2023年8月女装行业趋势洞察
作者：Spring
2024-01-08
热门话题--小红书买手经济到来：时尚民主化/经营生活买手/买手时代到来
8月，小红书举办了一场以「大家时髦靠大家」为主题的2023秋冬·大家时装周，与传统的米兰、巴黎、纽约、上海时装周相比，小红书的大家时装周特别突出了平民化的风格。活动场地选择在小剧场搭建，模特兼买手均通过小红书报名，并由红标redlabel品牌的设计款式自主挑选。小红书果断放弃了高高在上的传统时装周做法，让时尚回归到生活中。
8月24日，小红书在上海举办link电商伙伴周“买手时代已来”主题会谈。这也是小红书电商首次整体面向外界发声。会谈上，小红书COO柯南表示，小红书买手、主理人等个体已经成为小红书电商的关键角色。
01 「大家时装周」强调时尚民主化
02 直播方式变革，经营生活买手兴起
董洁的直播间展示了审美经济的一种方式，她通过与观众面对面交流，分享自己的选择和喜好，这种方式更加贴近消费者的需求。她的直播间不仅仅是卖产品，更像是开设的限时线上买手店，这种个性化的展示方式符合现代消费者对于审美体验的追求。
近期，时尚界迎来的种种美学风格的兴起，也意味着审美经济正在逐渐盛行。在过去，时尚界一直强调精英化和专业化，审美权力主要集中在品牌和明星手中。然而，在当今的审美经济时代，商家不再仅注重物质产品，而更倾向于营造与消费者情感共鸣和生活方式相关的营销策略。这种转变体现在小红书的一系列以审美经济的营销活动和直播方式的改变上，他们通过将时尚重新融入普通人的生活中，让每个人都能参与其中，推动时尚界迈向审美经济的方向。
热门风格--名媛千金风：贵气优雅/财阀千金
#POP原创AI款式
名媛千金风是一种受到名媛和贵族特有气质影响的流行趋势。它强调高贵、优雅和奢华，同时追求细节和精致。面料常选用丝绸、粗花呢、高档羊毛等质地，并且多以套装出现；色彩上以经典的中性色调和柔和的粉色为主，同时也会加入一些亮丽的细节和装饰。
热门风格--Bowcore：蝴蝶结风潮
#POP原创AI款式
Bowcore（蝴蝶结美学）早已在时尚界中存在，时间可以追溯到2021年。近期，Jennie的造型推动了这一风格的重新流行，无论是在舞台服装还是日常着装中，蝴蝶结元素的出现频率都非常高。她的时尚穿搭不断为Bowcore注入新的活力，使其开始变得越来越火爆。
热门风格--奥本海默风：暗黑美学
热门色系--美拉德：棕褐色系/简约优雅
#品牌推荐
随着秋季的到来，美拉德色系成为时尚界的热门趋势。美拉德取名自食品加工中一种非酶性棕色化反应，形容食物在处理过程中产生的不同深浅的棕褐色调。从醇厚的巧克力色到柔和的卡布奇诺色，美拉德色系呈现出多样的变化。它融合了大地色调与柔和中性色调，给人一种舒适、自然的感觉。
热门话题--2023年淘宝秋冬趋势风格发布：甜心芭比/New vintage/新中式/文艺风/多巴胺/静奢风
8月22日，淘宝iFashion X智篆GI×淘宝教育联合发布了《淘宝iFashion2023服饰行业秋冬趋势白皮书》。该白皮书基于数据探查与站内外市场研究，揭示了淘宝服饰市场的整体趋势以及消费者对于服饰的新需求。根据白皮书，精选概括出7大趋势风格：甜心芭比、NewVintage、新华服、时髦书呆子、轻量户外、街头多巴胺和静奢风。
热门话题--2023年淘宝秋冬趋势风格发布
品牌动态--Christian Dior：最新系列/明星演绎/视觉陈列
Christian Dior精彩呈现2023 秋冬成衣系列，摄影师LUNA CONTE以细腻的镜头语言，记录巴黎街头随性洒脱的恣意格调，定格迷人女性气质。
03 品牌大使杨采钰演绎秋冬系列
品牌合作来自葡萄牙的艺术家琼娜·瓦斯康丝勒（Joana Vasconcelos）。巨型的雕塑作品垂挂空中，并借助丰富的配色、精心设计的装饰、柔软的质感与可塑的凸起纹样，营造出了独特的视觉效果。
04 纽约旗舰店视觉焕新
01 新系列：2023/24 秋冬系列广告大片
02 品牌大使刘雨昕身着品牌特别订制系列亮相2023仙那度巡回演唱会广州站。
品牌动态--Louis Vuitton：最新系列/刘亦菲&刘雯杂志封面/明星巡演服装
Louis Vuitton女装艺术总监 Nicolas Ghesquière 献呈秋冬女装系列，重新诠释法式风格的永恒魅力。以波浪形线条和结构化轮廓，呈绎全新设计美学。
03 刘雯身穿品牌新款，登上W Magazine美版2023秋季刊封面。
Louis Vuitton 近日正式推出菲董为 Beyoncé 定制的「Renaissance」巡演服装，装饰着经典 Damier 格纹的连体裤，凸显着品牌代表元素的同时，也打造出极为吸睛的视觉效果
04 为 Beyoncé 定制的巡演服装
01 新系列：2023/24 秋冬系列广告大片
02 代言人刘亦菲登上《ELLE世界时装之苑》九月刊封面，演绎最新秋冬女装系列，绽放奢华格调。
品牌动态--Bottega Veneta：最新系列/助力刊物出版/创作舞蹈服装
日前，Bottega Veneta发布最新系列广告大片，在米兰的城市建筑和街道之间，身穿品牌秋冬成衣的人们，演绎出独属于现代都市中的质感品味和魅力。Matthieu Blazy 用自己严谨、精致的优雅时尚理念，为品牌一步步完成着设计的进阶升级。
Bottega Veneta助力《BUTT 33》出版，继续开展独家合作。本期封面由悉尼跨性别性工作者兼艺术家Emil Cañita演绎，画面定格在她透过自制寻欢洞向镜头露齿而笑的极富感染力的瞬间。
自2022年复刊以来，《BUTT》已经连续出版了四期内容，凭借其中深刻的对话内容和不受限的创造力，成为了酷儿文化领域的前沿阵地。
01 新系列：2023/24 秋冬系列广告大片
品牌动态--Bottega Veneta
02 助力刊物出版
Bottega Veneta创意总监Matthieu Blazy，为中国新锐舞蹈家谢欣于威尼斯舞蹈双年展中的新作《When I Am Facing U（当我面对你）》，特别创作设计演出服装。
03 创作舞蹈双年展服装
重点内容预告--女装四大时装周
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