双十一 | 狂欢日鞋子数据复盘分析

一、综合大盘一览&数据分析

今年淘宝首次将双十一拆为了开门红与狂欢日两波时间段，而POP鞋子趋势网在开门红时就发布过一篇双十一 | 开门红爆款数据分析 ，本文将从整个双十一的数据动态分析出近阶段国内市场的快反元素等关键点。通过下方开门红与狂欢日的销售大盘可以看出，消费者仍是更倾向于开门红当日，所有鞋类的销售额皆是开门红时间段占比较多。

二、男鞋大盘数据分析

截止于双十一的最后节点，男鞋两个波段的销售额较为持平，来自丹麦的Ecco受到了国内消费者的高度认可，成为了排行第一的店铺；而紧随其后的店铺为足力健老人鞋，可以看出年轻消费者在双十一购物的同时也经常会为家中长辈购买一些日常服饰。整体品类占比以时尚休闲鞋为主，可以适应很多日常场景需求。

1、爆款推荐--时尚休闲男鞋

要点总结：

.风格描述：时尚休闲、商务运动

.代表品牌：Warrior、Camel

.国内消费群体在男鞋的购买选择上会更趋向于偏运动风的鞋履或运动风+商务风的搭配原则，Warrior、足力健、Camel是此次所有男鞋单品中的销售额TOP3。通过整体的风格、元素等趋向可以看出，国内仍将穿着舒适感放在首位。

2、爆款推荐--单鞋

弹簧扣+鞋面装饰系带

方头元素

要点总结：

.风格描述：时尚通勤、运动百搭

.代表品牌：Urban Revivo

.此次男鞋在单鞋鞋型中风格会更加时尚一些，排名TOP3的单品都是以纯色为鞋履色彩倾向，能够更好地起到与服装搭配的作用。TOP1是Urban Revivo旗下偏时尚休闲风格的德比鞋，在元素推荐中罗列两个拥有参考价值的元素供大家参考。

三、女鞋大盘数据分析

女鞋在开门当日的销售额业绩较为高涨，而双十一活动期间的销售额则无法超过狂欢日总额。在店铺排名中，BELLE在国内一直都非常受欢迎，而随着秋冬季的到来，UGG一跃成为TOP2的商家。在品牌占比中，同样因为季节原因时装靴占比26%，成为了当之无愧的榜首。

女鞋大盘数据分析

交易增长幅度：(统计周期内的支付金额 - 上一周期支付金额)/上一周期支付金额

1、爆款推荐--时装靴

要点总结：

.风格描述：时尚通勤、秋冬神器

.代表品牌：Tata、STUART WEITZMAN

.排名TOP3时装靴都是长靴以及过膝靴，STUART WEITZMAN凭借旗下的标志性鞋款过膝长靴取得了第二名的好成绩，而在近期通过市场我们也发现了许多崭新的靴类元素，在下方为大家做了一个简单的提炼。

元素推荐

款式推荐

爆款推荐--单鞋

爆款推荐--时装靴

2、爆款推荐--单鞋

金属铭牌

破损做旧

要点总结：

.风格描述：时尚通勤、奢华派对

.代表品牌：Belle、Tata

.Belle与Tata是国内年轻消费者非常认可的鞋履品牌，平价与紧跟潮流的设计感，使其成为了此次双十一期间的销售额TOP1与TOP3。而TOP2的lily wei因为前段时间抖音平台的热搜而卖出了火爆的销售业绩。

四、运动鞋大盘数据分析

运动鞋一向占据了鞋履的主要市场，同样在开门红活动期间一马当先，创造出了可观的收益。TOP10店铺都是国内外知名的运动品牌，NIKE作为行业内的佼佼者依旧占据了第一名的宝座。在品类占比中，运动休闲鞋、跑步鞋与板鞋占据了前三的位置。

运动鞋大盘数据分析

交易增长幅度：(统计周期内的支付金额 - 上一周期支付金额)/上一周期支付金额

数据来源：生意参谋

1、爆款推荐--运动休闲鞋

玩趣装饰

荆棘质感

要点总结：

.风格描述：运动休闲、都市活力

.代表品牌：FILA、NEW BALANCE

.运动休闲鞋一向是消费者热捧的鞋履，排名第一的FILA猫爪鞋在双十一活动期间创造了1971w+的销售额，成为所有性别品类内最高的单品。而猫爪鞋的火爆去除营销运作，其可爱的廓形与百搭的颜色也是非常关键的元素。

2、爆款推荐--单鞋

线迹元素

破损毛边

要点总结：

.风格描述：潮流时尚、通勤百搭

.代表品牌：ANTA、LI-NING

.板鞋在此次双十一狂欢日活动期间取得了非常出色的成绩，虽然比起运动休闲鞋稍显逊色，但排名TOP1的ANTA板鞋仍是卖出了617w+的销售额。在鞋面结构设计上较为基础，色彩也大多是基础配色。但正因如此，能够更好地搭配服装，在下方也推荐了一些能够增加鞋面丰富度的元素，开发更多的可能性。

五、要点总结及更多推荐

在此次双十一期间，能够登上TOP10的店铺大多数都是具有一定底蕴的知名品牌，但在女鞋TOP10商家中也有两家非品牌的商家。证明消费者虽然依赖品牌效应，但当有真正的“好货”时，也知道该如何选择。侧面说明了即使是非品牌商家，只要商品足够优秀也能拥有属于自己的市场。

双十一正值天气转冷时，季节特性在此次活动中展现得淋漓尽致，女鞋占比最多的品类为时装靴、男鞋高帮鞋也达到了占比第三。在即将到来的双十二等活动中，可以适当地进行秋冬季鞋款补货，但更该开始着手准备2023年开春的鞋款。

外来文化的输入使国内的设计一直都在延续其他文化，而一代又一代的年轻人涌入市场逐渐成为消费主力军，当代年轻人更注重文化自信与本土设计。为了适应新一代消费者的文化需求，我们更应该将其融入日常穿着中，做出极具国内特色的革新设计。

以上是双十一 | 狂欢日数据复盘分析的介绍，包含了一、综合大盘一览&数据分析、二、男鞋大盘数据分析、 1、爆款推荐--时尚休闲男鞋、 2、爆款推荐--单鞋、三、女鞋大盘数据分析、 1、爆款推荐--时装靴、四、运动鞋大盘数据分析、 1、爆款推荐--运动休闲鞋、五、要点总结及更多推荐等内容，想浏览详细内容，请进入网站流行趋势报告：双十一 | 狂欢日数据复盘分析（点击进入全文，可浏览/下载款式高清图）

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