2023年6月童装行业趋势洞察
作者：Lisa
2023-10-31
2023童装展会季：CBME/Pitti Bimbo/Playtime
第22届CBME孕婴童展：2023.06.28-30，国家会展中心（上海）
本次展会的主要趋势方向：户外运动，亲子互动，儿童国风
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童装展会季
意大利佛罗伦萨Fortezza da Basso举办的儿童时装展，于2023年6月21日至23日举行。展示220个品牌的2024春夏系列，倡导质量、绿色倡议、健康和真实性价值观；生活方式和前沿活动渗透在游戏、学校、体育、户外活动等方面；走秀品牌包括：Nanan，Fun&Fun，Dolce&Gabbana，期间还有一些比较值得关注的媒体社论、体验空间、绘本等元素，POP趋势将在7月推出展会分析。
Play Time展会 7月官方日程预告：
Playtime Shanghai全球婴童时尚与生活方式先锋展会
主要参展品牌：Bobo Choses，Sticky Lemon，Angulus，Raduga Grez，Morley，Bonbon et Bonbon
第22届CBME孕婴童展（上海）
户外亲子时尚引领童装户外的重要方向
从生活方式出发，人与自然的关系开始转向“人与人的关系”，亲子户外已然成为微度假、家庭社交、亲子陪伴的重要纽带。
IP潮玩、联名
IP文化在童装、儿童用品、主题活动等儿童文化产品的演绎呈现火爆的势头，除了传统的动漫卡通形象外，国潮、国风元素的上升势头不容小觑。同样，此类产品在跨境领域也非常重要。
随着户外亲子的盛行，度假方式也越来越多地朝着户外多样性发展，尤其是以海洋为主题的度假方式，同样被社会与家庭当成必不可少的生活方式。CBME现场呈现多巴胺配色的海洋度假场景和服装服饰，打造丰富绚丽的儿童度假装扮。
儿童家居趋势 随着居家产品、服装的盛行，儿童家居系列成为炙手可热的开发单品，产品深度与智能家居的应用息息相关，科技面料成为主要卖点，吸湿/排汗/抗菌等功能必不可少，儿童心智模型的探索尤为关键。
Playtime Paris全球婴童时尚与生活方式先锋展会
预告（Playtime Shanghai JULY 21-22，2023）The BigSmall Show
共同探索儿童时尚的魅力和生活方式品牌的创意。
Playtime & Kid's Hub 每年多次进驻巴黎、上海和纽约，并设有在线 B2B 市场，全年都能充分利用儿童时尚和生活方式市场，成为全球排名第一的数字目的地，是品牌和买家的世界。
Pitti Immagine Bimbo 97儿童生活方式和前沿活动的趋势引领
自然，环保，户外
特色活动：
Pic Chic野餐主题概念店
Petite Parade：新的公寓和儿童实验室格式
德国可持续时尚品牌 Apartment 的主角之一，推出了“Storytime with Infantium Victoria”系列读物
Pitti Immagine Bimbo 97
生活方式提案：精选的设计师和品牌提供充满配饰、珠宝胶囊、激动人心的游戏和图画书的快乐旅程。还有大量沙滩装、场合装、鞋类和儿童服装，可供俏皮装扮。
儿童生活方式和前沿活动的趋势引领
全维度防晒，防晒功能升级，防晒服单品
防晒单品趋势，在儿童市场异常火爆，渗透在未来的儿童用品、服装、周边、亲子等领域，从防晒纤维、防晒因子、防晒设计细节的处理触发全维度防晒。
全维度防晒
防晒单品在女童维度设计更为丰富，重点考虑廓形上面的变化：防晒连衣裙，防晒套装等新兴品类的研发方向值得考虑，贴身的防晒皮肤衣、防晒罩衫等日常化防晒品类也能够起到多重防护的效果。男童防晒着重考虑工艺细节、防磨损等设计，轻量化和收纳便利性也相对重要。
儿童户外探索，主题活动，户外常态化，山系文化
