双肩包 | 2023年2月男/女/童包淘数据爆款综合分析

2月托特包电商销售大盘分析

2022年2月-2023年2月双肩包交易金额走势

年度双肩包大盘市场分析：

-生命周期：7月-8月、23年1月-2月交易涨幅最高，其余几个月波动幅度都较为平均，双肩包销售情况与开学季前的市场需求息息相关，3月-4月以及11月“双十一”大型电商活动后的12月为品类低沉期。

 -2月双肩包交易分析：2023年2月双肩包在箱包品类交易占比中位居第二，交易金额为5.47亿，双肩包的交易金额同比增长7.8%。

 价格区间分析：

-占比分析：参考2月份TOP榜单交易数据，￥100-300区间的为消费者主要购买区间，达到47%；低价位区间￥0-100占比为22%；其次是￥300-800占比为20%，有一定市场空间；高价位区间800-2000+占比为11%，客单价高占比较少。

 开发建议：

 -补款：7-8月是女包销售爆发初期，所以5-6月需加大宣传力度以及关注供应链等上游供货能力，迎接第三季度开学季的爆发期。

 -开发：处于2024春夏或23/24秋冬快发开发双肩包品类开发的企业，2月爆款元素可提供全性别的双肩包开发参考，详见下方分析

2月箱包品类交易占比

TOP20店铺--2月淘宝双肩包销售额排行榜   

注：月度环比是当月与上月的差额比率

TOP 40店铺分析：以双肩包销量Top 100店铺为样本，所示TOP40店铺月度环比全部呈正增长，复古休闲风格的jansport旗舰店以销售额656.5万位居榜首，其次是研发儿童双肩包的卡拉羊官方旗舰店，销售额594.9万，月环比增长192.67%。2月值得关注的店铺为休闲时尚风格的SUBTLE旗舰店，月环比增长1789.69%，上升显著。

双肩包热搜词TOP30

根据POP数据趋势团队2023年2月双肩包相关热搜词及飙升词中的搜索指数、商品指数和竞争指数，预测出更具上升潜力的蓝海词。“国家地理双肩包”、“轻量化双肩包”和“减压双肩背包”竞争指数较高，消费者对“轻量”“减压”等功能需求高度关注，亦是单品流量的重点关键词。

热搜词：消费者热搜词

飙升词：消费者热搜飙升词

分析：

2月双肩包电商爆款风格占比中，TOP1日韩风格为24%，TOP2欧美时尚风格为18%，其中学生双肩包单品占据两类热门风格的73%，TOP3街头潮流风格占比为16%。

日韩风以简约实用的纯色为主，局部搭配亮彩色辅料将书包时尚美学推向全新领域；欧美时尚风以可调节包身容量的卷顶式设计为趋势方向；街头潮流在同色系中融入解构手法和多种质感辅料设计增加单品可视化细节。

款式推荐--日韩风格

日韩风格女包研发重点关注妈咪包和小众休闲双肩包两个方向，运用粉彩色系增强春夏季轻盈柔美等关键属性；男包研发时，马桶包运用有肌理触感的帆布或轻薄尼龙质感时，极简配色是营造简约日韩风单品的关键；日韩风学生包则需注重功能收纳的结构划分，减少浮夸卡通的图案和元素亦符合学校穿戴要求。

元素占比--2月双肩包电商爆款数据分析

分析：

2月双肩包电商爆款风格占比中，除去基础款无特殊装饰单品部分的25%，撞色设计关注度较高占比22%，TOP3刺绣元素占比为18%。

撞色设计实际运用中，辅料色彩搭配尤为重要，为基础款单品快速提升视觉吸引力；刺绣以局部工艺图案为主结合撞色手法，使单品不论远近细节亮点都可推敲；挂饰元素为青少年学生群体喜爱的DIY兴趣延伸，融入徽章装饰趣味性自成一体。

款式推荐--撞色元素

2月电商爆款数据中，撞色元素反映出辅料运用具有高度创意性，通过织带、抽绳、魔术贴等呈现跃动感视觉；男包设计强调图案撞色的视觉冲击力；学生双肩包则通过撞色拼接设计玩转色彩，保留纯度与鲜度增加趣味性。

女包

面料占比--2月双肩包电商爆款数据分析

分析：

2月双肩包电商爆款风格占比中，涤纶面料占比最高为27%，TOP2面料为尼龙布占比23%，TOP3牛津纺占比为20%。

根据上述价格区间和年龄层数据分析，成本低实用度高的面料更适用于投产，随着市场需求的改变和纺织化学技术的发展，涤纶纤维由传统的单一追求纤维细度向功能化纤维转变，面料的可塑性促使市场的商业价值高；尼龙布打造无性别防水耐磨单品为2月爆款单品中重要设计趋势。

款式推荐--撞色元素

2月电商爆款数据中，消费者对尼龙/帆布面料的双肩包购买意愿较高，尼龙面料倾向轻薄属性打造趋于休闲柔软的双肩包，多种方式背戴以及双手提肩带是单品亮点，具体可参考PARFOIS；帆布相比尼龙则更强调单品的轮廓造型的立体感和肌理呈现，贴布刺绣叠加装饰丰富基础款的设计语言。

女包

亮点总结/拓展推荐

步履之“肩”--2024春夏男士潮流休闲双肩包单品趋势预测

双肩包满足休闲、通勤、旅行等实用需求，市场的单品方向弱化年龄层限定，更注重有辨识度的风格塑造，极简日韩风在日常生活中可搭配性高；可调节包身空间的手动翻卷开口设计则体现了设计师对消费者实际使用需求的考察，因此卷顶式双肩包在男包、女包以及学生书包设计中需重点关注。

可以从2月电商爆款数据中看出，双肩包以传统经典廓形为主，通过撞色织带以及撞色拉链织片提升单品的设计趣味和时髦感，撞色设计可结合POP网站色彩趋势中的流行色以及趋势色作为织带等辅料研发方向，通过色彩放大局部亮点增加单品卖点。

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