婴幼童5月跨境电商数据分析

市场容量

现状分析：根据亚马逊大盘销售趋势分析，预估大盘销售额为6.8亿美元，5月份大盘销售额同比前2个月趋势平平。

数据总结：根据预估大盘销售额来看，虽有好转，但经济环境不容乐观，切入投资需谨慎考虑，需要注意市场大环境。

亚马逊市场容量-销售额预估

跨境电商各品类占比

现状分析：（1）亚马逊网站子品类占比如下：女装占比43.76%，男装占比22.74%，专业运动服饰占比8.07%，男童服饰占比2.82%，女童服饰占比4.07%，婴幼儿服饰共占比2.43%。（2）亚马逊网站婴童各子品类数量占比如下：服装套装品类位居第一，占比39.2%；紧身衣裤占比30.07%，足球鞋和连身衣占比29.53%，下装占比13.19%。整体而言，与5月份相比，全品类关注度差异较小。服装套装、紧身衣裤、足球鞋和连身衣与上月相比基本持平。 

数据启发：在整个亚马逊服饰品品类中，婴幼童占据约3%的市场份额，结合如今童装消费有所升高的趋势，婴幼童跨境电商相对冷门，市场潜力依旧可供挖掘。结合品类占比榜单以及国内外市场与季节时间，人们对于爬爬服和换季新品仍是销售重心。

跨境电商热卖单品增长率榜

现状分析：在2023年5月中，根据亚马逊平台客户购买商品的数据得出，5月以来连衣裙同比增长16.89 %， 位居榜单TOP11；服装套装同比增长14.38 %，位居榜单TOP 8。（注：此处复合增加率、同比增长率反应市场需求；此数据采集时间：2023年6月27日。）
数据结论：爬爬服、口水巾和连衣裙是夏季最受欢迎的时尚单品，符合当下消费者对于功能性和场合穿搭的需求，而且以自然有机和舒适亲肤风格为主销特点。在本篇报告中，我们将重点分析当下热门的自然有机和度假风格，列举一些备受瞩目的畅销单品。

热门风格--亲肤舒适&自然有机&甜美可爱

亲肤舒适、自然有机、甜美可爱是当前婴童设计关注的热门风格。亲肤舒适的风格注重使用舒适的面料和天然不刺激的材质，以确保宝宝的舒适度和健康；自然有机一直是婴幼童品类关注的重点风格，特点是运用自然植卉，童趣可爱的印花让婴童服饰更清新健康；婴幼童甜美可爱的风格下以连衣裙为重要品类，花边，抽皱荷叶边让单品充满活力甜美的氛围。

关键单品--爬爬服

爆款推荐：亚马逊热卖榜的连体衣，采用质地轻盈柔软的棉质、透气亲肤。带有时尚卡通印花（拟人动植物、水果）等，在款式上男女婴童明显无区别。

设计要点：在单品设计过程中，单品颜色柔和丰富，可在印花图案上进行延伸设计，简约的卡通定位印花、或者卡通图案满印，图案丰富多样。

关键单品--包屁衣

爆款推荐：亚马逊热卖榜的包屁衣，采用质地轻盈柔软的棉质、透气亲肤。带有时尚卡通印花（拟人动植物、水果）等，在款式上男女婴童明显无区别。

设计要点：在单品设计过程中，单品颜色柔和丰富，可在印花图案上进行延伸设计，简约的卡通定位印花、或者卡通图案满印，图案丰富多样。廓形设计上注重灵活性。

关键单品--连衣裙

爆款推荐：亚马逊热卖榜的连衣裙，通常采用柔软舒适的面料，如纯棉、天竺棉、麻棉等，以确保宝宝的舒适度和安全性。在设计工艺上，以蝴蝶结，抽皱，打揽为主要的工艺形式。亚马逊平台主要以简约，出效果的服装款式为主，热销款也和面料，印花，组货方式有关。

关键单品--口水兜

关键词：IIP联名/立体/印花/卡通/动物

爆款推荐：亚马逊热卖榜的口水兜，图案多以联名为主，和形象化的卡通形象等，立体造型也是重要卖点。

设计要点：在单品设计过程中，图案设计上可以采用多种不同的动物形象，例如大象、兔子、大鹅等等。这种设计可以满足孩子对不同动物的喜爱和好奇心。

关键图案--卡通IP

在婴幼童服装中，图案专区下有着诸多卡通IP图案，如公主系列：艾莎、茉莉公主等等，这些具有强大影响力的IP对小朋友有着不小影响，从而提升销量。偏幼童的图案多与迪士尼中的米奇家族、小鹿斑比联名，呈现清新趣味的效果。彩虹熊IP图案搭配活力的多巴胺色调也符合女婴的色彩趋势。

预告

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