亲子户外趋势，在儿童市场呈现上升势头，未来的儿童用品、服装、周边、亲子等领域，“亲子户外时光”的演绎，将为童装行业开启新的篇章。结合未来趋势走向，我们在童装趋势的内容里，结合使用场景，提供给用户和设计师灵感方向以及企划思路。
校园风衣室，校园运动，学院风，社团活动，网球，高尔夫，棒球，篮球，毕业季
校园更衣室
校园更衣室灵感趋势，将从学院风衍生出更加细分的校园运动品类，其中最为突出的是球类运动，主要包含网球、高尔夫、棒球、篮球等，而其中较为重要的趋势便是中产运动的校园化、低龄化特征，中产运动服装品类的设计，也延伸到儿童服装的研发当中。
儿童网球，校园穿搭，百褶细节，撞色条纹，学院风尚
儿童运动-网球
作为未来儿童运动的重要项目之一的网球，在童装领域成为重要的设计趋势，尤其是侧重学院风格的网球系列产品，更加受到消费青睐，色彩上选用清水色调和经典的学院配色，成为运动童装和校服设计的重要参考，字母、徽章等传统元素也将有新的设计变化，关注工艺上的考究。
多巴胺假日，炫彩童装，度假趋势
多巴胺色彩和穿搭，在童装的春夏的整体趋势中，展现出多品类的表达方式，从运动套装、泳装、T恤、连衣裙各类单品的趋势色彩数据来看，多巴胺的色调，成为童装春夏季节不可或缺的重要视觉。服装和配饰的整体搭配与色彩呈现，为消费市场带来更直观的活力展示。
多巴胺假日
春夏季是儿童节日与假日的重要季节，亲子度假、主题活动、社团组织等公共社交场合，多巴胺穿搭也更为应景。
乐活夏令营，户外，学习小组，儿童发展项目，文化融合
乐活夏令营，从儿童兴趣探索，到儿童能力拓展，再到不同地域、文化的融合，在这个时代壁垒逐渐消除的未来世界，儿童服装服配、周边用品紧密围绕场景化进行设计研发。
乐活夏令营
夏令营项目，突出主题性、标识感、集体系列感，同时应具备文化传播效应。需要细致考虑到安全、喜好、环境融合等诸多因素。
海洋文化，海洋主题，航海，图案，水上运动，海边防护、防晒，儿童泳装，水母服
海洋主题 航海文化 图案表达 水上运动 嬉水玩乐 海边防护
海洋赋予生命最初的意义，孕育着地球生命的远古与未来，海洋文化也是人类发展最仰仗的流域文明，神秘的宏观与微观世界的交融错落，海洋生物的鳞次栉比，给予设计上的创新想象，珊瑚、鱼群、海底光线的表达，为海洋文化在儿童服装的设计传达贡献思维的源泉。
高端母婴趋势，亲子奢品市场扩容
母婴市场的未来趋势会逐渐往高端发展，奢侈品纷纷进军母婴市场，为设计、研发、营销带来活力，Louis Vuitton在今年推出了新的婴童系列，并在母亲节和父亲节期间主推了胶囊系列，带动亲子系列时尚，丰富家庭时尚的社交场景。
亲子时尚 奢侈品进军母婴行业 场景化需求 设计细分
新北欧风，亲子家居，孕婴童趋势，北欧插画，场景化图案
北欧童话，北欧绘本，在家居趋势增长的大环境，北欧风格的卡通形象，被赋予了新的设计语言，新北欧家居风正在童装与儿童用品领域悄然崛起。尤其在母婴用品领域，大小错落的场景化图案用于满印的棉纺面料印花，将受到消费青睐。治愈萌趣的色调与形象，加之高奢品牌赋予的独特母婴香氛疗愈，在儿童的家居领域，感官体验受到前所未有的关注，启发人类对于自我感知与未来生活的探索。
环保主义，循环经济，价值传承，旧物改造，可持续，世界环境日
6月5日是世界环境日，国际倡导全球尊重地球环境，关爱人类家园。环保主义已成为永恒且越来越重要的议题，尤其对于儿童用品的研发，更为敏感，衣物的循环和价值传承，已然迫在眉睫，注重可持续、手工艺、纤维回收等设计理念，将成为未来设计的关键要素。
POP童装行业趋势洞察（每月一篇），将行业较为重要的品牌事件，行业中具有创新的品牌及其产品，以及人文艺术热点等方向提炼出该报告，更有独篇针对单品、风格、热门话题的聚焦分析，展望童装行业未来市场趋势变化。本期通过品牌动向呈现未来重要的战略方向，以下为近期热门相关行业洞察，点击链接可跳转至相关报告详情。
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