广州市场休闲/运动女鞋分析 | 市场爆款推荐

综述

依赖于国内市场的长期流行方向及穿搭大环境，休闲款式和运动款式仍在市场中保持重要比重，以国内广州市场为例，2023春夏市场休闲及运动女鞋色彩鲜亮丰富，整体廓形以大体量感为主，超厚底、膨胀鞋面等设计元素最为常见。再此基础上，韩系舒适风格成为新起潮流，带起舒适皮革、编织切割等简约质感方向的设计特点。

休闲 · 热门元素--立体内垫

由Dries Van Noten带起了立体鞋垫边沿设计的风潮，这一设计元素在其他众多大牌及设计师品牌中也多有呈现。在被国内市场的汲取运用中基本以厚底条带拖鞋作为组合， 为平衡厚底及立体边沿的体量感，鞋面往往以填充、膨胀或大面积钻饰来设计。

休闲 · 热门装饰--品牌LOGO

形似奢牌logo的图标装饰一直是国内市场中各类时尚单品的装饰特点，而本季市场中类似“双C”、“双G”的图标少了许多。对于以往相对小众的品牌 CELINE 的logo形象开始频繁常见，同时其他一些类似具有新兴国际影响力的品牌标识例如Miu Miu、LOEWE等也开始被借鉴。

休闲 · 热门单品--韩系手工鞋

韩系简约舒适设计的款式在国内市场接受度越来越高，本季的韩系舒适鞋款往往具有明显的手工风格，以拉线、编织等工艺设计，材质上多选用柔软的基础色皮革或者植物纤维质感的自然系材质。整体打造舒适放松的文艺森系氛围。

休闲 · 热门单品--潮酷塑胶拖鞋

潮酷时尚的家居拖鞋是国内市场引领的夏日风潮，在小红书等设计平台上相关话题热度居高不下。而越来越多样的时尚设计使得潮酷风家居鞋不在局限于家居室内穿着。款式廓形上必备膨胀软弹的厚底，鞋面也往往带有膨胀元素。款式色彩绚丽，以黑白经典和荧光亮色为主，打造轻盈活力夏日。

运动 · 热门元素--裁片毛边

复古毛边元素一直是帆布、单宁材质单品上常见的要素，在帆布板鞋上也是不错的装饰选择，可打造十分街头休闲的潮酷感。而本季在运动款式的毛边设计中，众多款式选择在每个裁片的边缘做毛边处理，且毛边密集强烈打造出破布流苏的视觉效果。

运动 · 热门元素--宽魔术贴

本季广州市场中帆布鞋款式上出现了众多超宽魔术贴装饰，这类魔术贴往往覆盖大部分鞋面，条带贴宽大于4cm，魔术贴上缀以贴布标识或字母装饰。这样的设计简化里穿脱方式，更加便捷舒适，且在视觉效果上更突出结构感。魔术贴搭配包边也是常见的设计组合。

运动 · 热门材质--粉彩丝光布

随着芭蕾风格的爆火，芭蕾舞鞋相关的元素也开始广泛流行，其中的丝光布材质作为芭蕾舞鞋上的重点材质如今创新在运动款式中。丝光布的色彩运用仍然以粉彩色系为主，而在广州市场中丝光布帆布鞋也常常结合舒适草编底，更具夏日休闲感。

运动 · 热门材质--透气蕾丝

除却丝光布外，国内市场在帆布鞋鞋型中还广泛运用透气蕾丝材质。这一独属于夏日的清透材质将运动与女性浪漫结合一体。在市场调研中众多商家反馈透气蕾丝的帆布鞋款式多是本季订单最高的单品。在蕾丝材质中的色彩运用则会以黑色、米色等基础色系。

运动 · 重点单品--面包板鞋

以经典滑板鞋为原型的复古面包鞋，是当下最火爆最受关注的运动单品之一。面包鞋近几年在国内市场的运动风格中占比持续增长。膨胀的鞋身与宽大的鞋带是其最典型的特征，如今复古面包板鞋又开始新的迭代，出现许多拖鞋款式。

秋冬前沿 --拉链滚边

结合广州市场中部分前沿店铺的秋冬订货内容及目前影响力较大的国际大牌款式，秋冬款式开发趋势方向可能包括拉链滚边装饰。这一搭配基本运用在较为硬朗质感的皮革短靴上，经典黑色底色与拉链的金属光泽组合出现代摩登风范。

秋冬前沿 --厚底短靴

结合广州市场中部分前沿店铺的秋冬订货内容及目前影响力较大的国际大牌款式，秋冬款式开发趋势方向可能包括超厚底造型。超厚底这样的大体量感设计在春夏其他款式包括运动鞋中已经广泛运用，在秋冬季靴款中也初见苗头，且厚底上也会做出多样的造型或纹理。

总结

设计要点：休闲款式开始关注相对以往小众的品牌或风格，运动款式则在材质上做出更多变化。

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以上为本次POP鞋子趋势市场调研团队针对广州第一季度线上线下市场调研情况综合总结，以上观点仅供参考，欢迎交流探讨。

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