TOP100 | 2023年5月童包爆款分析
作者：Lydia
2023-09-26
SKU占比
根据POP箱包4月份用户下载量的TOP100女包数据分析，从色环中可以看出，除黑白外，整体色系以中性色系为主导，其中最为突出的就是棕色系占据了14%；廓形占比上，托特包出现了明显的增长，占据榜单的31%，第二依旧是翻盖包，但是占比上有所上升，仅有21%；风格维度下，4月通勤风成为重点风格为53%，整体是有所下降，其次是休闲风占据27%，街潮风与3月相比有小幅度增加10%。
TOP 1~TOP 10
从TOP前10中可以看出Ferragamo占比最多，占据榜单中的3款，并都进入前三。在背负方式上则是以腋下包为主，其占据榜单的50%。色彩呈现上则是以黑色系为主导，这也反映出经典百搭是客户最为关注的点，细节设计上则是注重于五金的个性变化，材质上光面皮革是客户倾向最多的材质，并占据了榜单的60%，其中以哑光光面质地最为突出。
TOP 11~TOP 20
Top11~Top20中可以看出，整体色彩以黑白、灰粉色系等实用色彩为主，其中白色、粉色系各占据了3款，也反映出对于春夏季客户则是更为关注清浅粉嫩的色调。Gucci、Ferragamo在款式占比上最多，占据2款。使用单一材质和单一色彩打造的包款更受客户青睐，在实用性和搭配性上更具塑造性。
时尚通勤风：TOP 1~TOP 10
从TOP前10中可以看出Ferragamo占比最多，占据榜单中的3款，并都进入前三。在背负方式上则是以腋下包为主，其占据榜单的50%。色彩呈现上则是以黑色系为主导，这也反映出经典百搭是客户最为关注的点，细节设计上则是注重于五金的个性变化，材质上光面皮革是客户倾向最多的材质，并占据了榜单的60%，其中以哑光光面质地最为突出。
时尚休闲风：TOP 1~TOP 10
从TOP前10中可以看出Ferragamo占比最多，占据榜单中的3款，并都进入前三。在背负方式上则是以腋下包为主，其占据榜单的50%。色彩呈现上则是以黑色系为主导，这也反映出经典百搭是客户最为关注的点，细节设计上则是注重于五金的个性变化，材质上光面皮革是客户倾向最多的材质，并占据了榜单的60%，其中以哑光光面质地最为突出。
关键色彩--羊皮纸
羊皮纸是一种暖黄色调中较为崇尚自然质感的灰色，它展现了久经岁月之后的珍贵感和沉淀感，同时又带有些许的古典与贵气。作为中性色的安全首选色彩，能够和各种色彩进行搭配，可以凸显其他色彩的明度反差或是和谐温和的色相组合。Guess采用深色蛇纹皮革进行包边勾勒，其细节化的碰撞，结合经典的款式，让人感受到复古情怀和历史感，并展现出与众不同的优雅。
关键色彩--剑桥布朗棕
剑桥布朗棕有着土壤般的深沉和氧化的落叶的自然美感，是一个具有质感的暖色调。它呈现出浓郁、深邃，且具有坚韧的中性气质，能够给人带来质朴、稳重感，并有着较强的表现力。与GUCCI和Attilio Giusti Leombruni通勤包款搭配呈现出高级经典感；与Delvaux具有线条感的休闲包款搭配，则给人一种轻松舒适感。
关键色彩--剑桥布朗棕
剑桥布朗棕有着土壤般的深沉和氧化的落叶的自然美感，是一个具有质感的暖色调。它呈现出浓郁、深邃，且具有坚韧的中性气质，能够给人带来质朴、稳重感，并有着较强的表现力。与GUCCI和Attilio Giusti Leombruni通勤包款搭配呈现出高级经典感；与Delvaux具有线条感的休闲包款搭配，则给人一种轻松舒适感。
关键材质--天然拉菲草
拉菲草在4月TOP榜单中展现较多的材质，在工艺细节设计上主要是借助撞色皮革进行拼接通过两者的差异化凸显包袋的特色。细节设计上则是装点具有个性化的五金扣件或是具有标志性的五金logo元素，凸显品牌的价值属性。
关键材质--哑光光面皮革
哑光光面皮革在本季度材质中展现最为明显，在外观肌理上则是重点关注光面视觉，廓形上重点采用经典实用的造型，通过细节的修饰凸显包袋的个性特色，Furla和Chloé采用局部的撞色，展现包袋的层次性设计。
关键元素--撞色嵌线股条
撞色嵌线股条是4月OP榜单中一个亮点，视觉呈现上可以重点关注See by Chloé采用多色皮革进行拼接，形成独有的彩虹基调。CHARLES&KEITH则是以亮色进行装点，低调中又不失活力感。
