瑜伽裤运动电商爆款数据分析
作者：Spring
2023-09-11
电商销售大盘分析
-生命周期（上升期/平淡期）：数据显示，瑜伽裤的销售表现呈现出较强的季节性规律。在2月，瑜伽裤的销售量开始逐步上升，并在3月达到高峰，这表明2月是瑜伽裤销售上升期，3月则处于销售爆发期。而从2月到11月，瑜伽裤都处于热卖状态。然而，进入12月至次年1月，销售表现则相对平淡。分析原因是由于这两个月属于寒冷的冬季，而瑜伽裤相对较薄，所以销售平淡属于正常现象。
不过，瑜伽裤作为运动穿着和与日常服饰搭配穿着的合适选择，具有较高的实穿性。再加上人们对运动的热爱不断增加，因此在春夏秋季节，应适当增加对瑜伽裤的开发力度，以更好地满足消费者的需求。
价格带分析：
-占比分析：200元以下价格区间占比最大，占比为45%，其次是400-800元区间，占比17%，300-400元区间占比16%，200-300元区间占比9%，800元以上占比13%。
瑜伽裤大盘市场分析：
瑜伽健身裤电商爆款品牌 TOP50：运动品牌销售额排行榜
根据瑜伽裤爆款店铺的排名TOP50来看，天猫品牌店铺占据了主导地位。排在TOP10的热销店铺中，国外知名品牌lululemon依然是最受欢迎的品牌。此外，迪卡侬和NIKE等国外品牌的销售表现也相当不错。在国内品牌中，像VFU、maiaactive和暴走的萝莉这些排在TOP10之内的品牌，是国内电商品牌的黑马，值得关注。近年来，国内瑜伽健身品牌的发展呈现出迅猛的势头，例如usapro、Anne Run、MOLYVIVI和Particle Fever等品牌在销售品牌榜上的表现也相当不俗。因此，可以关注并参考这些品牌的发展趋势。总体来看，天猫品牌店铺在竞争中占有较大的优势，国内外品牌各有其优势和特色，可以根据个人需求和品牌特点进行选择。
瑜伽裤电商爆款价格带分布：分割设计/柔软高弹/专业运动功能性
热门细节：分割设计
【中】¥300~¥800 瑜伽裤单品爆款关键面料：柔软高弹/软糯轻肤
高】¥800以上瑜伽裤单品爆款关键面料/品牌：专业运动功能性面料/国外名牌
瑜伽裤电商爆款价格带分布
热门面料：柔软高弹
热门面料：专业运动功能性面料
【低】¥300以下瑜伽裤单品爆款关键细节：分割设计/简约LOGO图案
数据分析：
【低】低价以基础分割线设计、简约LOGO图案、简约纯色风格为主；设计细节较为简约基础，且以实用百搭款为主，因为容易走量。
【中】中层价格以软糯轻肤、柔软高弹等性能面料为主，强调舒适功能性和简约时尚风格。
【高】高客单价的款式中，以运动功能性强的面料为主，还有国外较为知名的瑜伽健身品牌，比如Lululemon Athletica，突出品牌效应以及专业运动功能性。
TOP数据主要设计点：4.16-5.15时间段电商爆款TOP10中，以简约纯色风格为主，细节设计以简约的分割线条和简单的口袋设计为主；廓形则以九分裤以及微喇叭裤为主。风格：简约纯色；细节&工艺：简约分割线条、简单口袋设计；廓形：九分裤、微喇叭裤；重点品牌：Lululemon Athletica。
瑜伽裤电商热词&蓝海词预测
POP数据趋势团队根据2023年4.16-5.15时间段瑜伽裤的热搜词及飙升词中的搜索指数、商品指数和竞争指数，预测出更具上升潜力的蓝海词。其中“针织无缝瑜伽裤”的竞争指数最高，卖点是舒适实用的功能性和时尚的肌理感；“亮色瑜伽裤”的竞争指数也较高，推荐品牌MAIA ACTIVE；“V型瑜伽裤”竞争指数也较高，V型主要体现在腰部设计上；“微喇叭瑜伽裤”搜索指数比较高，可看出市场的热度是比较大的。
热搜词：消费者热搜词
飙升词：消费者热搜飙升词
瑜伽裤电商爆款数据分析-廓形：微喇叭裤/蜜桃臀裤/假两件/超高腰
分析：
瑜伽裤廓形中，九分瑜伽裤占比最高，其次为七分瑜伽裤。
月度数据表现：
占比最大：九分瑜伽裤
占比小但值得关注：微喇叭裤、蜜桃臀裤、假两件瑜伽裤、超高腰瑜伽裤。
瑜伽裤电商爆款廓形中，九分裤位居第一占比35%，其次为七分裤占比23%。由数据分析可知，九分裤、七分裤是较为受欢迎的款式，分析是因为实穿性强、搭配性较高的缘故。占比小但值得关注的是微喇叭裤、蜜桃臀裤、假两件瑜伽裤、超高腰瑜伽裤。
