SHEIN童装7月跨境电商数据分析

中童跨境电商品牌代表

SHEIN跨境电商市场：SHEIN利用短视频带货和电商造节等手段，在TikTok等平台上广告投放，借助网红直播卖货的模式在全球范围内推广。SHEIN与拥有几万粉丝的网红合作，并在进军印度和美国时招募了大量网红。SHEIN计划推出全球平台模式SHEIN Marketplace，吸引更多品牌、商家和全球第三方卖家入驻，拓宽供应链渠道，满足更多消费者购物需求。为了保证稳定发展，SHEIN制定了卖家行为准则和保护客户体验的政策和条款，提供优质购物体验。SHEIN以价格优势、快速更新、多样选择和创新的电商运营手法在快时尚市场取得成功。同时，它也积极布局全球平台化模式，致力于满足消费者需求并提供优质购物体验。中国跨境电商市场规模逐年增长，2023年预计交易规模将达16.8万亿元。SHEIN等跨境电商企业积极扩张，面对海外线下市场，探索线上和线下相结合的发展模式。

本篇童装中童跨境电商品牌综合分析针对重点跨境电商品牌SHEIN进行解析，从品牌新动态出发，针对重点品牌最新2023秋冬新品进行数据分析，抓取爆款单品，热门图案，凝炼设计点。

品牌新动态 -- SHEIN

1、SUPERMAN™ × SHEIN联名系列发布；2、Space Jam x SHEIN联名系列发布；3、Harry Potter x SHEIN联名系列发布；4、SCOOBY-DOO X SHEIN联名系列发布；5、Wonder Woman x SHEIN联名系列发布；6、The Powerpuff Girls X SHEIN联名系列发布。

2023秋冬季新品品类数量与占比--SHEIN

新品品类数量&占比统计是根据SHEIN官网数据为主：SHEIN2023秋冬童装新品品类比例数据中，毛衫和卫衣占据大量比例，占新品总数的28%，其次是包屁裤/爬爬服占比13%、套装和裤装，占比同样是12%。

2023秋冬季新品价格--SHEIN

新品价格带统计是根据2023秋冬季SHEIN官网童装专区数据得出：表格综合分析了套装、爬爬服/包屁裤、连衣裙、裤装、派对着装、卫衣、上装、外套、毛衫和家居服十个品类的区间。SHEIN秋冬季童装新品的价格区间为￥42-￥553，其品牌定价和价格带都相对较低，利用成本优化打造极致低价，以绝对价格优势吸引价格高敏感度人群。

热门穿搭风格--开学季

随着开学季的到来，学院风成为当下主推的热门穿搭风格，从街头潮牌的学院风穿搭到校园经典学院穿搭，SHEIN将开学季的所有风格方向的学院穿搭一网打尽，同时与家喻户晓的Harry Potter 联名，带来霍格沃兹学院复古穿搭风貌，给消费者全面的穿搭体验。

热门穿搭风格--亲子运动

亲子运动是当下热门话题和流行趋势，在西方家庭十分注重亲子活动以及健康运动，如网球、瑜伽、晨跑、有氧运动、健身等等，因此亲子运动的搭配也十分热门。SHEIN为此开发了许多欧美时尚的亲子款运动穿搭单品，如瑜伽裤、运动背心等。

IP联名画册--SCOOBY-DOO X SHEIN

在2023秋季SCOOBY-DOO和SHEIN联名开发了以户外野餐为主题的系列，Scooby-Doo是一个非常知名的卡通角色，在动画、电影和漫画中都有出现，Scooby-Doo系列作品以幽默和轻松的方式探索恐怖主题，并强调友谊和团队合作的重要性。它已经成为一个家喻户晓的品牌，在全球吸引了数代观众。

IP联名画册--Harry Potter x SHEIN

Harry Potter与SHEIN的联名系列以霍格沃兹的复古学院风为主，整个系列给人一种霍格沃兹魔法学院的神秘感和复古感，将霍格沃兹四大学院的风格、院徽、颜色完美融入到该联名系列里，开学季的到来，Harry Potter x SHEIN的联名已然成为热门。

IP联名画册--SUPERMAN™ × SHEIN

SUPERMAN™× SHEIN以潮牌的风格方式呈现于大众视野，SUPERMAN是年轻人和儿童心目中所喜爱仰慕的英雄形象，SHEIN在SUPERMAN的相关图案上进行炫酷的图案设计，应用于SUPERMAN™× SHEIN的联名系列里，这种潮牌的风格表现十分受消费者以及儿童的喜爱。

关键风格--学院风

学院风风格是当下开学季以及秋冬最热门的风格之一，学院风格也正是由西方国家预科生风格演变而来，在SHEIN学院风格单品里，主要单品以毛衫、衬衫、百褶裙为主，使用特色的学院风格纹、条纹以及学院复古图案等元素。

关键风格--瑜伽运动

随着亲子瑜伽、健身、体操等运动的流行，瑜伽运动风格成为SHEIN关注的风格，瑜伽运动服装风格注重运动舒适度和孩子的自由度。它们不仅具备功能性，以方便孩子进行瑜伽运动，还以鲜明的颜色和有趣的设计为孩子提供了积极的运动体验。

关键风格--万圣节派对

如今，万圣节已经成为许多国家和地区的重要节日之一。万圣节是一个有趣和充满创意的节日，人们通过化妆、装扮、游戏和庆祝活动来庆祝这一节日。它为人们提供了展示想象力、表达自己独特个性的机会，并且促进了社区的凝聚力和互动。因此秋冬季节万圣节派对的风格受到了重点开发。

关键单品--学院风毛衫

本季重点单品为学院风毛衫，学院风毛衫的廓形丰富多样，如学院制服感的V领背心、V领开衫、连衣裙，还有偏欧美风格的学院风毛衫套装、连衣裙，一种风格穿出多种学院氛围感觉，女孩们可以根据自己喜欢的风格毛衫穿搭不一样的学院风。

关键图案--IP联名

SHEIN旗下的童装版块有有着诸多与不同卡通IP的联名系列，如SUPERMAN™× SHEIN、Space Jam x SHEIN、Harry Potter x SHEIN、Wonder Woman x SHEIN等等 ，以活泼的色彩和有趣的形象备受欢迎。这些具有强大影响力的IP对小朋友有着不小影响，从而提升销量。

预告

POP将强势推出跨境电商爆款数据分析类报告，将以每月一篇的频率分析跨境电商的数据、爆款、市场方向等，并会根据相应的市场推荐设计开发相关的内容，以给予国内从事跨境电商的客户们一定的参考。尽情期待！

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