Love Moschino | 2024春夏女包订货会分析
作者：Spring
2023-12-11
SKU占比分析
Love Moschino 2024春夏系列SKU数量相比2023春夏减少25.7%，从本季色盘可看出中性色作为基础色占比最大，占37%，其次是高饱和度色彩本季占比高达34%，其次粉彩色系占比为18%，可看出品牌春夏季节将积极拥抱高纯度且明亮的有彩色！廓形占比中肩挎式翻盖包为主要单品，另外值得注意的是，钱包/皮夹等小配饰在整季单品中占比较高，不论是色彩运用还是五金元素优化，侧面地表现了品牌对小配件的重视。
关键色彩--露水灰
平和丝滑的露水灰色呈现出春夏季节清新的氤氲感。露水灰在包款设计上偏向实用性，以考虑上下班通勤需求为主，色彩和材质的组合巧妙展现出生活态度的轻松随和，所以用料选择柔软的纳帕皮和细腻光滑的皮革，以视觉舒适感和耐用性为主。
关键色彩--珍珠粉
温柔浪漫的珍珠粉是品牌表现少女感和优雅态度的经典色彩选择，在设计中体现出清新自然的感觉，给人以宁静优美的视觉享受，而将其巧妙地与金色相搭配，通过光感十足的细小铆钉点缀，很好地提升了单品整体质感层次，金粉交融的色调流露出一种俏皮感，满足年轻消费者向往新潮与个性的喜好。
关键色彩--哈瓦涅罗金
哈瓦涅罗金色的饱和度高，亮黄色调在整季单品中起到点睛吸晴的作用传达出年轻阳光的气质，在包款设计时，主要应用在体型小巧、结构方形的单品中，凸显出俏皮活泼的感觉，给品牌的新季单品添加一份积极的感染力。
关键色彩--风信子紫
风信子紫整体设计利用色彩和手工细节相互呼应，使用擦色工艺后，让该色彩呈现出一种似有似无的虚实变化，从视觉上传达出一份不可预测的浪漫气息。爱心形状的五金装饰以及运用对比色黄色做边油，通过细节表达一种不被定义的少女心。
关键色彩--电光蓝
电光蓝以饱和度强烈的蓝色调给人以爽朗的感受，在包款设计上，几何绗缝和藤草绗缝拼接工艺从视觉上诠释出蓝色多层次质感，明快的色彩和优雅的工艺影响了新一季动感美的趋势。
关键图案-简笔手绘
以红色爱心与一道道浅淡的晕染笔触作为主要的视觉关键图案，简单的图形通过绘画笔触变幻，用撞色的手法让视觉获得一层层趣味，不规则排列手绘的特质巧妙呼应独特的视觉享受和浪漫情调。
关键元素--装饰褶皱
将简短的木耳边褶皱规整排布呈现在包身或结构线轮廓，同时，方形五金作为流线型的包身装饰，褶皱与金属元素相互点缀，递增了单品韵味层次感，巧妙平衡了内敛细节与都市时尚之间的关系，诠释出实用美学在不同场景从容转化的设计思路。
关键元素--彩虹Logo
作为本季重点手工元素之一，彩虹Logo在平淡实用的休闲通勤包款中营造出一种对美好未来的向往，多种色彩的小钻石拼接或涂层处理，在保持简约线条的同时给视觉带来层次丰富的视觉体验，随着光线不同角度的照射，Logo展现出艳丽多彩的光影效果。
关键工艺--异材绗缝
以天然手感的藤草细节作为主体材质，诠释出新品春夏的自然生机感，包袋表面将不同质地的皮革条带进行菱格形状拼接增加视觉层次感，值得关注的设计细节是，在交叉连接处巧妙加入小巧的爱心装饰，恰到好处地弥补了简约单品中缺少的可爱元素。
关键工艺--撞色拼接
在保持简约外形的同时，新一季撞色拼接工艺利用亮丽深层高饱和色彩或其他对比色作为主色调，再将浅淡色块巧妙交错置入，一方面激发出视觉的兴奋感，另一方面也很好地缓和了整体强烈的色彩感觉，富有节奏感的色块搭配满足年轻人对个性和新颖时尚的选择。
关键面料--墨色复古牛仔
墨色代表着沉稳经典的色泽，与休闲风格的经典面料牛仔布交织在一起，营造出一种充满古董感的复古休闲气质，在包款应用时，包袋流苏毛边的收口装饰细节让人联想到自由随性的氛围，一定程度上也满足了年轻消费群对不费力松弛美感的追求。
亮点总结/拓展推荐
总体来看，Love Moschino 2024SS系列在色彩和产品结构优化上都很好地把握了品牌和消费趋势，中性色作为基调色，高饱和度色彩体现出品牌注入更多生动明亮的色调。
关键元素：新品以简笔手绘作为视觉关键图案，爱心元素交叠呈现一种轻松俏皮的可爱感。同时，撞色拼接工艺也为整体视觉增加了质感层次和视觉冲击力。这两种设计元素巧妙呼应品牌年轻俏皮的风格定位。
关键面料：
充满文艺气息的墨色牛仔巧显出浓重的复古韵味，巧妙平衡了经典元素与新潮享受，是追求简单轻松又不失品质的日常休闲美学的关键表现。
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