“芭比热” 凭何在鞋子品牌圈掀起现象级营销？
作者：Lily
2023-11-29
背景介绍
风头正劲的电影《芭比》(Barbie) 自 7 月 21 日首映后，稳居单日北美票房榜首，并成为今年 5 月中旬以来首部蝉联北美周末票房冠军的影片。截至目前，电影《芭比》全球票房已经突破10亿美元，正式进入“十亿俱乐部”。公映17天破10亿速度超过《超级马力欧兄弟大电影》，正式向全年票房冠军发起冲刺。
一项项数据表明《芭比》在全球市场不仅叫座，也相当叫好。作为一个具有全球影响力的 IP， 《芭比》在文化符号、电影娱乐、商业营销方面拥有完整的产业链布局，不断为这个 IP 注入与时俱进的新时代解读内涵。
这次「芭比」电影的营销称得上是病毒级的营销战役，social事件和商业活动的不断炒热，让「芭比」IP狂潮席卷全球，并正在以令人咂舌的速度在中国女性人群间掀起新一轮的时尚潮流和社会文化话题热议。
1、芭比进化史
时代赋予芭比越来越深刻的价值思考和精神内核
“芭比热” 凭何在品牌圈掀起现象级营销？| 03
1.1 芭比的进化史--简介
1959 年 3 月，芭比身穿白条纹泳衣初次登场，明艳的红唇和时髦的金色马尾是它的标志。作为第一个拥有成人特征的玩具娃娃，芭比在美国迅速走红。以完美身材和自信美丽的金发美女形象示人，芭比从诞生之初就成为无数少女心心念念的完美玩具，是完美的童年玩伴，在成长过程中潜移默化地影响着女孩们追求美的意识。
她曾因过于完美的形象被质疑被抵制，一些研究指向芭比消极地影响了年轻女孩对身体的认知，将芭比的形象和身材焦虑问题关联。这一负面消息在当时引发了大规模的话题度，并对芭比的形象产生巨大的冲击。 作为芭比形象的打造者，Mattel 公司坚决否定这种不良的关联性，并持续地推出新尺寸、新形象的芭比玩偶以抵消负面消息的冲击。面对质疑，芭比与时俱进。时代赋予芭比越来越深刻的价值思考和精神内核。
1.2 芭比进化史--时间轴
如今，芭比的外貌、身材越来越多元化，芭比家族日益壮大，每个芭比都开始拥有自己的职业和故事背景。从 1960 年代起就启发了无数的孩子。芭比之母 Ruth Handler，曾在 1994 年的自传中写道：“我对芭比娃娃的整个理念是，通过娃娃，小女孩可以成为任何她想成为的人。”
2、芭比品牌营销
2.1 品牌营销--流行元素
#视觉锤 | 抓眼的色彩与字体
视觉锤反复传播，是品牌识别的基本要素
建立芭比粉视觉锤，让芭比粉不再“死亡”，而是自信、聪慧、自由的代表色，让品牌识别更加深刻。
2.2 品牌营销--IP故事
#贴近人性 | 品牌内核的打造
IP故事｜让品牌更立体，讲好IP的品牌故事，是圈粉份第一步
立足她经济，讲好故事，是圈粉的第一步。芭比丰满的品牌内核，成功打动每个女孩，在200+种职业的芭比中都能找到自己的影子。
2.3 品牌营销--电影营销
#贴近人性 | 品牌内核的打造
电影营销｜用2小时改观品牌印象
芭比毋庸置疑是一部成功的商业片，打破了过往“芭比=外表完美女性”的凝视，让对芭比无感的圈外人改变了印象，芭比不再是“矫揉造作”的。
2.4 品牌营销--电影营销
#借势营销 | 无孔不入的粉色单品
跨界联名｜借势营销破圈品牌，所有年轻人喜欢的品牌，都可以延展
再怎么大的IP，也有无法辐射的市场，芭比这次联名了100+年轻人喜欢的品牌，跨界的声量之大，让粉色单品无孔不入，成功做到了借势破圈。
更多联名系列点击：https://www.pop-shoe.com/planningdetail/12743/
2.5 品牌营销--价值观
#建立冲突 | 恰逢其时的女权热议
建立冲突｜价值观带来的女权热议，“纯女性视角的爽文”
冲突是传播的法宝，影片中男权女权的对撞冲击，诙谐又写实地戳中现实世界里那些隐晦的男女不平等，让影片外升华了女权运动的热议。
2.6 芭比品牌营销
一场成功的 IP 营销一定根植于情感，源于对受众心态的精准洞察。
3、芭比设计延展
03.芭比设计延展：
为什么芭比能成为时尚行业的 “常青树”？
3.1 趋势验证--女鞋芭比色彩
幻梦之境传递摆脱世俗的眼光，做自己喜欢的任何事，彰显自我个性的同时，时而甜美、时而冷酷叛逆、时而怪诞童趣，畅游在数字网络世界中。我行我素对于复古怀旧的怀念与当今未来科技进行创新，猎奇一切新鲜的事物，勇于尝试，取悦自己内容对未来世界的渴望。
3.2 趋势验证--女鞋芭比色彩
童梦乐园，如同一座色彩斑斓的游乐场，让孩子们畅所欲言、自由探索。这里有缤纷多彩的旋转木马、迎风飞舞的气球、奇妙梦幻的糖果屋……在这片童话般的土地上，每个孩子都可以找到自己的快乐，释放内心的梦想。
声明
本篇报告所有趋势观点，皆根据《华丽志》历史报道、NOWRE现客潮流情报网、FLIGHTCLUB中文站、WWD国际时尚特讯及其他网络媒体公开信息进行专业分析和趋势方向总结而来，本报告仅提供用户参考，涉及的数据和观点不承担法律责任。以下为信息参考来源∶
http://luxe.co/
https://nowre.com/
http://www.flightclub.cn/
https://wwd.com/https://vogue.sg/
https://www.highsnobiety.com/
https://www.sohu.com/
以上是“芭比热” 凭何在品牌圈掀起现象级营销？的介绍，包含了背景介绍、目录、1、芭比进化史、1.1 芭比的进化史--简介、1.2 芭比进化史--时间轴、2、芭比品牌营销、2.1 品牌营销--流行元素、2.2 品牌营销--IP故事、2.3 品牌营销--电影营销、2.4 品牌营销--电影营销、2.5 品牌营销--价值观、2.6 芭比品牌营销、3、芭比设计延展、3.1 趋势验证--女鞋芭比色彩、3.2 趋势验证--女鞋芭比色彩、3.3 款式推荐--女鞋休闲、3.4 款式推荐--女鞋时装、3.5 款式推荐--童鞋休闲、3.6 款式推荐--运动休闲、声明等内容，想浏览详细内容，请进入网站流行趋势报告：“芭比热” 凭何在品牌圈掀起现象级营销？（点击进入全文，可浏览/下载款式高清图）
更多关于鞋子芭比色彩流行趋势的资料，可以在POP鞋子趋势网找到，POP鞋子趋势网是一家专门做鞋子相关趋势预测的网站，为设计师及设计行业提供专业的鞋子设计趋势资料。更多内容可扫码咨询：