关键元素--个性金属锁扣
锁扣设计是包袋设计中最为重要的部件之一。Ferragamo、Moschino品牌结合自身的特色与LOGO进行融合，采用旋扣或边缘溶解的方式，打造出既有延续经典标识的同时又尽显新意性。Bally则是将集合元素进行结合，方圆之间形成一个充满个性的锁扣视觉。
关键元素--新意袢扣
袢扣设计在近包袋设计中展现很是突出，为了凸显品牌的新意性，品牌也是将其纳入了重点细节设计中。Samantha Thavasa通过蝴蝶结的袢带设计，结合粉色调整体营造出浓郁的少女感。Love Moschino采用拱桥概念，局部采用编织的手法，与马鞍包结合，打造出更为强烈的复古气息。Samantha Thavasa则是结合解构的概念通过叠加的方式，凸显包袋的层次感和空间性。
关键元素--特色手提
手提设计是包袋设计中不容忽视的环节，它不仅展现了品牌的个性特色，更为品牌带来新的亮点。结构上可以重点参考Mulberry采用多结构、多维度的巧思设计实现包袋背负的自由转换。或者像Attilio Giusti Leombruni、See by Chloé简约一体式的长袢带的形式呈现，凸显女性的简约干练。
关键廓形--枕头包
根据4月数据显示，枕头包呈现明显的涨幅趋势，其中重点关注修长造型和经典波士顿造型的枕头包。Gucci延续了品牌经典的几何绗缝，打造实用包袋的造型。Delvaux则是采用彩虹线迹老花在帆布材质上进行装点，撞色皮革进行边沿勾勒，强化了包袋的中性视觉。
关键廓形--实用托特包
自2月TOP榜单后横向修长翻盖在4月榜单中再次回归热度，在廓形上重点关注经典百搭性。在细节上则可侧重于Bally、GUCCI、Ferragamo通过五金扣件强化包袋的精致性。在色彩上以单一的纯色调为主导。
关键廓形--方形托特
根据4月数据显示，方形托特造型在大数据中占据着重要位置，其中重点关注细节设计，可以参考Ralph Lauren和CHARLES&KEITH运用不同材质、不同色彩进行拼接，材质间的对比强化了包袋视觉冲击性。
国际高奢品牌--Gucci
在4月TOP榜单中Gucci再次引领整个榜单，成为客户关注最多的品牌款式，占据了12%。其中品牌全新推出的Gucci Blondie系列在整个榜单中占据了3款，经典的方形结构，在超大双G logo的装点下焕新诠释品牌传承底蕴。Petite GG系列在经典的基础上进行重塑，整体尽显高级优雅。衍生的GG Marmont系列也是本次的重点包款，修长的造型为包袋增添了实用属性。
热销品牌--CHARLES&KEITH
Ferragamo在4月TOP榜单中成为一批黑马，成为客户关注最多的品牌款式之一，占据了9%，位居第二。其中品牌全新推出的Embossed Bag和Archive Gancio bag系列成为本次榜单中最为耀眼，采用经典的翻盖设计和腋下包形式，简约的外观造型尽显实用性和百搭性。
国际中高奢品牌--Coach
在4月TOP榜单中Coach在中高奢品牌中位居第一，占据了榜单的9%。其中在材质上客户关注最多的就是拉菲草材质和帆布材质。重点关注品牌的细节设计，通过撞色的拉菲草进行边沿的勾勒，与皮革形成鲜明的对比。或者采用虚拟的印花图案去呈现五金扣件和口袋设计等，凸显二次元视觉的趣味性。
亮点总结/拓展推荐
重点色彩：羊皮纸、剑桥布朗棕
重点单品：枕头包、横向修长翻盖包、方形托特包
重点风格：通勤风、休闲风、度假
重点元素：个性五金扣件、特色手提、新意袢扣
重点品牌：Gucci、Ferragamo、Coach
设计要点
根据4月TOP榜单数据显示，色彩上中性色彩成为主导色系，消费者对经典百搭和长久性的造型需求依旧最高，廓形上也是以回归经典为主导，借助细节设计进行辅助修饰。
在4月TOP大数据可以看出客户对于五金细节设计依旧是一个重点细节的延展方向。其中重点关注经典元素的回归，结合个性化的工艺方式凸显品牌的特色，Gucci、Ferragamo一线高奢大牌都有展现。
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