2022年12月亚马逊首饰电商数据分析

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Amazon作为全球最大的购物平台，覆盖了全球100多个国家，有五大站点分别是中东地区、澳洲站、美国站、日本站和英国站。本篇以2022年12月亚马逊首饰电商数据进行分析，实时洞察国外市场。

概述

2022年12月首饰品类中，Necklaces（项链）占比最高为23.75%，产品数469,453个；其次是Earrings（耳环）占比为22.68%，产品数为448,228个；Bracelets（手镯、手链）占比为22.53%，产品数为445,200个。较上月相比各品类没有明显变化。12月TOP款式价格趋势最高为90美元，平均价格在18美元左右，最低为0美元。

市场销售概况

现状分析：在亚马逊平台商家分布中，中国销售额近年来远超美国，为66.65%。下图是品牌竞争度榜单，在前40的排名中，靠前的是时尚配饰类、知名度比较高的品牌，如PAVOI、Kendra Scott。

数据总结：中国跨境电商业务市场占有率保持稳定。由于上班族在中国占比较大，日常类的首饰单品仍值得关注。

跨境电商各品类价格带分布

现状分析：从女士首饰各子品类的价格分布平均数来看，$0-$200是大部分单品的定价。（2）在最近的产品中，最高价格产生于吊坠，最低价格在各品类都有所分布。

数据结论：$0-100的价格区间更容易被消费者接受，B端企业可参考此价格区间进行开发、供货的成本控制。各品类首饰价格普遍较低且款式简单、多为基础款。

亚马逊网站首饰十二月各子品类价格带分布

亚马逊女士项链热卖TOP10

十字架项链$14.99

12月的亚马逊女士项链热卖TOP10以简约时尚为主，适用于日常搭配。整体款式价格锁定在12.95$-18.99$（美元）之间。其中简约K金款式占了80%，以字母款项链为主、还有十字架和水晶款式。

镀金锆石耳饰$13.95

从亚马逊女士耳饰热卖TOP10榜单中可以看出款式以日常款式为主，设计上以镶嵌、链条、星月等元素为主。价格范围在11.99$-14.99$（美元）之间。材质以不锈钢、纯银和锆石为主，适合日常佩戴、简约百搭。

锆石戒指$13.95

12月的亚马逊女士戒指热卖TOP10榜单中整体款式价格锁定在12.99$-188.98$（美元）之间。消费者重点关注K金、纯银材质，设计上以交错编织的线条元素为主。婚戒的材质银镀铂搭配锆石和莫桑石。

从亚马逊女士手镯、手链热卖TOP10榜单中可以看出消费者重点关注K金、银和水晶材质，设计上以金属球、字母、几何等元素为主。价格范围在10.99$-39.99$（美元）之间。手链款式多以银镶锆、K金的时尚简约款为主，很适合日常佩戴。

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款式推荐热门元素：十字架、字母

款式推荐热门风格：时尚精致

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总结：12月份的亚马逊电商首饰还是以时尚配饰为主，价格大部分不超过20$，少有的几个过百的是婚戒。在各品类中十字架和字母的元素应用最多，戒指品类中线条交织扭结的元素最多，整体以简约风格设计为重点。

更多款式推荐

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