自然童趣papa婴幼童家纺标杆品牌分析

品牌概述

2012年，papa/爬爬品牌正式成立。就像天底下所有妈咪心里想着的：「想把世界上更好的东西都给你。」因为如此纯粹而动人的念头，公司持续专注于0-3岁原创设计有机棉婴幼儿服饰及用品。将质量管理前移，提出了“科学环保育婴"，通过设计师契而不舍地追求细节，透过产品，让大家感受到papa的细腻与贴心。

papa品类销量占比

品牌品类动销比较高。裤子品类在店铺销售占比最高，达到20.3%，其次为爬服，占比18.7%，T恤占比12.8。

papa店铺重要品类核心价格带分布

店铺重要品类核心价格带分布

上新品类价格带：

价格相对比较符合消费者，处于中端价位。连身衣、T恤以及裤子单品价格区间相差较大，分析受面料材质、图案、工艺细节等影响。

线上新品TOP10

线上新品TOP10中，整体以自然有机、日韩风格为主，整体以春夏季婴童核心单品：爬服、裤子、T恤为主。
图案元素：自然植卉、卡通插画等。
重点单品：爬服、裤子、T恤等。

细节设计：趣味印花、无感无痕等。

线上热销新品分析-爬服/连身衣/哈衣

从上新品类中TOP10中分析出，爬服/连身衣/哈衣品类是占比最高的单品，因此分析上新此类单品的设计特点。

图案：以自然植卉、卡通插画为主；

工艺：立体填充、印花、立体贴布等；

廓形：小飞袖包屁衣，宽松连身衣等。

线上热销新品分析-T恤

从上新品类中TOP10中分析出，T恤品类是占比最高的单品之一，因此分析上新此类单品的设计特点。

图案：以自然植卉、卡通插画、图文结合为主；

工艺：花边、拼接、立体贴布等；

廓形：落肩T恤，T恤等。

关键图案--卡通插画（定位）

动物印花的图案在本季papa的单品设计中是重要的图案元素之一。色彩丰富，形态各异的卡通形象可以让婴童服装更加俏皮生动。场景化的图案形式让童装单品在视觉上更具故事感。图文结合的设计效果更富有趣味性，为孩子营造孩子积极，活泼和愉悦的氛围。

图案推荐--插画风定位

简单柔软的线条更符合婴童品类图案的呈现。艺术家们运用手绘笔触和趣味故事，巧妙地将动物、环境等元素融合处理，给人们带来一份愉悦、治愈的感受。这样的设计不仅为孩子们带来更多的趣味性和活泼氛围，还可以激发他们的想象力，拓展视野，带来更多的快乐。

关键图案--卡通插画（满印）

自然植卉在本季的图案设计中也是一个重点元素，采用手绘感、插画风的表现手法呈现孩童的烂漫纯真和自然感。自然植卉的满印遵循自然清新的色彩感度，更好地体现出婴幼童品类的自然、亲近和舒适。

图案推荐--插画风满印

婴童的满印图案多以自然植卉、卡通插画为主形象结合轻松的文字排列出趣味创意的故事效果，色彩清新而温暖，画风非常适合运用在童装T恤、连身衣、内着的全身印花中，为服装增添童趣的同时又不显得复杂。

关键工艺--立体贴布绣

半立体的工艺设计在papa的当季设计中尤为重要。在童装图案上，通过立体贴布，立体填充物在平面上呈现出立体感，增加了图案的层次感和视觉效果。

简笔卡通动物结合立体贴布绣的部件设计，为简约的图案简笔增添生动的趣味效果，一些常见的元素包括立体的图形、立体的字母、立体的图案等，还可以加入不同的主题元素，比如动物、植物、场景等，使设计更加丰富多彩。

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