运动通勤TITIKA ACTIVE服装运动电商品牌分析

本期POP市场调研团队从 TITIKA的品牌介绍、23秋冬新品、线上销售数据分析、要点提炼等四个模块展开本期内容。

品牌简介

TITIKA ACTIVE的设计理念是将时尚与功能融合，打造出适应现代女性多样化生活方式的运动服装。时尚与运动相遇，是TITIKA ACTIVE的设计哲学。品牌服饰以功能性、前卫性及舒适度为主。TITIKA ACTIVE的服装主要是适应于瑜伽、室内健身、户外轻运动、生活休闲这几个运动场景。经典的系列有Curve Me（曲线塑形系列）、Just Peachy（蜜桃裸感系列）、Heart (爱心系列）、Cross（蜂腰系列）、All Day(全日系列）、Lace（蕾丝系列）、Lucky Leggings (幸运系列）。

品牌简介

23秋冬新品Lookbook

TITIKA 23秋冬画册发布，灵感来源于电影《涉足荒野》（Wild，2014），将时尚运动元素融入都市生活日常，新品系列增加运动西装，夹克等通勤单品。

23秋冬主推款式——运动西装

TITIKA 秋冬主推cleanfit通勤风格穿搭，其中最为重点的运动西装造型，该款运动西装采用经典西装廓形，采用免熨烫采用进口运动面料。多组造型look延续Athflow风格，包括西装+Legging，西装+运动bra等组合，主打运动单品和商务单品之间的混搭。

交易金额走势分析：

-根据近30天的交易指数数据观察，可以发现7月份的交易金额相对稳定，没有太大的波动。然而，8月8日的交易金额出现了剧增，而在8月12日后又回到了正常水平。经过分析，是因为店铺在七夕节期间进行了一系列促销活动，从而导致了8月销售额的剧增。

类目成交价格占比分析：

-根据数据统计，品类销量中瑜伽长裤占据最高的销量份额，其次是瑜伽背心和瑜伽内衣的销量，运动中长裤/短裤的比例也很高。可以看出，瑜伽长裤、瑜伽背心、瑜伽内衣以及运动中长裤/短裤是TITIKA ACTIVE的重点销售单品。这些单品在消费者中享有较高的认可度和需求量，是品牌的主打产品。

TOP数据重要设计点：线上平台销售TOP10中，以运动内衣、瑜伽裤最为畅销。瑜伽上衣的设计细节以背部交叉、面料拼接、镂空为主；运动短裤以假两件设计为主；瑜伽裤整体偏舒适简约的款式。

单品：运动内衣、瑜伽裤、运动短裤；  

设计细节：面料拼接、背部交叉、假两件。

线上重点热销单品细节分析--镂空设计

TITIKA ACTIVE品牌经常使用镂空设计手法来增加运动服装的时尚感和独特性。在前胸部分使用水滴形的镂空设计来展现女性优美的曲线，还会在镂空处添加一些扣带，以起到装饰和调整的作用，同时也增加了服装的时尚细节。在背部的设计中，TITIKA善于利用肩带的交叉形式形成镂空，为整体造型增添了性感与时尚。

线上重点热销单品细节分析--面料拼接

面料拼接在运动内衣和瑜伽裤的设计中常常被采用，以增加服装的时尚感和功能性。在运动内衣中，面料拼接的设计可以为胸部提供更好的支撑和塑形效果，通常会在前胸部分使用不同材质的面料拼接。对于瑜伽裤来说，面料拼接的设计可以增加裤子的层次感和视觉效果。常见的拼接方式包括在裤腿、腰部和侧边使用不同颜色、材质或图案的面料进行拼接。这种设计既能创造出有趣的视觉效果，还能突出裤子的线条和曲线美。

线上重点热销单品细节分析--腰部设计

在瑜伽裤的设计中，腰部是一个非常重要的细节，它不仅要提供舒适的贴身感，还可以通过一些设计细节来增加时尚感和个性化。常见的设计细节之一是使用具有字母logo的织带作为腰部的装饰。此外，可以采用加宽腰头的设计，增加扣子或口袋等装饰元素。在腰部抽褶形成柔和的褶皱效果，既增加了设计感，又在视觉上丰富了裤子的层次感和细节感。在后腰部位置采用松紧带交叉也是一种常见的设计手法，不仅使瑜伽裤更加贴合身材，又兼顾时尚感。

线上重点热销单品--运动内衣

运动内衣是TITIKA ACTIVE品牌店铺占比最大的品类，主要采用了前开拉链、拼接、镂空的设计手法。其中前开拉链设计使运动内衣的穿脱更加方便，结合了实用性和时尚感，为运动内衣增添了独特的风格和便捷性。

线上重点热销单品--短裤

TITIKA ACTIVE的短裤主要可以分为瑜伽短裤和运动短裤两大类别。瑜伽短裤注重舒适性和灵活性，适合瑜伽、普拉提和其他轻度运动。款式上简约大方，注重舒适的修身剪裁和细节设计。运动短裤适合更加活动性强的运动，如跑步、健身和高强度训练。运动短裤长度相对较短，假两件套的设计还可以防走光。

线上重点热销单品--瑜伽裤

TITIKA ACTIVE的瑜伽裤通常以修身的设计为主，注重轻盈感和舒适的贴合感。同时，品牌还会在设计上运用面料拼接的方式，将不同的面料拼接在裤子的两侧或前后部分，以提升视觉效果和层次感。这种设计不仅增加了瑜伽裤的时尚感，还使其更加透气和舒适。此外，还可以在裤脚部分增加图案设计。

TITIKA ACTIVE要点提炼

瑜伽裤的腰部设计可以借助织带装饰、加宽腰头、抽褶设计、后腰松紧带交叉等细节，提供舒适的贴身感并增加时尚感和个性化。

面料拼接在运动内衣和瑜伽裤的设计中被广泛采用，通过不同材质、颜色或图案的面料拼接，增加时尚感和功能性，并创造出层次感和视觉效果。

镂空设计是一种常见的时尚设计手法，通过在服装、配饰或其他物品上创造空洞、孔洞或减少材料的方式，以增加艺术美感和独特性。

将运动服饰与正式或半正式服装进行巧妙搭配，以打造既舒适又有时尚感的工作日穿搭。

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