TOP100 | 2022年12月男包爆款分析

SKU占比

根据POP箱包12月份用户下载量的TOP100男包数据分析，从色环中可以看出，市场选择更为丰富，男士单品开发低明度中饱和色彩占比增多，浓郁偏灰调的蓝绿色系在秋冬季节使用率高；在廓形占比中，托特包款式包含休闲和轻商务手提包，关注度提升超越双肩包跃居第一，侧面表现出时尚通勤的需求增加；在风格占比中，运动风处于主导地位，其次是通勤风，反映出疫情后市场消费者更关注自身健康和让身心状态更积极的运动生活方式。

TOP 1~TOP 10

从TOP前10中可以看出运动风格单品占据主体地位，款式达到了6款，其中 Gucci 中国新年限定系列包包与 Gucci X Adidas 联名系列二组单品关注度极高，在本次榜单中各占据了2款，品牌宣传力度和市场的关注度密不可分，风格、工艺、元素等设计运用一定程度上也会影响市场流行方向。

TOP 11~TOP 20

Top11~Top20中可以看出，色彩运用有张力且款式倾向时尚小众设计，Gucci 大量运用双陆棋的菱形棋盘图案，不拘一格的纹理和颜色组合用荧光色呈现充满活力的线与面的拼接设计；Furla 带状荧光黄运用于局部装饰实用且极具时尚感；韩国小众设计师品牌 ADER error 鲜明的蓝白对比色简约中不失个性。

关键色彩--佩奥特灰

具有原生态风貌佩奥特灰细腻且优雅，带给消费者简约风格下直观的色彩审美感受，色彩运用中增加重色比例，避免视觉上过于轻薄。佩奥特灰运用于休闲、轻商务的通勤系列包款开发时，辅料是提升单品高级感的关键，选用银色系拉链五金扣件等辅料需要考虑质感和光感。

关键色彩--音速蓝

音速蓝是极具跨季性的吸睛色彩，同时拥有着独特的高冷属性，深受年轻和极简男性消费者的青睐。色彩应用，中白灰色点缀在配色中十分重要，Freitag、Gucci条纹、字母等亮色装饰图案点缀定格了包袋视觉中心，与音速蓝结合呈现浓郁复古运动感。

关键色彩--牧场绿

牧场绿深色调融入灰色降低饱和度，色彩视觉更加沉稳高级，令人联想到冬日里茂密茂盛的森林，生机隐秘充满故事。色彩应用中，Goyard 深浅色之间强调色彩的跃动感，KENZO微妙的同类色辅料设计或拼接工艺凸显包袋的层次，创造色彩空间。

关键材质--枪色尼龙

在本次TOP榜单中，带有金属质感的枪色尼龙面料成为重点关注的对象，尼龙纤维通过添加一定的耐磨剂如硅油、MOS2、石墨、PTFE等降低复合材料的摩擦系数、磨损量，面料身骨挺括和防撕裂晶格尼龙，增加一定安全保护功能。

关键工艺--省道缝合

在本月TOP榜单中，运动风格关注度呈上升趋势，此类风格的设计多采用轻薄功能性面料，叠加工艺设计使细节处更具小众亮点，省道缝合工艺应用于深色单品通过面料余量增加包袋立体感，形成不规则且具有艺术感的装饰效果。

关键五金--单扣袢带

金属的挂钩等扣合细节体现了户外运动风格，恰到好处的细节设计可以为款式增色添彩，增加吸睛卖点； LI-NING关键撞色和局部流行色运用在视觉上得到焕新，绳带和扣袢的运用不仅突出功能性，在细节上赋予款式更多亮点。

关键国际品牌--Gucci

Gucci 在12月TOP100榜单中是客户高度关注的品牌，TOP20占据7款单品，男包款式中最受关注的为2023早春「古驰创星说」几何图案系列包包，以及 Gucci X Adidas 联名单品将精致皮具和运动风格巧妙结合。新一季品牌丰富的配色设计搭配双G五金、铆钉等细节装饰，增添典藏魅力。

关键设计师品牌--Cote&Ciel

法国设计师品牌 Cote&Ciel 于2008年成立，在法语中意为海岸和天空，相互延伸创造出地平线。由时装界新锐 Damir Doma 担任设计总监，并由巴黎的两位设计师 Christoph 和 Emilie 担任主要设计，前瞻性的创意曲线结构结合功能实验设计，以折叠、扭曲、缝合等表现将曲线转化成曲面，不同元素相互碰撞出感性、诗意的标识性包袋。

亮点总结/拓展推荐

在12月TOP榜单中，顺应运动风格的流行趋势，尼龙面料自重轻、耐磨性高使用周期长等面料特点受消费者喜爱，枪色尼龙视觉上带有科技未来感，是表现潮流运动风格的重点材质。

关键元素

消费者对实用性和防护性的感知不断加深，不同的辅料功能元素成为各品类的关键细节，将自带潮流、户外与实用性的插扣、滑扣置放于单品视觉中心，延续实用性能增添新潮之感。

拓展推荐

在整个12月TOP数据中可以看出，客户重点关注低明度中饱和浓郁偏灰调的彩色系，实用的大地色系佩奥特灰搭配精选辅料是提升单品高级感的关键；而深彩色系中蓝绿色调为长期实用的流行色，搭配同色系能增加层次感，搭配亮色撞色则能稳固视觉重心。

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