2022年9月童装行业流行趋势洞察

Olivier Rousteing 为联合国儿童基金会设计贺卡

这个原创系列伴随着联合国儿童基金会团结商店（Boutique solidaire UNICEF）每年提供的许多其他卡片和礼物，种类繁多，满足每个人的愿望。这些销售的所有利润都捐赠给了联合国儿童基金会的项目，帮助世界各地成千上万的儿童生存和成长。

Balmain艺术总监Olivier Rousteing 

为联合国儿童基金会设计贺卡

Balmain 的艺术总监 Olivier Rousteing 与联合国儿童基金会法国分会一起致力于提供前所未有的 5 款独家设计系列。这位有着多重灵感的时尚神童因此提供了一个包含五张独特卡片的胶囊系列，体现了他对假期的看法。这些精美的插图，加上烫金处理，时尚而珍贵，充满创意，非常适合发送问候。

“我很自豪今年能将我的支持带给后代。在乌克兰战争对数百万儿童造成沉重打击，数百万人陷入许多其他人道主义危机之际，在我看来，参与联合国儿童基金会似乎是必要的，因为儿童的需求迫不及待"

森系童装品牌 Rylee+Cru正式登陆中国

Rylee+Cru由知名插画艺术家 Kelli Murray在2014年创立，诞生在美国加州。经过八年时间发展，服饰设计充满了艺术和想象力，被誉为插画童装的天花板，插画风格以大自然为元素，设计出独一无二难以抄袭的各种森林系印花。目前Rylee+Cru品牌家族旗下已有四大品牌：Rylee+Cru、NORALEE、QUINCY MAE、PlayXPlay, 满足0-14岁孩童不同场合的穿搭选择，打造安全、柔软、天然的内外服装配饰产品系列。

创始人Kelli Murray创建的品牌是以Rylee、Cru和Quincy Mae她的三个孩子的名字来命名而创立的。她的孩子们是源源不断的灵感来源，所有的艺术品都是原创的和手绘的。款式舒适，面料柔软，让宝宝和妈妈都可以轻松穿衣。同时Kelli不断受到大自然、旅行、怀旧以及生活中其他富有创造力和追求梦想的人的启发，其中她的【魔法森林】和【秘密花园】系列备受消费者追捧。

抖音商城全域联动，推出“抖in潮童新势力”

抖音商城全域联动，

推出“抖in潮童新势力”

9月20日，抖音电商在杭州举办2022抖音电商服饰新风潮盛典。

国国际时装周总监孙婷也在新风潮盛典上表示，中国国际时装周和抖音电商联合启动了秋冬趋势的研究。在双方共同努力和中国服装协会、中国服装设计师协会执导下，共同发布了2022抖音电商服饰行业秋冬五大趋势——

“无性别风潮”、

“运动闲适潮”、

“优雅极简潮”、

“顶流华风潮”、

“复古未来潮”。

2023春夏上海时装周 KIDS WEAR童装大秀重磅来袭！

2023春夏上海时装周

KIDS WEAR童装大秀重磅来袭！

本季KIDS WEAR将迎来：

GAP、PAW IN PAW、千趣会以及全球设计师童装集合品牌Rolling Kids带来的STELLA MCCARTNEY、RASPBERRYPLUM、SELF-PORTRAIT、TIA CIBANI、WOLF&RITA、TUTU DU MONDE等国际品牌；

安踏、巴拉巴拉、Mini Bala、波司登、安奈儿、moodytiger、高梵、elitebasic、SNOFFY等国内知名童装童鞋品牌；STARROOM、woobaby、poco blush、IDS、memory in、SASAKIDS、华鸣晨、U U M A R Y 等中国原创设计师品牌。

上海时装周KIDS WEAR童装发布再度联手战略合作伙伴天猫母婴亲子行业，共同打造2022年童装行业热点盛事。重磅推出以功能科技、儿童运动、风格市场、时尚亲子、超级联名、社交婴童、时装少年、高光时刻、潮流搭配、绿色环保为代表的十大2023春夏童装潮流趋势赛道。

安踏儿童标识升级， 开启专业儿童运动新篇章

安踏儿童标识升级，

开启专业儿童运动新篇章

有数据显示，目前我国童装市场规模已超2500亿元。休闲风格服饰占比较大，儿童运动品类市场不可估量。与此同时，我国专业运动童装占整体的比例只有7%，这一数据对比英国的22%和美国的13%，增长空间与潜力更可谓巨大。在服装品类中，安踏儿童研发了“热返科技”御寒面料，其热返羽绒服与普通羽绒服相比，返热升温5.2℃，抵御零下25℃的严寒天气。这些都体现了安踏儿童在儿童运动赛道的领先布局和持续投入。

近日，安踏儿童携手运动形象顾问林存真启动“品牌升级计划”。计划中的最大亮点在于品牌标识的更新迭代。这标志着，安踏儿童将以更专业、更运动、更好顽的品牌形象面对消费者，继续领跑儿童专业运动赛道。

