玩转潮流FILA运动标杆品牌流行趋势分析
作者：Spring
2023-08-30
目录：品牌动态、零售新品分析、线上新品分析、总结及开发延申推荐
本篇报告主要聚焦以下四个方面对FILA品牌进行分析：品牌动态、零售新品分析、线上新品分析、总结及开发延伸推荐。
品牌追踪表
品牌追踪表是2023年POP网站持续对重点标杆品牌跟进追踪的具体体现，涵盖FILA品牌2023年计划分析的春、夏、秋、冬四季系列新品追踪报道的时间线及进度条，有利于更快速了解品牌最新动态及内容。本篇为FILA2023年春夏季系列分析报告。
FILA X Études联名画册
FILA与法国时尚品牌Études推出了联名系列，用艺术视角重新定义高级都市生活方式。该系列重塑了品牌经典符码，融合了红蓝“撞色”，为消费者带来了多元化的风格选择。整个系列注重线条的变化，打造出艺术气息，专属印花彰显出令人愉悦的时尚感受，让人们能够玩转潮流先锋时尚。
FILAGOLF×McLAREN联名画册
FILA最新推出的FILA GOLF×McLAREN联名系列，名为“双生破界、菁英新生”，它的推出见证了高尔夫圈的超跑装备的诞生。该系列可谓是体育与时尚的完美交叉，将FILA在高品质运动服装方面的传统与McLAREN赛车品牌的科技美学融为一体。通过该系列，FILA将为高尔夫运动员们提供高水平的装备，让他们在赛场上尽情发挥，并为他们提供全新的装扮，以凸显自己的个性和时尚品味。McLAREN迈凯伦是一家英国的跑车制造商，总部位于桑德赫斯特。该公司于1963年由布鲁斯·麦克拉伦创立，致力于生产高性能跑车和赛车。迈凯伦跑车以其极具创新性和高性能的设计而闻名，其赛车更是屡次在赛场上创造历史。
FILA线下新品分析
主推系列：根据POP专业市场调研团队提供的FILA品牌最新店铺陈列及挂杆可以看出，线上线下款式具有一定重复度。主要系列有运动潮流系列、篮球系列、高尔夫系列、网球系列、女子系列。颜色以蓝色、绿色、黄色、浅紫色为主。线上线下均有2023春夏系列新品陆续上新。
挂杆特色：每个吊杆都有主色调或者亮彩色搭配，挂杆多品类混合侧挂，注重款式搭配连带率。
重点颜色：蓝色、绿色、黄色、浅紫色、红色黑色、白色等。
FILA线上商品销售分析
品类销售占比
线上上新情况：
品类销售占比分析：
从数据中可以发现，近30天（4.5-5.4）以来，在服装品类中，运动T恤的销售额占比最高，在全店销售额中占比为15.31%，其次为运动长裤，占比为7.99%。春夏季节，偏轻薄款的运动夹克和POLO衫也比较受欢迎，所以销售额占比也较高。
交易走势分析：
经过对FILA服装品牌近一个月的交易走势进行全面分析，数据表明4月13号至4月18号以及4月24号至4月26号这两个时间段表现出了销售额小高峰，其中4月24号至4月26号这一段表现尤为明显。根据数据分析，我们可以推断出这一现象的主要影响因素是电商带货直播。
热销款式重点总结：热销款式以T恤为主，颜色除了黑白灰之外，受欢迎的是柔和活泼的彩色调。热销款整体设计风格较为简约实穿。
男装线上新品类分析(品类占比&新品价格带)
线上上新情况：
男装春夏上新总件数为456件，占店铺男装总商品数的72%，现在是春夏款上新旺季，每周上新一次。
上新品类占比：
T恤和长裤占比较高分别为41.23%和24.56%，其次为POLO衫占比为14.04%。从品类销量与上新品类中可以得出，T恤和长裤以及POLO衫是品牌春夏季重点上新品类。
上新品类价格带：
价格最低的是短裤单品价格区间相差较小；夹克和长裤品类价格区间相差较大，分析受面料材质、工艺细节、明星效应等影响。
女装线上新品类分析(品类占比&新品价格带)
线上上新情况：
女装春夏上新总件数为487件，占店铺男装总商品数的75%，现在是春夏款上新旺季，每周上新一次。
上新品类占比：
T恤和中长裤占比较高分别为27.1%和17.25%，其次为夹克占比为11.7%。从品类销量与上新品类中可以得出，T恤和长裤以及薄款夹克是品牌春夏季重点上新品类。
上新品类价格带：
价格最低的是瑜伽裤、短裤、背心单品价格区间相差较小；夹克、中长裤、连衣裙品类价格区间相差较大，分析受面料材质、工艺细节、明星效应等影响。
FILA旗舰店色彩分析：仙霞紫/蒂凡尼蓝/仙踪绿/潋滟黄
除了运用黑白灰之外，FILA主要运用仙霞紫、蒂凡尼蓝、仙踪绿、潋滟黄等新色彩为春夏季节增加青春活力的运动色彩。
FILA x MAGIC STICK联名单品
