抖音数据 | 鞋子运动休闲爆款推荐

综述

本篇报告数据截取10月（2022.10.1-10.31）抖音运动鞋的销量数据，下图图表为销量排名前10的品牌，其中6个为国内品牌，环比上月消费者对于国内品牌的关注度有所增加。adidas此次排名有明显的上升，经典的款式在复古球鞋的回潮时刻，成为了众多消费者的选择。以下将通过爆款排行榜数据，从重点元素、底型、鞋型展开分析。

抖音运动鞋销量数据：TOP10

一、抖音运动鞋销量数据：TOP10

根据抖音10月的商品销量数据TOP10得出，消费者因受到疫情反复的影响，对于专业运动风格鞋型的需求不断上升，通过网络线上的视频直播方式，居家运动的人群逐渐扩大，轻便的跑鞋可为其提供功能性和舒适性兼得的最佳体验。从消费人群中分析，男性消费者高于女性消费者，青年男性对于实战性或百搭休闲更为关注，所以潮流款式的占比较少。在色彩方面，均为明度较高的色彩以纯色方式呈现，大大降低穿搭难度。

要点总结：

.风格描述：潮流百搭、时尚休闲

.款式应用：老爹鞋、跑鞋

.抽绳系带的设计在运动鞋款上运用带有城市户外感，抽绳代替常规鞋带兼备了外观和实用性，分别以装饰性多鞋带和实用系带两种方式，较粗的鞋带存在感更强，适用于时尚款。消费者定位：15-30岁、具有外观需求的年轻群体。

重点元素-多层次拼接

要点总结：

.风格描述：时尚潮流、青春活力

.款式应用：老爹鞋、跑鞋、板鞋

.鞋面复杂，结构层次较多的款式吸引了国内消费者的喜爱，也是众多国内品牌的设计风格，不同材质的拼接提供了丰富的视觉，加上色彩的撞色或同色系搭配，拉开层次，创作性很高。消费者定位：追求潮流20-35岁中青年群体。

重点元素-tpu装饰

要点总结：

.风格描述：实用百搭、运动休闲

.款式应用：板鞋、篮球鞋、跑鞋

.tpu作为外加装饰或是结构性支撑的作用存在，使鞋面的构件设计更为丰富，同时可将鞋款的外观塑造出多重层次感与包裹感。可在中底、后跟提带、鞋侧进行运用。

重点底型-厚实外底

要点总结：

.风格描述：青春时尚、街头潮流

.款式应用：老爹鞋

.消费者们对于运动的科技需求，大多都是体现在鞋底的设计上，随着人们消费审美的变化，创新外观的鞋款更受年轻消费者的欢迎。具有膨胀视觉的厚实外底配合发泡材质，在运动中提供不错的缓冲功能，大大增加了舒适性。

重点鞋型-高帮板鞋

要点总结：

.风格描述：复古经典、休闲百搭

.高帮板鞋能够适应一年四季的穿搭搭配，色块拼接也是运用在高帮板鞋上的常用手法。印花材质或色块的拼接清晰凸出鞋面的结构，搭配鲜明的色彩对比使鞋款更加的亮眼、具有活力。

.消费者定位：18-45，男性消费者居多。

重点鞋型-轻跑鞋

要点总结：

.风格描述：专业运动、简约百搭

.轻跑鞋具有鞋身轻巧、舒适透气的特点，是众多运动喜爱者的必备单品。通常为飞织或科技面料，来确保运动的功能性需求。简洁的线条专注于运动性能，不需要过多的装饰性设计和造型轮廓，符合大多数消费者审美。

.消费者定位：运动爱好者、20-55岁，年龄范围较广，鞋型接受度很高。

重点鞋型-老爹鞋

要点总结：

.风格描述：潮流前卫、繁复创意

.老爹鞋深受国内女性消费者喜爱，加厚大底能够达到增高显瘦的视觉效果。老爹鞋的潮流特性能够有更多的创新空间，通过鞋面的繁复结构及材质的的选择都具有不同的呈现和风格特点。采用大胆的色彩搭配也能够提升潮流度。

.消费者定位：18-35岁，女性消费者居多

总结及相关推荐

假日无定式--2024春夏运动主题色彩

回归球场--2024春夏运动鞋主题趋势

疫情反复，越来越多的人关注到运动的重要性，加入到各类的社群运动或居家运动中。同时对舒适性的需求也相比有所增加，专业运动鞋成为了仅次于休闲百搭的热门单品。

另外，专业运动的消费者群体年龄范围更广，包裹性的鞋型特点起到保护作用，也能够满足中老年客户。

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