TOP 100 | 2023年2月运动鞋大数据分析

综述

根据POP相关月度数据可知，上月的运动鞋重点色彩主要为鹿棕、见月草绿以及丝兰这三种色彩，总体来看色彩更加倾向于春夏轻松靓丽色系，除此之外海沟蓝、芯片灰以及薰衣草紫等色彩也有不少的关注度。在风格标签下运动休闲鞋上榜单品更多，关注度也更高达到84%。单个品类中的板鞋上榜最多，共占比43%，跑鞋的占比达到32%，老爹鞋的上榜单品也达到了25%。

老爹鞋--TOP10

在2月运动鞋数据中，老爹鞋单品上榜占比达到25%，现下流行的老爹鞋鞋面设计更为复杂解构，交叉错杂的块面设计为单品增添更多地设计感。Adidas、Skechers以及Fila作为老牌运动鞋品牌，设计上更为成熟，外观上更为吸睛。

板鞋--TOP10

在2月的上榜单品中，板鞋的单品最多占比达到43%，较为热销的仍然是简约基础的小白鞋单品，在细节的设计上增添了装饰与镂空的设计，厚底的加持也能够满足不同消费者的需求。快销品牌Zara的简约板鞋关注度较高，快销的设计或许更能抓住消费者的审美倾向。

跑鞋--TOP10

专业运动鞋中的跑鞋单品，有着极为轻巧的鞋身，柔软回弹的科技鞋底能够极大的减轻运动时的压力，飞织、网面的鞋面更为舒适透气，在色彩的选择上也有着荧光绿、柔粉色等饱和度更高的色彩，为枯燥的运动增添色彩活力。

重点色彩--鹿棕（Doe）

鹿棕（Doe）源于自然界中野生雌鹿，母性的光辉显得色泽更为温和柔软，传递出高贵典雅的气息。材质上采用麂皮等带有柔软质地的皮面，如同动物身上的皮毛般柔软富有质感。UGG品牌整鞋采用鹿棕的色彩，鞋履更为百搭时尚。

重点色彩--月见草绿（Evening Primrose）

萃取于见月草色彩的亮绿色彩赋予运动鞋履独特的视觉感官，大面积的使用能够迅速凸显出单品的存在，色彩洋溢着属于夏日运动气息的活力与生机。Moncler、Saucony以及Lacoste等品牌纷纷推出相关色彩的运动鞋履，色彩的相互配合产生别样的动感效果。

重点色彩--丝兰（Yucca）

丝兰花般的独特色彩清新亮眼，如同夏日的海风袭来，吹散满身的疲惫与炎热。亮眼的色彩似乎与专业运动鞋搭配更为合适。浅蓝色彩的商业性较强，消费者接受成都更高，该色系无论是如Louis Vuitton那般纯色使用还是与任何色系搭配似乎都会产生极佳的效果。

重点元素--渐变

运动鞋上的渐变元素层出不穷，多数的渐变是由于针织材质的特殊性，花色的针织效果能够满足不同的消费需求。如回力与Nike形成的渐变效果则更多的是进行鞋面色彩的晕染，为单调的白色增添多种色彩选择。

重点单品--时尚运动凉鞋

夏日的到来使得运动凉鞋重新回到大家的视野中，透气时尚的凉鞋单品是酷暑夏日的穿搭首选。The North Face、Puma、Asics等多个运动品牌推出的时尚运动凉鞋多以双层魔术贴条带设计，配以饱和度高的亮黄与橙红色，时尚简约富有机能感。

重点品牌--The North Face

The North Face品牌在中国的知名度水涨船高，专业风格的户外鞋也收到一众消费者的喜爱。品牌不仅注重鞋履在功能性上的设计，色彩、结构以及时尚趋势等各个方面都有所兼顾。同时品牌的联名营销策略也不断扩大消费受众群体。

重点品牌--UGG

一向以雪地靴闻名的UGG在近几年也推出不少运动鞋单品，在设计上以厚底增高作品显著的设计特征，简洁的鞋面设计更为百搭，满足国内的消费需求。除此之外的明星带货以及跨界联名等营销手段，也为UGG收获更多的忠实消费者。

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