流行风尚Zara飒拉男装商业品牌分析

品牌简介

       Zara中文名飒拉，于1975年设立于西班牙，是一个涵盖男装、女装、鞋履、箱包、香水等多产品连锁零售品牌，隶属Inditex集团。在截至10月31日的九个月内，Zara母公司Inditex集团销售额同比大涨19%至231亿欧元，再次打破纪录，净利润大涨24%至31亿欧元。在创始人二代Marta Ortega的引导下，Zara从2018年起就逐渐为高端化战略埋下伏笔，有针对性地加大对高端产品的投入，有效支撑了其产品价格的上涨，种种数据及案例表明，快时尚的尽头也许是中高端转型。

        Zara本季联合了多个设计师推出联名胶囊系列，极简通勤、学院风潮为本季重点风格，图案则以植物花卉、童趣涂鸦、跳跃条块及扭曲抽象为重点。

Zara 22/23秋冬广告大片

Zara发布了22/23秋冬彩色限量版胶囊系列，由顶级模特Malick Bodian和Habib Masovic演绎，由摄影师Ethan Hart拍摄。该系列包括羊毛混纺夹克、极简西装外套、彩色衬衫、亮色外套、双面彩色长裤、带口袋衬衫、皮夹克、直筒长裤和西装领大衣。

Studio Nicholson × Zara 联名系列

美国独立品牌Studio Nicholson携手Zara推出男装胶囊系列。延续其独有的组合式服装风格，演绎优雅简练。本系列从日本建筑、垃圾摇滚、90 年代亚文化和风景等各种影响中汲取灵感，采用建筑线条打造单品简约廓形。胶囊系列由12个部分组成，包括高领羽绒服、Balmacaan大衣、V领针织背心、直筒衬衫和半拉链套头衫，下装大多采用宽松的阔腿款式。

Ader Error x Zara 联名系列

Ader Error再次与快时尚巨头Zara合作，发布名为“CYCLE A TO Z”的新系列，取双方品牌首字母作为起始，寓意“始末轮回”，同时呼应了去年底第一次合作主题“AZ COLLECTION”。新品基于“万物循环本质”的概念，涵盖了服装、厚底乐福鞋、休闲靴、配饰和其他物品等一系列现代服饰。

Zara AthleticZ运动系列

Zara AthleticZ系列，包含众多高性能产品，集专业功能性、可持续材料、简约美学设计以及极致舒适性于一身，全新系列涵盖运动鞋、短裤、打底服饰以及背包等低调实用的高性能产品，旨在助力各类运动的爱好者在运动中尽享挥洒汗水的酣畅快感。

重点风格--极简通勤

本季受到Narciso Rodriguez的极简主义影响，除了联名系列外还延伸出了一系列极简通勤单品，参考建筑线条打造垂感廓形，以低保和色彩为主推颜色，呈现出低调优雅的通勤穿搭。

重点风格--学院风潮

Zara推出学院风潮单品，以棒球夹克为关键单品，标语/字母以立体毛巾绣、平绣及贴布绣的多重工艺形式呈现，结合章仔多元演绎返校新潮流。

重点图案--植物花卉

植物花卉为本季重点图案之一，从简笔画的简约清新到繁花锦簇的视觉冲击，从局部点缀到满版装饰，采用刺绣、印花、提花等多种形式，强调色彩和丰富层次，玩出单品新意与活力。

重点图案--童趣涂鸦

涂鸦的笔触感为本关键图案的亮点之一，明亮的色彩随性有趣。本季涂鸦与天马行空的想象结合，多以简笔画、手绘感及色彩涂绘为主，打造童趣、可爱、清新且充满艺术色彩的一系列单品。

重点图案--跳跃条块

在换季时节，色彩为造型带来多种可能性。采用对比度极高的块状交叠、拼接，演绎多巴胺风格的积极情绪；跳跃条纹则赋予了冬季单品一抹活力，充满戏剧张力，成为时髦精街头吸睛首选。

Zara--扭曲抽象

交叠休闲活力与街头玩味，扭曲抽象图案渲染个性。Zara抽象图案多是运用提花或是印花来进行设计，以黑白为基调，加入亮橘色、荧光绿等高饱和度色彩，打造叛逆玩味的时尚态度。

要点提炼

涂鸦的笔触感为本关键图案的亮点之一，与天马行空的想象结合，多以简笔画、手绘感及色彩涂绘为主，打造童趣、可爱、清新且充满艺术色彩的一系列单品。

植物花卉为本季重点图案之一，从简笔画的简约清新到繁花锦簇的视觉冲击，采用刺绣、印花、提花等多种形式，强调色彩和丰富层次，玩出单品新意与活力。

Zara推出学院风潮单品，以棒球夹克为关键单品，标语/字母以立体毛巾绣、平绣及贴布绣的多重工艺形式呈现，结合章仔多元演绎返校新潮流。

本季受到Narciso Rodriguez的极简主义影响，延伸出了一系列极简通勤单品，参考建筑线条打造垂感廓形，以低保和色彩为主推颜色，呈现出低调优雅的通勤穿搭。

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