AmazonTOP102023年2月亚马逊首饰电商数据分析

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Amazon作为全球最大的购物平台，覆盖了全球100多个国家，有五大站点分别是中东地区、澳洲站、美国站、日本站和英国站。本篇以2023年1月亚马逊首饰电商数据进行分析，实时洞察国外市场。

2023年2月首饰品类中，Necklaces（项链）占比最高为23.7%，产品数473,314个；其次是Earrings（耳环）占比为22.65%，产品数为452,210个；Bracelets（手镯、手链）占比为22.48%，产品数为448,895个。较上月相比各品类没有明显变化。2月TOP款式价格趋势最高为99美元，平均价格在16美元左右，最低为0.01美元。

市场销售概况

现状分析：在亚马逊平台商家分布中，中国销售额近年来远超美国，为66.75%。下图是品牌竞争度榜单，在前40的排名中，靠前的是时尚配饰类、知名度比较高的品牌，如PAVOI、PANDORA、JoycuFF。

数据总结：中国跨境电商业务市场占有率保持稳定。由于上班族在中国占比较大，日常类的首饰单品仍值得关注。

跨境电商各品类价格带分布

现状分析：从女士首饰各子品类的价格分布平均数来看，$0-$100是大部分单品的定价。（2）在最近的产品中，最高价格产生于吊坠，最低价格在手镯和婚庆首饰。

数据结论：$0-40的价格区间更容易被消费者接受，B端企业可参考此价格区间进行开发、供货的成本控制。各品类首饰价格普遍较低且镶嵌锆石水晶的简单款式、多为基础款。

亚马逊网站首饰十二月各子品类价格带分布

亚马逊女士Best Sellers(热卖榜)TOP10

分层首字母项链$14.99

2月的新品榜单款式价格锁定在10.99$-55$（美元）之间。消费者重点关注K金材质，日常简约款为主。可叠戴和字母元素的款式比较受欢迎。镶嵌材质以锆石为主。

亚马逊女士New Releases(新品榜)TOP10

狂欢节耳饰$13.99

从新品榜单中可以看出TOP10款式以狂欢节元素为主，色彩亮丽多以亮片进行装饰，配合狂欢节闪亮的氛围，适用于节日装扮。整体款式价格锁定在7.74$-14.99$（美元）之间。不锈钢和K金款式较受欢迎。

亚马逊女士Most Wished For(心愿榜单)TOP10

不对称太空耳饰$14.99

2月的心愿榜单中整体款式价格锁定在9.99£-65£（英镑）之间。不对称的耳饰深受喜爱。设计上以太空、爱心、花卉等元素为主。材质以不锈钢、纯银和锆石为主。鲜艳的珐琅花卉很有春天氛围。

亚马逊女士Gift Ideas(礼品榜)TOP10

不锈钢手镯$12.97

从礼品榜单中可以看出消费者重点关注K金和不锈钢材质，受情人节的影响设计上以爱心、无限符号与字母元素为主。价格范围在12.97$-79.99$（美元）之间。叠戴搭配频繁出现，多为镶锆石的时尚简约款，很适合日常佩戴。

开发拓展推荐

款式推荐热门元素：HOOP、字母、爱心

款式推荐热门风格：日常简约

总结：2月份的亚马逊电商首饰还是以时尚配饰为主，价格在20$浮动，节日相关价格较高。在各品类中字母的元素应用最多，HOPP耳饰和叠戴项链的款式应用最多，在各榜单中均有体现。

更多款式推荐

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