时尚感和精致度。绳结元素也是品牌常用的装饰元素，为包袋增添了一种独特的魅力。
色彩上 ，棕色是秋冬季节的主色调，适合与秋季服装搭配，传达出温暖和自然的感觉，与秋季的气氛相得益彰。此外，米色作为一种跨季的颜色，可以满足各个季节的搭配和通勤需求，非常实用。
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