第三季度服装市场流行色分析

        2022年第三季度的色彩着重于眼前的真实感，用浓烈重彩试图强化色彩记忆，创造品别标识文化，Valentino22/23秋冬联合PANTONE机构推出的芭比粉充满电子荧光感，大幅度的营销下引发强烈市场反响；在BV绿后奢侈品牌纷纷以火焰橙、挪威蓝、凤凰木红3个强代表色开设限时期限店；Acne Studios在23春夏新季秀场布置梦幻的晨光粉成为本季度唯一柔和，回归女性市场的视觉审美。

关键色：华伦天奴粉

Valentino22/23秋冬秀场一改常规，以单一色彩发布吸引眼球，在后续接二连三的一番商业运作下，市场记住了这个特别的标识“PP粉”，专业色彩机构潘通公司参与了这个浪潮，与其携手联名。色彩饱和度高，适合表达女性成熟的魅力。

PP粉色彩运用

继Valentino的第一场粉色视觉秀后，POP趋势观察组将此色提为高度关注，于2022年3月发布了22/23秋冬色彩验证《22/23秋冬女装Valentino粉色彩验证》，市场对此热点进行了尝试性运用，Koradior在15周年之际，学习探讨新模式，发布“玫瑰人生”大秀，与《乘风破浪的姐姐2》终舞台玫瑰布景也产生了高度共鸣，秋冬季的批发市场在大衣单品上做多吊杆的系列尝试，色彩适用于成熟女装品牌，在上衣以及裙装单品上适合采用亮片等富有肌理感的面料，形成层次感。

色彩演变：胭脂玫瑰

玫粉色系在爆火之后，会存在一定延续性，下一季度偏向胭脂玫瑰色调，色彩明度降低，取消荧光色域，增加实用性。源自于皇家花园的胭脂玫瑰色泽纯正浓郁，明度略低的胭脂玫瑰非常适合亚洲人的肤色，给冬日带 来浪漫的映影，同时也有着诱惑与欢乐的情感寄托。

详细内容请查看报告：《拥抱自然--女装连衣裙单品色彩趋势》

关键色：火焰橙

火焰橙具有阳光、热情绚丽的视觉感受，LOEWE秋冬限时店采用装置局部点缀，PRADA、LV、BURBERRY以完整的橘色外观出现在消费者视野，带来品牌在疫情下依然具有强盛的內驱之感，在追求纯粹高级感的同时注入温暖情怀。

火焰橙色彩运用

火焰橙是BOTTEGA VENETA在继BV绿色之后推出的重点色，前期被众多行业内人士预测成为下一个火爆色，POP于2022年2月发布色彩预警《火焰橙--女装色彩趋势》，提前半年准确预测趋势。在对于品牌的运作能力及影响力的过度拥趸下，市场产生了一定的水波。运用上除去基础的黑色，牛仔蓝以及鲜明的草绿色相组合相得益彰，释放时尚活力，在秋冬季的面料表现上适合针织、亮面皮革、光泽感纱线、丝绒等。

色彩演变：尘金黄

23/24秋冬橘色色域偏向尘金黄，增加色彩明度，绚烂又不过分张扬的尘金黄本身具有一种强烈的叙事感，无论是日复一日的熔金落日，还是锈痕斑斑的尘封旧物，都有它的存在，犹如一支为易逝韶华而作的黄昏颂歌。尘金黄适用于各种面料，尤其在具备光泽度与肌理感的面料中，如缎面丝质、针织面料、提花面料等效果更为突出，多用于西服套装、针织毛衫等单品。

详细内容请查看报告：《尘金黄--女装色彩趋势》

关键色：挪威蓝

挪威蓝取自蓝与绿的中间色，注重自然与流动性，LOEWE、FENDI的限时店采用海天相接倒映成影的自然意象处理景观，Hans Haacke以布表达动态，色彩主旨意为引领消费者贴近自然、放空心境。

挪威蓝色彩运用

在过度的高饱和暖色系色彩铺陈下，市场需要一些对立面的冷色调来组成平衡，挪威蓝的可塑造性较强，搭配白色增加休闲运动感受，在秋冬季里适合作为系列的点缀色出现，以打造简约摩登的格调，适用于裙装、毛衫及套装单品。POP于2022年3月发布的主题色彩趋势《都市乐活--女装主题色彩趋势》里准确预测蓝色的色值及运用形式。