热门款式-「微喇叭瑜伽裤」更多款式推荐：粗分割线条、腰部设计、开叉设计、螺纹面料
热门廓形-「微喇叭瑜伽裤」更多款式推荐
微喇叭瑜伽裤在本季上升较快。
细节设计：粗分割线条装饰、腰部设计、开叉设计、螺纹面料。细节设计主要突出时尚活力的个性化风格。
瑜伽裤电商爆款数据分析-细节：腰部设计/反光设计/口袋设计/针织无缝/网纱拼接
分析：
瑜伽裤细节中，分割线设计占比最高，其次为腰部设计。
月度数据表现：
占比最大：拼色设计
占比小但值得关注：口袋设计、针织无缝设计、网纱拼接设计、反光设计。
冲锋衣电商爆款细节中，分割线设计位居第一占比23%，其次为腰部设计占比20%，图文印花设计占比15%。由数据分析可知，分割线设计和腰部设计是最为受欢迎的细节，分析是因为这些细节既简约同时又能起到丰富层次的作用。口袋设计和针织无缝工艺可打造实用和时尚双重属性。占比小但值得关注的是口袋设计、针织无缝设计、网纱拼接设计、反光设计。
热门细节-「腰部设计」更多款式推荐：拼接设计、V型交叉设计、后腰设计、系绳设计
腰部设计在本季上升较快。
细节设计：拼接设计、V型交叉设计、后腰设计、系绳设计。腰部设计主要起到丰富设计细节点的作用，同时增强了瑜伽裤时尚外穿属性。
瑜伽裤电商爆款数据分析-风格：简约基础/外穿时尚/专业运动
分析：瑜伽裤风格中，基础简约风格占比最高，其次为专业运动风格。
月度数据表现：
占比最大：基础简约风格
占比小但值得关注：外穿时尚风格。
瑜伽裤电商爆款风格中，基础简约风格位居第一占比45%，其次为专业运动风格占比35%，外穿时尚风格占比20%。由数据分析可知，基础简约和专业运动风格是最为受欢迎的风格，分析基础简约风格受欢迎是因为这些风格实穿性强、搭配性较高；而专业运动风格受欢迎的原因是采用了较为专业的性能面料，能够助力运动。外穿时尚风格更加突出时尚个性，更易受到热爱时尚的年轻人的喜好。占比小但值得关注的是外穿时尚风格。
热门风格-「时尚外穿」更多款式推荐：腰部条带/撞色粗线条/侧缝织带/系绳设计
时尚外穿风格在本季上升较快。
细节设计：腰部条带装饰、撞色粗线条装饰、侧缝织带装饰、系绳设计。细节设计主要突出亮眼的个性，加强时尚潮流属性。
瑜伽裤电商爆款数据分析-面料：裸感软糯/高弹面料/吸湿排汗/凉感面料
分析：瑜伽裤风格中，高弹面料占比最高，其次为裸感软糯面料。
月度数据表现：
瑜伽裤电商爆款面料中，高弹面料位居第一占比36%，其次为裸感软糯面料占比23%，吸湿排汗面料占比17%。由数据分析可知，高弹面料和裸感软糯面料是最为受欢迎的风格，分析是因为这些面料不管是运动穿着还是日常穿着都较为舒适。吸湿排汗面料和凉感面料是更为专业的运动功能性面料。占比小但值得关注的是吸湿排汗面料、凉感面料。
（统计时间：4.16-5.15）
热门面料-「裸感软糯」更多款式推荐：宽腰设计、糖果色
裸感软糯面料在本季上升较快。
细节设计：宽腰设计、糖果色。宽腰设计主要起到收腹的作用；糖果色是瑜伽裤较为受欢迎的颜色。
瑜伽裤开发拓展推荐：主题色彩/细节工艺趋势/电商品牌/TOP爆款
总结：基于2月瑜伽裤电商市场销售已进入销售上升期，需求和下单量的爆发式增长可以持续到23年11月。延续元素可以从风格、款式、细节、面料中持续关注。风格上，蓝海元素为专业运动、时尚外穿；款式上，蓝海元素为微喇叭、蜜桃臀裤、假两件、；细节上，蓝海元素为腰部设计、反光设计、口袋设计、针织无缝工艺；面料上，蓝海元素为裸感软糯、吸湿排汗、凉感面料。这些蓝海元素处于当下消费需求远大于在线商品数量的竞争蓝海单品。 POP数据趋势团队根据4.16-5.15时间段爆款瑜伽裤以及未来趋势拓展推荐，点击下方关键词可获得相关内容。POP趋势团队对主题色彩趋势、细节工艺趋势，电商品牌、TOP爆款进行了详细分析，可供参考借鉴。
风格：专业运动、时尚外穿
款式：微喇叭、蜜桃臀裤、假两件
细节&工艺：腰部设计、反光设计、口袋设计、针织无缝工艺
面料：裸感软糯、吸湿排汗、凉感面料
风格：基础简约
款式：九分裤、七分裤
细节&工艺：LOGO图文印花设计、撞色设计、分割线设计
面料：高弹面料
瑜伽裤款式入口
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