诗意童话PUMPKINS MELON童装电商标杆品牌分析
作者：Lily
2023-11-16
本期POP市场调研团队从PUMPKINS MELON品牌介绍、近30日线上新品TOP、线上爆款单品及工艺分析、新品关键设计元素分析、线上新品风格搭配、总结+开发延伸推荐等五个模块展开本期内容。（本篇图片来源于小红书品牌官方账号发布资料--小红书账号：PMKIDSHZ）
PUMPKINS MELON创造出了永恒且可持续的童装，简单而又纯洁，融合属于自然美的吸引力，加上对于现在风格的不断创新，并不断保持其内在真诚的氛围世界。极具诗意的视野，富有创造力的设计，致力于展现不一样的风格，于不经意间体现自然的美，展现一种灵气、个性和永恒。PUMPKINS MELON在色彩方面追求高级感以及天生的优雅气质，总是用独树一帜的当代风格色彩体现贵族般的气质。
线上新品TOP10
线上新品TOP10中，整体以轻法式风格、日韩风格为主，整体以秋冬季童装核心单品：毛衫、夹克为主。
图案元素：动物、自然植卉、格纹等。
重点单品：套衫、连衣裙、夹克等。
细节设计：绣花贴布、钩针花卉、立体装饰等。
线上热销新品分析-连衣裙（女童）
在本季女童热销单品中，连衣裙是本季占比最高的单品之一，因此分析上新此类单品的设计特点。
图案：以自然植卉、卡通插画、大表情为主；
工艺：刺绣、立体贴布等；
风格：学院风、法式田园风。
学院风
线上热销新品分析-毛衫（女童）
在本季女童热销单品中，毛衫是本季占比最高的单品之一，因此分析上新此类单品的设计特点。
图案：以兔子、花卉为主；
工艺：钩针、绞花、挑洞等；
廓形：荷叶边领型，下摆收针廓形等。
线上热销新品分析-上衣（男童）
在本季男童热销单品中，夹克、风衣是本季占比最高的单品之一，因此分析上新此类单品的设计特点。
图案：以格纹、字母为主；
工艺：定位印花、异质拼接；
风格：日韩风格、户外风格等。
关键工艺--绣花/贴布
在23SS，PUMPKINS MELON以铃兰的春夏诗为主题打造系列单品，将打缆工艺运用的淋漓尽致。而在本季的23/24AW系列，PUMPKINS MELON则以果树下的毛绒兔为主题打造一系列具有童话故事氛围感的系列单品。以兔子为核心图案，利用绣花工艺，让果树植物、花卉草木为“故事”搭建场景，将毛绒兔进行拟人化处理，在贴布的基础上增加蕾丝花边，让整体更显法式的浪漫与精致。
关键图案--卡通插画（定位）
动物元素在童装图案中占比度高，对于动物这一元素，图案设计的艺术手法也多种多样。通过动物的剪影，利用简约基础的图形搭配立体的辅料配饰更加明确所要表达的动物具象。图案除卡通设计外，也可利用写实风格进行艺术化处理，减弱图案带来的稚嫩感，与服装的庄园风格更加相互呼应。
图案推荐--插画风定位
兔子通常与自然和谐相处，因此兔子图案可以传达出一种自然、平和的氛围，让人们感到宁静和放松。兔子图案有许多不同的风格和形式，包括卡通、现实主义、抽象等，可以满足不同人的审美需求。在一些文化中，兔子也被视为幸运和繁荣的象征，兔子图案常常被用来表达祝福和希望。总的来说，兔子图案是一种受欢迎的设计元素，具有多种优点。
总结+开发延伸推荐
总结：PUMPKINS MELON秋冬季款式上新占比毛衫、连衣裙、夹克等单品占比较高，随着秋冬季来临，毛衫、夹克等也是秋冬季的核心单品。在后续开发推荐自然乐观主义--24/25秋冬童装主题趋势，毛衫--童装细节工艺趋势以及关键图案推荐；款式推荐方向主推毛衫、夹克。
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