色彩演变：骑士蓝

未来23/24秋冬的蓝色系走向在明度上降低，营造沉淀感，骑士蓝的出现更显轻盈与浪漫，让身心更具放松。源自于天空的色彩自带宽广、神秘属性，同时带有一丝雾气灰调的骑士蓝呈现出更为极简干练的色彩风貌，也散发着女性的镇静与清冷感。

详细内容请查看报告：《骑士蓝--女装色彩趋势》

关键色：凤凰木红

凤凰木红鲜艳炽烈，以绽放之感释放强劲的生命力，强烈的火红色带有戏剧化的效果，标榜靓丽人生。MAX MARA新季橱窗在展现戏剧张力的同时，带来强大气场，LV23春夏大秀布置采用红色花瓣与金色花蕊将品牌格调拉向复古与未来。

凤凰木红色彩运用

在前期多数奢侈品牌的限时期限店展示下，国内外的社交媒体上博主们竞相展示穿搭，POP于2022年3月在《都市乐活--女装主题色彩趋势》中发布关键色落日红，色值相差无几，10月GUCCI x PALACE发布的最新联名系列以全红底色突出系列，同时在系列中也大量运用，国内知名设计师品牌Kaiy Xiao的运用上情绪表达更为冷静，凤凰木红色彩饱和度高，情绪表现力强，关注自我，弱化外界干扰，适用于西装、大衣单品，增加穿着者的气场及外放的表现力。

色彩演变：光辉红

23/24秋冬的红色仍然会是主流，饱和度降低，偏哑光感。在本季中光辉红较为浓郁沉稳，带有一丝暗色调。同时自带节日庆典的氛围感，强而有力的色彩刺激着消费者的感官视觉，激发欲望、激情与能量，同时又不失个性化。

详细内容请查看报告：《光辉红--女装色彩趋势》

关键色：方解石粉

Acne Studios 23春夏秀场布置设计师Jonny Johansson在东京宫采用大面积的浅粉调床品及地毯，Sylvie Macmillan手工制作的贝壳烛台微微闪烁，形成意想不到的奢华梦幻感，FENDACE伦敦橱窗里将品牌的标志性金属链条赋予少女的粉色，改变以往重金属感受。

方解石粉色彩运用

POP于中预测的粉色调奢侈品牌Prada以及Alexander Wang新季中加入浅粉色调，2023春夏的时装周街拍中时尚达人着整套方解石粉单品搭配深玫色。粉色调在市场中色彩倾向更加淡化，降低饱和度增加明度，介于粉白区间，微微透出矿物质感，与POP2021年9月发布的色彩趋势《回归本真--女装大衣色彩趋势》中预测的粉色系色感相同，适用于少淑女风格以及时尚休闲单品。

色彩演变：晨光粉

未来粉色更加柔和轻盈，去除甜腻的纯度，补入中性色相，增加适配度。晨光粉是一种自带甜美温柔气质的颜色，低饱和度给秋冬带来轻盈感，打造清新温柔的女性化单品。它是一种高级的灰色调，介于粉色和灰色之间，柔和且淡雅。在单品上的运用更能体现色彩的低调却富有张力感，无论是大面积的使用还是局部的点缀都能塑造优雅又不失活力的造型。

详细内容请查看报告：《晨光粉--女装色彩趋势》

市场色彩总结

方解石粉：清浅的粉色视觉上偏春夏，在下半年的运用里需要结合卡其等中性色调搭配，匹配季节上的舒适度。另外可关注热门风格Y2K的重点廓形。

凤凰木红：红色在中国具有代表性，下半年适合和新春系列结合开发，在往常状态下避免毛感材质，选用休闲类单品填充活力。

PP粉：由于含有高调的荧光色调成份，色彩适用于品牌宣传与活动造型，对于亚洲黄色皮肤来说，色彩虽然好看，建议小范围使用，作为搭配里的配饰或系列的点缀色出现。

火焰橙：过高的饱和度影响，在搭配上需要黑色类暗色调进行平衡，色彩适合采用光泽皮质、肌理纱线、丝绒等突出服装质感。

挪威蓝：极其冷静的色调，适合打造复古摩登的时尚造型，在冬季里通过温暖视觉感的材质如毛织、毛草类绒感冲淡掉冷色系赋予的寒冷感受。

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