鞋子618开门红爆款电商数据流行分析
作者：Spring
2023-09-22
618各品类销售数据分析
◆在618第一波鞋履销售数据（5月31日-6月3日）中，男鞋品类中低帮鞋的销量最高达到71%，凉鞋的销量占比第二达到11%。在女鞋品类中同样也是低帮鞋的销量最高，达到45%的销量占比，凉鞋占比达到30%。在运动鞋品类中的运动休闲鞋占比最高达到38%，跑步鞋销量第二占比达到24%。
◆在618开门红走势图中显示出在5月31日当晚女鞋、男鞋以及运动鞋多品类的销量最高，运动鞋达到近19.45亿的销售额，女鞋在31日当天销量达到9.67亿，男鞋销量较为平稳，最高有着2.59亿多的销售额。
一、618女鞋品牌销量榜
在5月31日至6月3日期间女鞋销量前十品牌情况如下：百丽持续蝉联排名第一，Crocs凭借有效的线上直播营销策略，其女鞋销量排名位居第二。与去年双十一类似，其他前十品牌名次大体无变，73hours也凭借618活动带动，进入了前十品牌行列。
618女鞋销售额TOP10
销售额：8,385,501
618女鞋销售额TOP10
TOP10爆款分析：618的女鞋爆款单品中排行第一的是Crocs的云朵洞洞鞋，时尚通勤女鞋上榜单品较多，以舒适休闲为主的板鞋也上榜两款。
款式：款式丰富，洞洞鞋、帆布鞋、板鞋、拖鞋、玛丽珍以及时尚凉鞋；
风格：此次舒适休闲风格占比与时尚通勤风格单品上榜比例相同；
色彩：夏日的鞋履主打浅色系为主，白色以及卡其色彩较多，但也有着黑色款式作为基础款可供挑选。
重点单品--厚底拖鞋
要点总结：
.风格描述：时尚休闲
.单品衍生：交叉条带拖、夹趾拖
.夏日的厚底拖鞋展现出简约而又独特的时尚魅力。高大粗狂的臃肿外表下蕴藏着大方休闲的韵味，让人一见倍感亲切。简洁又不失繁复的色块布局与流畅优雅的曲线，鞋面的装饰性元素带来更好的视觉效果。
二、618男鞋品牌销量榜
本篇报告数据截取5月31日至6月3日男鞋销量榜单，下图图表为男鞋销量排名前10的品牌，男鞋的热销店铺中仍然能够看到百丽品牌的身影。排名第一的是国潮品牌新起之秀Kaalixto品牌，同样上榜的国潮品牌还有Ocai，国潮当道的趋势之下，面包鞋也成为了炙手可热的爆款单品。Ecco、百丽、骆驼等商务通勤风格的品牌也上榜多个品牌。
618男鞋销售额TOP10
TOP10爆款分析：618的TOP10男鞋中可以发现Crocs的洞洞鞋仍具有着较高的销量，除此之外面包鞋款式上榜较多。
款式：主要以面包鞋为主，舒适透气的一脚蹬款式也非常受欢迎；
风格：面包鞋主打时尚休闲风格，舒适的一脚蹬以及洞洞鞋则是以舒适休闲风格为主；
色彩：色彩上面包鞋有着丰富的色差氛围，紫色、绿色等色彩应用较多。
重点单品--面包鞋
POP SHOE |618男鞋爆款推荐
要点总结：
.风格描述：街头潮流，时尚百搭
.单品衍生：复古板鞋、厚底板鞋以及小白鞋
.国潮面包鞋以简约大方的设计为标志，追求内敛优雅的美感。高至脚踝的硬底整洁剪裁与质朴低调的中土色调相得益彰，将玩味感和时尚感调控在恰到好处的程度。
三、618运动鞋品牌销量榜
截至6月3日，5月31日至6月3日期间的运动鞋销量榜单显示，Nike继续主宰这一市场。相较双十一季销量榜，其他前十名品牌基本保持不变。其中，此次618中表现最为出色的仍然是Nike，Adidas排名紧随其后，始终保持第二,，而Fila凭借多款新品推出，得以列第三。
618运动鞋销售额TOP10
销售额：19,438,301
TOP10爆款分析：618运动鞋的销量最高的为Nike的男子篮球鞋，除此之外具有复古潮流气息的老爹鞋也上榜多款。
款式：专业篮球鞋单品较为收到欢迎，除此之外老爹鞋单品仍然保持着高热度。
风格：主要为专业运动风格单品较多，少数的老爹鞋款式偏向于复古休闲风格；
色彩：运动鞋的色彩仍然以白色等浅色系为主，会小面积的增加些许亮色。
重点单品--复古运动鞋
要点总结：
.风格描述：复古潮流、GropCore
.单品延伸：时尚复古跑鞋等兼具复古与潮流气息的专业运动鞋
.简约的剪裁和传统沉稳的色块搭配构成复古运动鞋主要的视觉特点。 鞋头呈圆弧形，鞋面中间有明显的弧线,看起来古旧大方。中、低扣设计延续经典,与厚底和硬底相得益彰。
四、618运动童鞋品牌销量榜
本篇报告数据截取5月31日至6月3日期间运动鞋中细分的运动童鞋品类的销量榜单，下图图表为销量排名前10的品牌，童鞋类中Jordan仍然处于销量榜首位置，斐乐紧随其后居第二，国内品牌鸿星尔克新推出的多款童鞋帮助其上榜第三。与去年双十一相比，前十名品牌基本保持不变，高性价比的迪卡侬因此也顺利上榜。
618运动童销售额TOP10
销售额：2,564,285
大童运动童鞋
TOP10爆款分析：618的运动童鞋TOP10中主要是以JORDAN品牌的基础板鞋与FILA品牌的潮流老爹鞋款式为主。
款式：主要以板鞋为主，复古的老爹鞋款式也较多；
风格：时尚休闲风格占比较多，也有时尚潮流的复古运动风格；
色彩：大面积的浅色与白色为主，色差上会根据男童女童进行色彩的区分，渐变是设计也将色彩运用的更为时尚。
重点元素--渐变
POP SHOE | 618运动童鞋爆款推荐
要点总结：
.风格描述：潮流运动
.款式应用：老爹鞋、板鞋、凉鞋等各种款式皆可
.渐变元素在童鞋设计中发挥着十分重要的作用。颜色、材质、立体形状的渐变可让简单的图形设计具备丰富的层次感和动感。颜色块的由浅到深，由淡到饱和的渐变让设计富有张力；鞋底的由厚到薄的改变为硬面料添上生机；立体形状的弧度变化增强空间张力。
重点元素--渐变
总结及相关推荐
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1.国潮品牌
国内品牌的崛起，使面包鞋等简约实用的设计得以普及，这预示着中国时尚已经具备全方位的竞争力，可以在普世价值的同时发掘本土特色。
国潮面包鞋之流行凝聚了一种追求实用美与自然美的新审美意识，预示着中国时尚正朝着多元化、个性化的方向迈进。
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