了不起的七分之六上海KIDS WEAR童装T台综合分析（二）

综述

2023春夏KIDS WEAR上海时装周以“了不起的七分之六”为主题，汇集了21个童装品牌参加。本季KIDS WEAR时装周在助力国内原创设计师品牌的同时，又展现独具中国态度的国产品牌，安踏、巴拉巴拉、Mini Bala、波司登、安奈儿、moodytiger、高梵、elitebasic等国内知名童装品牌参加本次时装周，此外，GAP、PAW IN PAW、千趣会等国外商业品牌也在本季KIDS WEAR上海时装周展示各自新系列成衣。

国外商业品牌--Paw In Paw

品牌简介：

Paw in Paw品牌创立于韩国，2006年进入中国市场。品牌以BeeBee和PoPo两个小熊的IP形象，为儿童打造一个新奇而美丽的世界。Paw in Paw色彩鲜艳明亮，充满童趣和欢乐，可爱的小熊造型轻易俘获了孩子们的心。Paw in Paw分为古典、传统、校园、运动四个系列，带给孩子们活泼、好动、追求自由的空间，尽情释放孩子天真烂漫的自然个性。

Paw in Paw 本次时装周带来了“熊抱乐园”、“浪漫星球”、“岁岁年年”三个2022秋冬系列。在熊抱乐园里，毛绒外套里藏在拥抱的温暖，一整个冬季都很贴心；炫彩科技的面料塑造出神秘浪漫的星球；独特的中式改良拜年服，让孩子们在岁岁年年中永远保持童心。

国外商业品牌--Gap

品牌简介：

时尚品牌Gap创立于1969年的美国，50年以来始终秉承经典、演绎美式休闲，并且，Gap产品系列从最初的牛仔扩展到男装、女装、配饰、童装 、孕妇装。2010年登陆中国，Gap持续发扬其原创经典、极富创意的时尚风格，将“大胆、简易、真实”的时装文化传递给更多人！

GAP 本次时装周带将经典Gap卫衣卫裤引入了更多瞩目新色；全新面世内外皆软的“抱抱绒系列”，给予宝贝更舒造安全的穿着体验；“大绒朵”羽绒系列在今年添入了3合1防水特别款，为更多灵活穿搭带来便利；更有可搭配亲子装的IP合作款，大嘴猴，蓝精灵和SMILEY等都妙然跃上秋冬新装！

国外商业品牌--千趣会

品牌简介：

千趣会创立于1955年的日本著名国民品牌-千趣会Senshukai ，品牌以“为女性带来微笑”为核心理念，以女性、儿童服饰为主，在童装设计中致力于将“有质、有趣、有爱”的理念传递给孩子们。千趣会希望每一位孩子都能在千趣会的温柔陪伴下，度过”有质、有趣、有爱“的快乐童年。千趣会2023春夏将科幻感和日系经典完美结合，玩乐、探索、冒险与时尚进行深度碰撞。

千趣会2023春夏带来了三个新系列，“了不起的日系经典”将工程车跑酷乐园元素和世界名画进行图案设计，与千趣会经典版型融合，耐看不过时；“穿越银河—奥特英雄”应用奥特曼经典配色，描绘出奥特世界的未知宇宙；“日系奇幻新年”将兔子的形象进行多种图案设计，与孩子们共迎双旦。

电商标杆品牌--Mini Bala

品牌简介：

Mini Bala是森马集团旗下新生童装品牌，服务于0-7岁童装消费群体。为消费者打造时尚、高品质、多样化的一站式婴幼童购物平台，提供安全、舒适的精致消费体验。

2021年品牌定位升级，以充满童真的艺术风格表达家庭亲子陪伴的概念，尊重每一个家庭的非凡个性，让孩子与父母一起成为富有创意、思想开放、乐于分享的更好的自己。

Mini Bala 2023春夏带来”时空趣旅“、”雪山奇遇“、”爱在日常“三大主题系列。其中”时空趣旅“系列与良渚博物院联名，将良渚文化通过品牌风格化的演绎生动活泼的图案，让文化、文明变得轻松可及。”爱在日常“通过艺术插花系列和亲子系列结合诠释出”养育与陪伴“的品牌基因。

电商标杆品牌--Annil 安奈儿

品牌简介：

ANNIL 安奈儿于1996年创立，专注为3-12岁中国儿童提供高舒适度的多场合服饰。ANNIL始终秉持“启迪孩子，发现世界之美”的使命，“TO BE A CHILD天真自在做孩子”的价值主张，携手家长和孩子，尊重和顺应孩子的天性与兴趣，帮助孩子健康、快乐、幸福的成长，一起构建更加富有人文关怀和创造力的精彩世界。2023春夏ANNIL以品牌理念”天真自在做孩子“为主题。携三大系列亮相KIDS WAER时装周。

ANNIL 2023春夏三大系列，”快乐紫霞“系列将落日晚霞的浅紫作为主打色，搭配纯净的白色呈现梦幻童话世界；”蓝色星球“系列用蓝色自由、憧憬的色彩意义彰显儿童的个性活力；”雅酷时尚“系列强调立体的廓型设计，独特的立体装饰点缀，简约又不失时尚。