FILA x MAGIC STICK联名系列是一款结合了撞色拼接设计的时尚服装系列，其采用了蒂芙尼蓝和橙红色的撞色方案，色彩鲜明、大胆张扬，展示出独特的个性魅力。该系列不仅具有时尚感，同时还融入了运动休闲和户外属性，体现了FILA品牌一直以来强调的“运动、年轻、自由”的理念。令人惊喜的是，该系列加入了防水拉链的设计，不仅酷炫，还凸显了户外属性。
FILA FUSION x N°2联名单品
FILA FUSIONx N°21设计理念受到Marbella日落和滑板公园元素的启发。新的胶囊系列突出了Marbella海滩日落印花和宽松柔软的面料，为这个春夏季创造了时尚风格趋势。
FILA X FACETASM联名单品
FILA和FACETASM最新联名系列于今年夏季隆重推出，主要采用米色作为主色调，辅以橙色和深绿色点缀。系列设计中巧妙地加入了局部条纹设计，并点缀了烟花渲染图案，突出了创意设计元素。这一系列的设计极具夏日气息，透露出浓郁的活力与时尚感，绝对是这个夏天必不可少的选择。
FILA 篮球系列单品
FILA最新推出的篮球系列将球衣元素与日常服饰进行了巧妙的融合，同时采用了字母和数字图案，突出了街头潮流感。该系列运用诸如仙踪绿和黑色、黑白搭配等多种经典色彩元素，为春季搭配注入了活力，同时也在百搭性和时尚潮流感方面做到了双重平衡，绝不落俗套。
FILA Emerald女子系列单品
FILA Emerald女子系列是以明黄色和白色为主色调的精品系列，此系列主打面料之一是蕾丝面料，突出了女性温婉柔美的一面，同时该系列服装采用了比较宽松的廓形设计，融合了运动休闲风格与气质穿搭之间的精华，碰撞出时尚与舒适的火花。其优雅的设计和不经意的休闲感受让人在这个春夏季轻松悠然间尽显别样风情。
重点单品--高尔夫单品
FILA高尔夫单品是该品牌的重点单品之一。其POLO衫领子独特的设计和合体夹克压褶设计，以及肌理感面料的运用，让整个单品更加符合高尔夫运动的舒适性和时尚感。同时，连衣裙局部拼接和撞色分割线条的设计，半身裙斜片的设计也让该单品更加具有时尚的元素，使得使用者不仅仅只具备了运动性能，同时也呈现出不同寻常的个性魅力。无论是高尔夫运动还是日常穿着，这样的高尔夫单品都可以为你带来舒适和自信的感觉。
重点单品--户外工装风格单品
户外工装风格单品是该品牌的重点单品。其立体口袋设计和多口袋设计，使其拥有良好的储物功能和时尚机能，同时融合了GORECORE风格的设计元素，让整个单品看上去非常简约时尚，极具个性魅力。这款单品不仅仅适合户外运动，同时也非常适合日常穿搭，因为它能够轻松的搭配各种衣服，呈现出不同寻常的个性和时尚感。
重点单品--棒球系列单品
FILA的棒球系列采用了棒球服独有的字体元素，同时将美式街头感与时尚潮流完美融合。T恤、套衫等单品也巧妙地融入了棒球服设计元素，色彩上采用了独特的绿色和蓝色，简约中却不失青春时尚感。竖条纹的运用更是将棒球风格体现得淋漓尽致，让整个系列散发出浓郁的校园感，向人们展现着一种独特的魅力。
重点单品--棒球服
采用了字母图案设计，充满了浓厚的青春和活力感，同时还有细条纹和拼色设计，丰富了层次感和视觉效果。颜色搭配也非常巧妙，时尚的拼色设计让人眼前一亮，瞬间成为令人过目难忘的视觉焦点。品牌推出的棒球服夹克既有着青春活泼的时尚感，又有着字母图案和颜色搭配，非常适合年轻人展示自己的个性时尚品味。
重点单品--拼色防晒服
拼色防晒服是该品牌的重点单品之一。其拼色设计和字母图案的巧妙运用，打破了沉闷，丰富了层次，同时也呈现出简约时尚的风格。搭配织带设计，为整个衣服增添了一份精致感和时尚感。同时，该服装的防护功能能够确保人们在户外运动时得到全面的防护，不仅符合了人们对时尚的需求，也保证了户外运动时的舒适度和安全性。
重点单品--短裤
新推出的重点单品短裤，含有多种风格，包括时尚机能、工装休闲和跑步健身。此外，设计元素方面，品牌融合了潮流运动属性和户外运动属性，例如图案设计、立体口袋设计等等，使得这条短裤不仅外观独特，也方便实用。
总结+开发延伸推荐：趋势洞察/风格企划/标杆品牌/市场零售
总结：POP趋势团队基于FILA品牌开发重点推荐相关运动服装趋势，点击下方链接可获得相关内容。POP趋势团队对运动行业趋势洞察趋势、风格企划、标杆品牌、市场零售进行了详细分析，可供参考借鉴。
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