GHOUD | 2023春夏鞋子订货会分析

占比分析

在GHOUD品牌2023春夏订货会中，在基础的浅色系之外还推出多款拥有着活力色彩的运动鞋单品，帝国黄以及活力橙的明亮夺目结合GHOUD品牌独特的多色拼接设计，丰富单品的夏日气息。在风格标签下的时尚休闲单品主要是条带沙滩拖鞋的单品，拥有着4%的单品占比，占有较大比重的还是运动休闲风格下的板鞋与跑鞋单品。细分到品类中跑鞋的占比相对较高拥有着81%的订货会新品推出，除此之外还有着15%的舒适板鞋单品以及4%的拖鞋单品。

品牌动态

GHŌUD Venice生于威尼斯，一直致力于创造能够体现享乐极简主义精髓的产品，表达出最具标志性和神秘性的城市精神。 GHŌUD同时也非常注重于品牌的工艺与质量，专注于提升品牌产品的质量以满足高端人士的需求，在手工艺的制作过程中也不断尝试宣扬威尼斯千年文化内涵。

重点色彩--帝国黄（Empire Yellow）

帝国黄（Empire Yellow）通过其名可见其色彩的纯正与高贵，浓厚的阳光之色在夏日的阳光中分外亮眼夺目。在鞋履设计中的帝王黄也是醒目的存在，因此GHOUD添加入浅灰、松石绿等色彩进行中和，稀释帝王黄的浓郁与运动鞋的款式设计更为适配。

重点色彩--活力橙（Exuberance ）

活力橙（Exuberance ）浓郁的色彩温度令人惊叹，如在静静流淌一般入目皆是橙色。在鞋履色彩的设计应用中，将适当的颜色与橙色配对，明亮的橙色可以被中性色所包围，使用柔和的乳白色有助于让橙色更为饱和与平静，互补色的应用也能够缓解燥热，在夏日里带来一丝清凉。

重点色彩--橄榄绿（Olivine ）

Olivine 橄榄绿的色彩如同是雨后清晰地绿草地，有着大自然地活力与生机，深邃的橄榄绿也象征这疫情之后复苏的世界一般，迷雾之后仍然有着绿茵盎然。该色彩应用在运动鞋以及沙滩凉鞋的设计上则洋溢着户外探险的神秘气息，搭配上荧光绿与荧光粉的局部点缀，在户外氛围中依旧个性十足。

重点元素--毛呢线迹

在GHOUD2023春夏订货会中，将羊羔毛搓捻成细窄的线条沿着轨迹勾勒出相同元素的几何图案，这一系列中的运动鞋鞋面均是细密柔软的毛呢材质，鞋面上的毛呢线迹则采用蓝色、粉色与活力橙等色彩进行装饰，个性感十足。

重点元素--多彩碰撞

简约立体的鞋型轮廓一直是GHOUD训练鞋的设计DNA，运用类似于建筑几何结构体的设计，打造了饱满的现代风格特色。同时，还利用多色拼贴错位的细节特点，重塑训练鞋的原本布局，令传统的特色鞋履产生足够先锋的味道。

重点面料--透气网面

GHOUD品牌在2023的春夏订货会中应季的推出了具有网面设计的训练鞋单品，在经典训练鞋的基础之上添加了80%的网面材质，在保障透气清爽的同时也降低了鞋身的重量，减轻夏日的负担。GHOUD在网面上也添加了PU材质的几何拼贴，增强单品的系列感。

亮点总结

1、重点色彩：帝王黄、活力橙与橄榄绿的色彩为GHOUD单品训练鞋带来不一样的视觉效果。

2、重点元素：毛呢线迹装饰鞋面恰到好处地丰富了简约单品的视觉层次感与设计感。除此之外，利用多色拼贴错位的细节特点，重塑训练鞋的原本布局，令传统的特色鞋履产生足够先锋的味道。

3、重点工艺：大面积地采用网面材质能够在减轻鞋履的负重感的同时增加夏日的透气性能。

在GLOUD2023春夏订货会中的重点色彩与POP发布的色彩趋势--回归球场--2024春夏运动鞋主题趋势一文较为匹配，所提及到浓郁的怀旧色彩中加入现代感的中性亮色，让时间记忆相互碰撞。花园绿、赛车红、恩佩拉多棕作为此次的关键色彩，将复古的颜色完美融入了运动鞋中；空气蓝、百香果黄、苋菜紫等高饱和度色彩扩充点亮色组，采用大胆的撞色设计，一切经典将在这个时代重新出现在大众视线之中。

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