Farfetch电商平台服装新品趋势分析

Farfetch市场动态

Farfetch将于8月31日关停2022年4月才推出的美容业务，但此前收购的Violet Grey和Browns Beauty会继续运营。Farfetch于去年4月高调进军美妆领域，在官网推出涵盖100多个品牌的美妆产品，包括Gucci、La Mer和Prada等，但市场反响平平。 

Farfetch于2023年8月17日发布2023财年中报，2023年1月1日至2023年6月30日的收入为11.28亿美元，同比增长3.14%，净亏损为4.56亿美元，同比由盈转亏。

2023年上半年，Farfetch新签约30多个线上特许品牌合作伙伴；继续加强数字化能力，提高个性化程度，推动Farfetch市场的参与度，得益于个性化传播组合的增加，以及转化率的提高，活跃用户增长到410万。推出了让消费者无论身在何处都能用自己喜欢的语言购物的功能。

风格趋势--嘻哈回潮

8月11日，是嘻哈音乐诞生50周年，说唱歌手midwxst和Bktherula聚首对谈嘻哈传奇人物、时尚风格和未来，同时也带来了品牌潮流单品，演绎嘻哈文化。

嘻哈街潮风格是个性与自由的典范，让人展示自我态度和风格。正是现如今Z世代年轻人的精神象征，他们热衷于接纳新事物，同时也向往拥抱经典文化！

风格趋势--前卫街头

关键词：复古格调、水洗做旧、皮质单品

街头风格一直是男装中的关键流派，本季以复古街头和嘻哈风为主，融合了复古的格纹元素与独特的水洗工艺，展现出独特的街头风情。

风格趋势--优雅绅装

关键词：羊绒、迷你千鸟格纹、经典四条纹、西装单品

优雅绅装的服装设计打造了一种经典、优雅、绅士的风格形象。通过细致的工艺细节、修身的版型以及经典的男装元素，展现出独特的高贵、时尚和品味。

风格趋势-- 极简舒适

关键词：舒适居家、Clean Fit、温暖色系

在潮流风格不断的演变之下，主张轻松、慵懒舒适的简约风格慢慢回归视野，成为当下流行的穿搭风格之一。极简的温柔色系，搭配利落版型和优质面料，主打轻松简约的穿法氛围。

风格趋势--通勤衣橱

关键词：H版型、西装外套、优质面料

日常通勤以干净、简约为原则。西装是经典的通勤服装选择，特别是黑色、灰色或深蓝色的款式。此外，衬衫、针织单品和大衣外套等单品，配搭合身裤装和质感面料，都能为整体造型增添亮点。

风格趋势--派对造型

关键词：亮片缀饰、金属感、真丝、大廓形、喇叭裤

华丽的造型是打造派对风的重要策略。高质感的材质和华丽的细节将成为派对之夜的亮点。亮色或金属色调的首饰用于增强视觉效果，搭配光滑的丝绸或真丝衬衫。

人气单品--百搭夹克

· 海军领型

关键词：格纹拼贴、工装口袋、飞行夹克、拉链夹克、衬衫式夹克

Farfetch平台热卖的夹克单品以飞行夹克、工装夹克和棒球夹克为主打款式，展现了街头微潮的时尚风格。这些夹克单品巧妙地融合了异材质拼接、植绒贴布以及立体口袋等设计元素，进一步突显了其别具一格的时尚属性。

人气单品--休闲卫衣

· 字母标语

关键词：经典Logo、照片印花、庆典印花、水洗做旧

Farfetch平台上畅销的休闲卫衣单品以独具街头潮牌气息、微潮风格和时尚休闲风为主。品牌经典Logo、照片印花和动物元素成为印花的主要选择，而水洗做旧工艺仍然备受消费者青睐。

品牌聚焦--Amiri

以奢华重构潮牌文化，Amiri创办人MIKE AMIRI将在少年时代接收到的摇滚文化融入了他的设计中，从艺术感仿旧牛仔夹克、机车牛仔裤到印花T恤，都充满着地下朋克文化与好莱坞风范。

品牌聚焦--Palm Angels

意大利品牌Palm Angels以崭新的视角诠释美式文化，年轻与反叛的精神是品牌美学内核。褪色标语上衣、超大款运动夹克和运动鞋便是其中的代表之作，既能满足日常穿搭需求，又不乏设计感。

开发要点总结

关注重点：嘻哈回潮

嘻哈街潮风格是个性与自由的典范，让人展示自我态度和风格。正是现如今Z世代年轻人的精神象征，他们热衷于接纳新事物，同时也向往拥抱经典文化！

关注色彩：美拉德色彩应用

今年秋天最火色彩搭配--美拉德，暖色调的美拉德就是秋日里的一束光，搭配同色系亮色，避免了冬日的暗淡沉闷。在街潮男装也可以应用。

报告分析了Farfetch平台上的新品，并确定了嘻哈回潮、街头前卫、舒适通勤和休闲绅士风格是主要趋势。此外，夹克和卫衣是畅销产品，Amiri和Palm Angels是值得重点关注的品牌。综合以上信息，建议特别关注嘻哈回潮风格和美拉德色系。

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