新生代父母讲究式穿搭, 带动场景化童装市场发展

新生代父母讲究式穿搭,

带动场景化童装市场发展

    消费偏好方面，年轻家长倾向于根据日常生活、度假旅行、节庆日等多元化的场景特征，为子女选择高品质、个性化、高颜值的服饰。

近年来，童装赛道一直处于高速增长期。随着居民消费水平的提升，儿童人均童装支出也在显著提高。欧睿咨询数据显示，预计2024年我国童装市场规模将

超过4000亿元。与此同时，90、95后

父母逐渐成为童装消费

市场的主力军。

有业内分析就指出，场景化是童装市场发展的重要趋向。场景化童装在保证孩子生活仪式感的同时，简化了父母为孩子日常搭配的流程；同时，场景多元化也提高了孩子置换衣物的频率，产品更加高频触达消费者，让用户与品牌建立紧密的互动关系。

随着新生代父母的消费诉求越来越聚焦高颜值、精致、场景化等，他们的“时尚经”也将持续搅动童装市场的发展格局。

大型活动、舞会、生日派对、

户外亲子露营活动、度假旅行

东方美/国风盛行

法国童装品牌 Bonpoint 推出二手平台

当下，越来越多童装品牌逐渐意识到二手营销模式与儿童时尚部门的适配性。继 Jacadi（亚卡迪）、Petit Bateau（小帆船）以及 Okaidi（欧开蒂）等多家知名童装品牌进军二手市场后，法国高端童装品牌 Bonpoint 也推出了一个二手平台——Bonpoint Vintage。

2021年，法国市场趋势研究公司 Peclers 就曾做出预测：二手、回收、赋予产品二次价值将成为童装品牌的战略重点。

该品牌新推出的 Bonpoint Vintage 二手平台目前仅在法国开放服务。从3月18日起，顾客们可将 Bonpoint 二手服装（紧身衣、睡衣和鞋子不包括在内）邮寄给该品牌或者存放在其在线商店中，衣服上的品牌标签和成分/护理标签须保留。

借这个二手平台，Bonpoint 扮演了私人卖方和买方中间人的角色。为了使交易过程更加高效便捷，Bonpoint Vintage 平台为顾客提供了一套由法国二手解决方案供应商 Faume 开发的简化交易流程：

想要出售 Bonpoint 二手服装的卖家需要填写一份申请表格，然后将产品转交给品牌

Bonpoint 负责检查二手商品并对其进行再处理和修复（洗涤、熨烫）

这些二手服装随后在 Bonpoint Vintage 平台再次出售

作为交换，卖家将收到一张代金券（可抵扣商品原价的30%至60%），可在线下或线上商店进行消费

法国童装品牌Bonpoint推出二手平台

今年9月起,中小学生要学烹饪!

教育部印发的文件下达后，中小学学生将学习接触烹饪等方面的生活技能，引发了众多专注。5月5日，关于“教育部要求9月起中小学生要学煮饭”的话题登上了热搜，热度持续到了6月中旬，获得近10亿次阅读量和超10万次讨论。

今年9月起,中小学生要学烹饪!

劳动教育已然成为趋势，儿童厨具应运而生，并迅速成为玩具界“顶流”。

厨房文化、健康饮食主题在童装领域继续流行，催生了一系列水果和蔬菜印花和图案。

儿童运动休闲品牌 moodytiger 首次发布儿童运动鞋产品

总部位于中国香港的儿童运动休闲品牌 moodytiger 发布旗下首款儿童运动鞋产品「SWINGY」运动系列和「MELLOW」休闲系列，标志着品牌正式进军儿童运动鞋市场。

儿童运动休闲品牌 

moodytiger 首次发布儿童运动鞋产品

拓展运动鞋品类，是 moodytiger 发展道路上又一里程碑。秉持着“把小朋友的感受放在第一位，不做成人的缩小版，让他们舒适自在，肆意玩闹”的理念，全新运动鞋系列依旧以儿童的穿着舒适感为主要考量，从产品功能、材质面料、穿着体感方面入手，采用了专为儿童足部发育

定制的 Chunkylast® 加宽鞋楦，RuggedToe® 防撞耐磨鞋头，Threadperfect® 特殊缝线技术等，实现缓震和支撑性的平衡，让小朋友从第一次上脚开始，就拥有轻松舒适的体验。

以上是2022年9月--童装行业趋势洞察的介绍，包含了BABY DIOR二零二二秋冬系列 畅享快乐新学期、Olivier Rousteing 为联合国儿童基金会设计贺卡、森系童装品牌 Rylee+Cru正式登陆中国、抖音商城全域联动，推出“抖in潮童新势力”、2023春夏上海时装周 KIDS WEAR童装大秀重磅来袭！、安踏儿童标识升级， 开启专业儿童运动新篇章、新生代父母讲究式穿搭, 带动场景化童装市场发展、法国童装品牌 Bonpoint 推出二手平台、今年9月起,中小学生要学烹饪!、儿童运动休闲品牌 moodytiger 首次发布儿童运动鞋产品等内容，想浏览详细内容，请进入网站流行趋势报告：2022年9月--童装行业趋势洞察（点击进入全文，可浏览/下载款式高清图）

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