Dickies | 男鞋天猫店铺数据分析
作者：Lily
2023-11-29
品牌动态
享誉全球的美式经典休闲工装品牌——-DICKIES， 于1922年诞生于美国德克萨斯州，由此开启了辉煌的历程。DICKIES始终坚持出品功能性出色、品质超群、价格合理的产品，以耐穿、舒适和标志性外观成为一个生活方式品牌，更成为一种美国精神的标志并在全球各地拥有相当的认同。DICKIES的鞋款以年轻时尚、极限滑板和都市休闲为主要设计基调，迎合了当代年轻人的喜好和需求。无论是在城市街头、户外探险还是运动场上，DICKIES的鞋款都展现出个性、自信和时尚的风格，得到了广泛年轻人的喜爱和拥戴。
天猫旗舰店销售数据分析
◆根据Dickies品牌男鞋价格区间数据显示，400元至700元价格区间的产品占比最大，约为50%，属于中高档价位，这说明Dickies以中高档为主要市场目标。900元以上产品的占比次之，虽价格偏高但受到部分消费者追捧。
◆在Dickies男鞋品类交易占比中可以看出，休闲板鞋占比最高为22.1%，其次为沙滩鞋和一字拖。随着天气逐渐转凉，人们开始寻找适合秋季穿着的鞋款。马丁靴和工装靴作为经典的秋季鞋款，以其耐用性和时尚感在市场上逐渐崭露头角。
TOP数据重要设计点：工装靴和马丁靴一直是(Dickies)的经典鞋款， 是其代表性产品。这两种鞋款设计简约坚实，以保护和功能为先，切合男士工装、户外活动的需求。因此，工装靴和马丁靴一直都是Dickies品牌的亮点之一，极大提升了其在男性市场的影响力。
面料：Dickies的工装靴和马丁靴面料以反牛皮或基础素面皮居多，这两种面料具有优良的防水透气性能且保留了最原始的质感和手感，较轻便并易于保养，完全符合工装靴和马丁靴的功能定位。
爆款单品--英伦风休闲皮鞋
概念：英伦风休闲皮鞋以优雅优质著称，体现出浓浓的英伦风格，有着经典的时尚元素并且具备绅士感，满足极致的优雅舒适需求。
创新：Dickies在英伦风休闲皮鞋上的创新主要体现在工艺上，擦色工艺让鞋体带有磨砺痕迹，寓意雅致的经历，符合英伦宁静内敛的老成气质；莫卡辛拉缝线保证鞋款的防水性能，也能延长使用寿命，在营造英伦休闲鞋的质感和延续手工传统上功不可没。
爆款单品--工装靴
概念：工装靴是一种特殊设计的鞋款，主要用于工作环境中提供足部保护和舒适性。它们通常具有坚固耐用的外观和结构，以应对各种工作场景中可能遇到的困难和危险。工装靴通常外形简洁实用但不失细节，通过中底设计、足弓缝线等提升舒适感和足弓支撑。
创新：Dickies的工装靴创新设计主要体现在局部细节的变化上，侧边魔术贴和鞋口翻折这两个设计细节体现了其实用性和侧重保护功能。侧边魔术贴是粘附在鞋侧面的橡皮条，起收紧鞋口和便于穿脱作用；鞋口翻折则是将鞋口折回内层，具有两穿效果。
爆款单品--帆布鞋
概念：帆布鞋是一种轻便、舒适且时尚的鞋类，以其使用帆布材料制成的鞋面而得名。它们通常具有柔软的鞋底和简洁的设计，适合休闲场合和日常穿着。
创新：Dickies的创新设计主要体现在鞋底和鞋面的装饰上，其斜纹底形成个性纹理，展现出自然质感，符合帆布鞋的简约风；Dickies的帆布鞋鞋面条带设计在保持复古自然外观的同时，还具有调节鞋款松紧度的功能，同时也为简约的帆布鞋增添了一丝生气和个性。
爆款单品--沙滩鞋
概念：沙滩鞋是一种轻便、透气且适合在沙滩和海滩等湿润环境中穿着的鞋类。它们通常采用柔软、快干的材料制成，以适应海滩等潮湿环境的需求。
创新：Dickies的沙滩鞋创新设计主要体现鞋面的多排扣设计和鞋款的撞色设计上，Dickies的沙滩鞋搭配鲜艳亮眼的中底，与鞋身形成鲜明对比，焕发出年轻活力；沙滩鞋采用多排扣设计有助于增强鞋面固定性、提升防水性能。不同颜色、形状和材质的排扣和鞋带可以根据自由搭配，展现个性化的风格和时尚感。
爆款单品--休闲板鞋
概念：休闲板鞋常见于日常休闲、户外活动和休闲运动等场合。通常具有简洁、轻便且多功能的特点，成为现代时尚潮流和生活方式的一部分。
创新：Dickies的板鞋设计通过对鞋面等局部设计的改进，在保留板鞋朴实风格的基础上，为传统鞋款注入更多设计感。例如，局部植绒和局部贴片设计，使得板鞋外观极具设计感，为简约鞋款增添视觉层次。这些局部设计巧妙体现在鞋面关键区域，大胆突破了板鞋单一材质的固有风格。
二、耐久环保：
Dickies的男鞋鞋款以“耐久环保”出名，通过合理的材料选型和设计，增加鞋款的结构强度与弹性，从而延长产品使用期限和寿命。同时鼓励维护低碳和可循环性，实现耐久与环保。在设计方面，Dickies注重鞋款的舒适性和人体工程学，以确保产品符合人体工程学原理和消费者需求。鞋款采用了多种技术和设计，例如缓震技术和防滑设计等，以提高产品的舒适性和安全性。
一、赋予功能性：
Dickies男鞋注重鞋款的耐久性和多种场合下的实用性，其次是注重时尚的功能感。
Dickies将流行元素结合功能性设计，赋予鞋款新的视觉冲击力。总的来说，Dickies男鞋通过实用性、个性化等多方面设计，在保持低调朴实风格的基础上赋予产品广泛的功能性，最终满足男性消费者对实用价值的追求。
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