专业运动--Anta 安踏

本次安踏儿童以冬奥精神为灵感，将雪道融入大秀T台，演绎一场别具一格的冰雪主题大秀，为新生代冰雪梦想保驾护航。本季安踏以户外运动、冬日滑雪场景、女生运动场景三大场景为设计方向，推出热返Ⅲ代羽绒系列、户外探索系列、中国冰雪系列、花样滑冰系列和专业女生运动系列。其中户外探索系列以神农架神秘的夜莺图腾纹样为主要设计元素，鼓励儿童勇于探索户外；中国冰雪系列与花样滑冰系列贯彻冬奥精神，为儿童打造专业运动装备。

专业运动--moodytiger

品牌简介：

moodytiger 从儿童视角出发，为4-16岁的新生代提供适合多场景穿着的时尚运动功能型服装及配饰，致力于面料科技、版型工艺、色彩研究、舒适轻体感创新，助力每一位新生代打破运动的束缚，自在运动、释放天性。在本次KIDS WEAR时装周上，moodytiger 集结新生代力量带来了2022秋冬系列及2023春夏系列新品，倡导儿童回归自然，助力儿童探索户外世界的奇妙。

moodytiger 本次以”科技抗寒，轻暖就GO“为主题，针对城市运动、户外探索、专业护暖、专业运动四大场景需求，以轻暖科技筑起抵挡严寒的屏障，重新定义儿童运动舒适。本季从自然汲取设计灵感，带小朋友走过秋冬四季，看遍自然之喜，让大家以更轻暖舒适的穿着回归自然，探索世界。

羽绒服品牌--BOSIDENG 波司登

波司登儿童本次以”登势少年“为主题，带来了校季装备、户外天气衣、极寒系列。校服装备囊括校园生活的灵活性和多变适应性，全方位守护少年的自在运动；户外天气衣兼具实穿性和抗寒性，实现三季穿搭需求；极寒系列用科技强效御寒，让儿童能够凌驭寒冬，探索户外。

羽绒服品牌--Goldfarm 高梵金之美  

品牌简介：

高梵品牌创始于2004年，专注羽绒服行业，高梵通过双重匠心打造，为儿童提供舒适、时尚的高品质羽绒服。高梵以舒适，不止于时尚的设计理念，始终倡导让时尚贴近生活，以服装产品为切入点，构建一种更为舒适、轻松的生活方式。时尚是无需刻意彰显的态度，高梵以严苛细节的匠心品质，致敬那些经典的流行风尚，体现超越时代和地域的品牌风格。

本次时装周高梵发布其”黑金系列“，极致简约的配色，展现高梵羽绒的品质与时尚。”黑金系列“兼具高颜值的外观与高保暖的选材，颠覆传统儿童羽绒概念。特邀北纬45°东经16°远道而来的团团绒朵，为温暖童趣绽放，以艺术之态、呈现黑金之美。

品质校服--elite basic

品牌简介：

elite basic是始于1969年的国际中高端定制校服品牌，以小学生、初中生以及高中生为主要消费群体。elite basic从审美出发，以安全舒适为着眼点，为学生提供穿着体验良好的校服产品。同时，elite basic针对学生快速生长的身体需求，研发出尺寸可自由调节的魔法公主裙及可随意加长的魔术袖等独特工艺。elite basic致力于运用科技的手段创新校服产品，为学生提供兼具时尚气息与人文风采的优质着装体验。

elite basic 本季用色大胆，在传统的英伦风格校服配色上增加亮色的使用，天蓝色系与紫色系校服配色清新，绿色系与黄色系校服展现儿童的活力与个性独特的英伦风格。同时，本季夏季运动校服融合美式复古运动风元素，撞色的拼接搭配，带来复古精致的运动氛围，让本季的校服实穿的同时又兼具时尚度。

关键风格--亲子互动

儿童的成长总是离不开家庭的，本季多品牌设计师回归对当下亲子关系的思考，尝试用多角度的视野传达出一种新型的双向亲子关系，在传统亲子装的设计中融入更多互动性，不再是相同款式的放大或者缩小。在参与本次KIDS WEAR时装周中，Mini Bala与GAP从城市运动、户外探索的场景出发，在亲子装的设计上表现独居特色，GAP更是推出”大嘴猴联名“亲子系列。

关键品牌: Mini Bala / GAP

关键风格--奇幻新年

时光一岁又一岁，一年又一年地流逝，2023年兔年将至，各品牌设计师围绕新年的多种元素着手设计特色拜年服。在参与本次KIDS WEAR时装周中，Paw In Paw与千趣会 Senshukai展现了各自拜年服新品，以新年标志性红色点缀蓝色的配色为主。其中，千趣会 Senshukai围绕兔子的形象进行图案衍生设计；Paw In Paw拜年服则由圣诞拜年服与中式拜年服组成，中式拜年服将传统中式服装进行改良融入品牌特色的IP形象图案，极富国风气息的同时又不失童趣。

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