TOP100 | 2023年1月女包爆款数据流行分析

SKU占比

根据POP箱包12月份用户下载量的TOP100女包数据分析，从色环中可以看出，除黑白外，整体色系以经典的大地色系和自然色系为主，采用柔和的粉色系、黄色系、蓝色系进行点缀；廓形上沿袭了11月的大趋势，以实用主义的托特包和翻盖包为主导；风格维度下，休闲风占比最高，占据43%，其次是通勤风占据32%，12月TOP数据中轻商务风进入前3，占据整体的11%，对此我们在后期开发中要加大关注，抓住该热度。

TOP 1~TOP 10

从TOP前10中Gucci占比较多，其次是Kate Spade；廓形上主要以托特包为主，其中可关注一下枕头造型，在本次数据中有明显的增加，未来趋势中可以加大对其的关注。根据下列款式可以看出整体还是以中小型的轻便实用的包袋为主导，简约造型下借助五金扣件进行烘托。

TOP 11~TOP 20

Top11~Top20中可以看出，轻商务风在本季度依旧有明显的展现。月牙包连续几个季度占据着榜单的重要位置，手法上通过解构设计或几何绗缝工艺凸显细节化和个性化设计。从款式展现中整体色盘以自然色调为主，搭配亮色进行点缀。设计上都是从经典款式中进行延伸，借助五金装饰和工艺优化包袋的特色和层次性。

关键色彩-糖霜杏仁

糖霜杏仁源自于大自然得基础大地色系，带有橙黄基调，整体柔和而治愈，自带的中性曲调迎合了大众的百搭心理。Coach、Coccinelle采用经典的翻盖造型和马鞍造型展现出百搭的时尚通勤风向；Tory Burch搭配老花帆布，并点缀萌趣的兔子造型，呈现出个性的休闲气息；Coach的经典托特造型融合稀有纹理皮革凸显轻商务风。

关键色彩--蜜桃粉

蜜桃粉一个带有治愈系的灰粉色彩，与以往的暖粉色相比，它更具有青春感或甜蜜感，而且在搭配上也更迎合消费者的色彩倾向。细节上可以参考Chanel通过增加同色系的粉色宝石进行点缀，彰显细节设计。或者像Gucci将蜜桃粉与经典的双G填充绗缝相结合，让整体视觉青年化。

关键色彩--罂粟红

罂粟红是一个汲取于自然生态并带有魅惑性的色彩，与正红色相比又多了一分深沉，看似耀眼艳丽的高饱和度色调却透漏出高级感。与休闲风包袋搭配泼赋生命力和活泼感。采用石头纹皮革打造，为包袋带来一丝成熟女性的霸气。

关键材质--布面老花

布面老花在12月TOP榜单中占据着重要的比例，而色彩上则是以经典稳重的色彩为主，手法上以经典的提花方式呈现，细节上与皮革进行拼接，不仅起到塑形的效果，也凸显包袋的细节设计。

关键工艺--格纹绗缝

绗缝在本月仍旧是重要工艺，外观展现上回归了填充视觉，本次绗缝主要聚焦于长方形格纹图形，对于以开发带有个性化的客户来说可以重点参考JONBAG、Balmain以格中格、渐变的形式展现，增加包袋整体的空间感和层次性。追求经典的的客户则可以参考Celine通过视觉放大化，在经典的基础上增强视觉冲击性。

关键元素--装饰挂饰

装饰挂饰在12月TOP榜单中也是一大亮点，在设计上品牌则是更注于重具有标识属性的元素进行演绎。Hermes采用将品牌具有代表性的马术元素中的马镫以亮黄色的挂饰点缀在包袋上醒目而具有识别性。Tory Burch以兔子热爱的胡萝卜，通过马赛克的手法打造外观视觉，既展现了兔年新气象，又增添了趣味感。

关键元素--解构拉链装置

解构拉链装置在本季TOP榜单中成为客户重点关注的对象，受消费群体和数字科技的影响客户加大了对酷感元素的关注，在廓形上则是则是倾向于经典实用的造型，保证实用性的同时，借助具有个性化的拉链装饰设计提升包袋整体的设计性。

关键廓形--翻盖包

在12月TOP数据中可重点关注横向修长的翻盖造型和T型视觉的翻盖造型。设计上不用增加过多的繁复结构或装饰设计，重点聚焦于极简设计，可通过简约的填棉绗缝或是精致的锁扣凸显精致属性。色调上以清浅实用大地色为主，部分粉蜡色或柔和亮色进行烘托点缀。

关键廓形--轻商务风托特

延续11月TOP热度，相比于本月的轻商务风，在廓形上则是更为聚焦，以经典的无盖面手提托特为主导，在经典的基础上采用通过五金扣件或是模块设计提升包袋的层次性。或采用同色系不同纹理的材质进行拼接，低调中又彰显细节感。

国际高奢品牌--Gucci

Gucci在12月TOP榜单中成为客户重点关注的品牌，整体榜单中占据了11%，其中重点关注Aphrodite系列，它囊括了4款。而填充老花绗缝系列也是重要对象，在整个榜单中也占据了4款。最新推出的Gucci Cosmogonie系列致敬山野闲情，采用富有纹理质感的多彩的呢料焕新演绎经典设计。该系列将不同时代、不同地理位置的美学元素融汇贯通，为经典赋予新意。

国际中高奢品牌--Tory Burch

在12月TOP数据榜单中Tory Burch在整个数据占比中款式比例与Gucci并列第一都占据了11%，而在中高奢品牌关注度最高，位居第一。在前TOP20数据中也展现较为明显。其中可以重点关注品牌新推出的编织系列，采用宽编织重新演绎经典造型，并汇入拼接宽条带进行穿插演绎，打破了常规视觉。

亮点总结/拓展推荐

未来新势--23/24秋冬女包元素趋势

重点单品：翻盖包、托特包

重点风格：通勤风、休闲风

轻商务风

重点元素：结构拉链装置、装饰挂饰

重点工艺：量感绗缝、亮色点缀

重点材质：松软光面皮革、哑光皮革、老花布面

根据12月TOP数据中总结出实用性和经典设计是客户最为关注的对象，大环境的紧张情况下，消费者更加关注于平稳舒适的生活方式，因此在研发设计过程中，不用寻求多即是好的设计概念，注重关注细节设计和功能设计来打动消费者，以及带有舒适性的设计提升居家感。

设计要点

根据大数据显示，量感填充是客户重点关注的对象，在工艺展现上重点关注绗缝效果，在经典的基础上进行迭代更新，以此来维护大众消费的心理需求；部分产品可以采用不同的图形呈现在包袋上，迎合个性化的消费群体。

亮点总结

量感新视线--23/24秋冬女包工艺趋势

通过大数据可看出，具有识品牌代表性的logo或元素赋予包袋更高的价值。从Gucci、Balmain、Hermes、Valentino、Tory Burch都展现了品牌对商标权的注重，它不仅是品牌的象征更是品牌的代表符号，他们通过老花、logo装饰的形式去展现自身的价值属性。

拓展推荐

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