TOP100 | 2023年6月女包爆款分析
作者：Spring
2023-10-27
SKU占比
根据POP箱包5月份用户下载量的TOP100女包数据分析，从色环中可以看出，除黑白外，整体色系较为明亮，蓝色系、粉色系等综合占比还是较多，其中最为突出的就是粉系占据了10%；廓形占比上，依旧是以托特包为主导，占据榜单的32%，第二回归到饺子包，占据整体的21%；风格维度下，5月休闲风成为重点风格为46%，其次是休闲风占据39%；度假风在本季度有所提升，一跃成为第三，占据整体的9%。
TOP 1~TOP 10
从TOP前10中可以看出Mulberry,GUCCI占比最多，占据榜单中的2款。其中腋下包占比最多，其占据榜单的50%。色彩呈现上则是以自然中性色为主导，这也反映出经典百搭是客户最为关注的点，细节设计上则是注重于五金扣件和袢带设计，借助细节设计提升包袋的质感，其中帆布材质也是本次不容忽视的重点材质之一。
TOP 11~TOP 20
Top11~Top20中可以看出，整体色彩以浅卡其和棕色系等实用色彩为主，并在其中点缀亮丽的黄色进行辅助，凸显春夏季的活力性。Gucci在款式占比上最多，占据3款。廓形上重点关注托特包和腋下包两大实用造型。
时尚通勤风：TOP 1~TOP 10
从TOP前10中可以看出通勤风中主要是以托特包为主导，占据榜单中的5款，其次是翻盖包，占据整个榜单的4款，工艺设计上可以重点关注拼接工艺进行塑造，提升包袋层次感。或者借助五金扣件增强包袋的精致性。
时尚休闲风：TOP 1~TOP 10
从TOP前10中可以看出休闲风主要体现在帆布材质或编织工艺的呈现，在细节设计上可以重点参考Christian Dior和Burberry再用品牌经典的老花或具有代表性的英格兰格纹图案进行烘托，以此来凸显品牌的价值属性。
关键色彩--蓝水晶
细语米白是一种非常纯净、精致的暖白色色调，与深色、鲜艳色调搭配使用，形成高调与低调的对比。Calvin Klein采用柔软皮革，结合褶皱效果在细语米白的映衬下呈现出居家舒适的柔和感和自然返璞归真感。 Prada采用蓝色条纹、卡其色三角形组合搭配，整体视觉上呈现出艺术气息。
关键色彩-草莓月亮
芭比风的兴起将具有数字戏剧色彩基调的草莓月亮，推向了新一轮的时尚潮流中，浓郁的活跃色调，展现少女恬静柔美的气质。草莓月亮浅浅的紫色调中，又彰显了女性性感的一面。CHARLES&KEITH与草编材质结合又呈现出浪漫的假日气息。JW Pei则是在铆钉元素的装点下，营造出街头氛围。
关键色彩--茶色桦树
茶色桦树源自于大自然的色彩，是一种深棕色的中性色调。为空间增添温暖和亲切感，这种色调给人以深厚而安宁的感觉，能够给人带来沉稳、静谧的感觉，使人们感到轻松、放松。与通勤包款结合，稳重而又不失时尚感；与休闲包款搭配又增添了一丝自然随性的之感。
关键材质--松软皮革
整个TOP榜单数据得知松软的皮革备受客户的关注，在一定程度上是由于消费追寻的是居家舒适的出行生活方式，使得开发者在研发单品时更加考量材质的原始自有的效果。细节设计上可以参考Maison Margiela采用填充工艺增强包袋的饱满性；或者借鉴Loewe采用局部褶皱的方式提升包袋的柔软性。
关键材质--肌理帆布
帆布材质在本次榜单中也是表现最为明显的材质之一，但是在外观肌理上则是重点关注图案效果，其中最为值得关注的是老花图案，Versace、Christian Dior、Valentino一众大牌都是将其作为重点，而Burberry则是采用品牌具有标志性的英格兰纹，凸显品牌的价值。在工艺表现上则是以提花工艺为主导。
关键元素--袢扣设计
袢扣设计是5月OP榜单仍旧是客户重点关注的对象，个性设计上可以参照CHARLES&KEITH打破常规的针扣设计，凸显了品牌的精致细节感和潮流感。Miu Miu、Christian Dior不仅展示了其功能性，并将经典的钩扣设计进行延展，提升了基础扣件的新意性。
关键元素--个性五金装饰
五金装饰是包袋设计中最为重要的部件之一。Bottega Veneta全新推出的扭结五金扣件个性又充满识别性。Borbonese融合了马镫扣的概念并结合袢扣的概念以装饰性设计展现在包袋上，整体视觉中复古又尽显现代化特色。
关键元素--新意袢扣
边沿穿边在本次TOP榜单中作为重点工艺创造，随着手工艺的复兴，边沿穿边越来越受到设计师们的青睐，在造型上回归经典的外观设计，注重细节的变化，或者借助撞色的皮革条带进行穿边来提升包袋的层次感。
关键元素--醒目拼接
本季度的拼接工艺主要表现在材质间的差异化和色彩间的差异化，基于市场消费者梯度逐渐向青年一代的消费群体转变，对于研发者来说最为关注的就是抓住色彩的活跃性和材质间的变化凸显个性特色，满足追求自我为中心的青年消费群体。
关键廓形--慵懒购物袋
根据5月数据显示，慵懒购物袋呈现明显的涨幅趋势，在研发设计过程中重点关注包袋的细节设计。Gucci延续了品牌经典的方格绗缝，搭配复古的流苏设计，凸显女性的优柔气质。Givenchy采用渐变牛仔搭配袢带设计，整体呈现出潮流气息。
关键廓形--弧线饺子包
在5月榜单中饺子包再次回归热度，然而在视觉上则是重点关注弧线切割的饺子包。在细节上则可侧重于Miu Miu通过五金扣件强化包袋的精致性。在工艺上以参考JW Pei、JIVIVIL采用褶皱或是穿边的方式提升包袋的细节感和层次性。
国际高奢品牌--Gucci
在5月TOP榜单中Gucci依旧再次引领整个榜单，成为客户关注最多的品牌款式，占据了8%。其中品牌全新推出的PETITE GG系列采用亮丽的彩虹拼接汇聚组成，整体尽显活力和艺术气息。GUCCI BLONDIE和GUCCI DECO系列则是采用柔软的造型凸显包袋的舒适属性。GG托特包采用大气的托特造型为都市通勤者赋能。
热销品牌--CHARLES&KEITH
CHARLES&KEITH在5月TOP榜单中开始回归关注度，占据了8%，与Gucci并列第一。其中品牌全新推出的编织拼色系列成为本次榜单中最为耀眼的单品，醒目的色彩碰撞，为春夏季带来了活力。
亮点总结/拓展推荐
拓展推荐/亮点总结
重点色彩：细语米白、草莓月亮、茶色桦树
重点单品：慵懒购物袋、弧线饺子包
重点风格：通勤风、休闲风、度假
重点元素：个性扣件、袢扣设计
重点品牌：Gucci、CHARLES&KEITH
设计要点
根据5月TOP榜单数据显示，纵观整个色盘我们可以看出，受春夏季的影响，整体色系较为明亮，中性色系依旧是消费者重点关注的对象。廓形上也是以经典实用且舒适的包款为主导。
亮点总结
在5月TOP大数据得出五金扣件和袢扣元素依旧是客户重点关注的对象，在五金扣件的研发中可着重于经典扣件的延展设计，凸显品牌特色，Gucci、Miu等一线高奢大牌都有展现。
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