玩味时尚Urban Revivo男装商业品牌分析

品牌简介

       Urban Revivo简称UR，是中国UR LIMITED旗下的快时尚品牌，于2006年内在广东创立，产品线涵盖女装、男装、童装及配饰全品类服饰。Urban Revivo定位于快时尚领域，主要面向20-40岁的都市白领推出符合本土需求、高性价比的产品，在快反供应链的基础上更加注重融合当季的流行元素。

        Urban Revivo的男装设计以舒适+流行元素为主，注重图案的设计运用，如俏皮怪兽、兔子元素、印象油画、花样绗缝及精细绣花等图案及工艺均呈现出年轻、多元化的快节奏感受，此外口袋细节也是品牌的关键设计之一。

Urban Revivo 22/23秋冬广告大片

Urban Revivo推出22/23秋冬男装广告大片“WINTER BLISS”，聚焦于系列服装质感面料与精致的剪裁，讲述由内而外，松弛自在的冬日型格魅力。

重点风格--工装机能

品牌运用男装主流风格工装机能的细节元素对简约单品进行日常化设计，翻盖立体贴袋提升整体造型感，织带、拉链等实用辅料的运用则结合了户外设计的考量，强化单品机能感。

重点图案--俏皮怪兽

趣味图案在Urban Revivo的服装设计中极为出彩，以卡通怪兽为设计要点，通过对表情、动作及色彩比对等手法呈现出俏皮憨态，高饱和的色彩碰撞可以更饱满地呈现出趣味十足的单品图案。

重点图案--兔子元素

Urban Revivo本季融入了2023年生肖动物——兔，推出了萌趣兔子、写实兔子及科技兔子等多种兔子形态图案。科技兔将赛博朋克、宇宙、机械等多种街头风格元素融入其中，为男装单品注入生动趣味，可用于胸前点缀也可用于大幅印花/提花；萌趣兔子迎合了当下欢愉至上的市场活力，传达着乐观的情绪，通过卡通兔子的表情、行为及字体的变化塑造出不同的图案组合，增加单品吸睛效果；写实兔多用于毛衫上，提花工艺准确地描绘出兔子的轮廓及色块明暗，提升单品质感。

重点图案--多元印象

本季以油画风为关键图案设计，以印花、提花的形式赋予单品个性有趣的风格。印象派与色彩的强烈碰撞也使得图案更具新潮感受，增加单品市场竞争力。

重点工艺--花样绗缝

冬季棉服/羽绒服尤其注重绗缝工艺的装饰，图案上主要为菱格、蜂窝、条状等几何以及字母，工艺上则分为线迹绗缝和压胶充绒。线迹绗缝灵活多样化，可以延伸出更多图案设计，更适合轻薄型棉服/羽绒服。而压胶充绒则适合更饱满的棉服/羽绒服，多采用短点、字母等简单图案进行装饰。

重点工艺--精细刺绣

精细刺绣在本季以多种形式增添图案精致度，涵盖粗线绣、辫子绣、十字绣及立体绣等多种针法。粗线绣一般选用色彩饱和度较高的粗线进行简单图案的呈现，增添款式减龄感；辫子绣则多用于小面积的简笔画图案，高对比度的色彩及硬挺的立体感是辫子绣的亮点；十字绣则融合了当下的像素风潮，将图案进行十字分块，用不同颜色的绣线形成像素格图案；本季立体绣则结合了胶印与立体毛巾绣双重工艺，在精美的图案上增加层次感。

重点细节--口袋设计

口袋设计一直是快时尚品牌重点关注的细节设计，针织口袋丰富了单品的整体风格，将手工擀和原生感带入简约单品中；异材质的贴袋设计则运用材质差异性增加单品层次感，实用较高且装饰性较好；撞色口袋和印花口袋则增加了单品视觉表现力。

重点单品--短款面包服

Urban Revivo 22/23秋冬棉服/羽绒服以短款面包服为主，厚实蓬松的量感可以赋予单品更多温暖感受，面料上更多关注防水、防油、防尘等工艺赋能。

重点单品--箱型夹克

本季夹克以箱型短款为主，图案上涵盖大面积印花、条纹图案及提花暗纹，结合方正口袋增加单品工装属性，更容易受到当下追求个性的消费者喜爱。

重点单品--亮色针织

Urban Revivo在毛衫单品中大胆的运用明亮色彩，绿色系包含了草绿色、嫩绿色及黄绿色，橙红色及宝石蓝均为本季重点色彩，亮色针织衫可用作内搭起着整体造型的点睛之笔作用。

明星穿搭

品牌形象大使丁禹兮上身棉服/羽绒服、套装、针织衫、印花夹克等多款单品，以自身个性演绎Urban Revivo潮流属性，诠释冬日穿搭物语，传递温暖随性的时尚风潮。

要点提炼

Urban Revivo 22/23秋冬棉服/羽绒服以短款面包服为主，厚实蓬松的量感可以赋予单品更多温暖感受，面料上更多关注防水、防油、防尘等工艺赋能。

冬季棉服/羽绒服尤其注重绗缝工艺的装饰，图案上主要为菱格、蜂窝、条状等几何以及字母，工艺上则分为线迹绗缝和压胶充绒。

Urban Revivo本季融入了2023年生肖动物——兔，推出了萌趣兔子、写实兔子及科技兔子等多种兔子形态图案。

品牌运用男装主流风格工装机能的细节元素对简约单品进行日常化设计，翻盖立体贴袋提升整体造型感，织带、拉链等实用辅料的运用则结合了户外设计，强化单品机能感。

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