TOP 100 | 2022年8月童鞋大数据分析

综述

在8月的童鞋TOP100中，黑白二色的占比骤然下降，打破了以往的格局，温柔复古的洋地黄（Foxglove）成为了8月用户关注度最高的色彩，占比达到20%；在款式占比重，单鞋仍是占比最高的单品，达到59%，紧随其后则是夏季凉鞋，占比达到28%；在风格占比中，童鞋的舒适休闲风格占比最高，为41%，其次则是运动休闲，达到了29%。

甜美可爱TOP10

由于炎热夏季的到来，在甜美可爱的TOP10榜单中上榜的鞋履皆是凉鞋款式，在色彩变化上大多是纯色或可爱图案的点缀，在廓形中大多是简洁流畅的线条。在大牌中，甜美可爱风格受关注最高的是Michael Kors；而快销品牌，如Zara等也深受国内市场关注。

运动休闲TOP10

在童鞋的运动休闲风格中，大多还是以明亮色彩为主，其中运动凉鞋的关注度也略有上升。在品牌占比中，仍是传统运动品牌的童鞋系列更受市场关注，但部分国外热销童鞋也逐渐呗国内市场重视起来。

舒适休闲TOP10

在舒适单鞋的TOP10中，季节对比非常强烈，六款冬季童靴与四款夏季凉拖鞋形成了两级分化的极端表现，可以看出秋冬开发季的到来与仲夏的尾迹都能够影响产品开发的进度。

重点色彩--洋地黄（Foxglove）

富有浓郁秋冬色彩的洋地黄（Foxglove）成为此次色彩占比当之无愧的TOP1，在女童鞋的运用上非常广泛。例如，塑胶、皮草、皮料以及格利特等多种面料上，都能够很好的运用。

重点色彩--水上芭蕾蓝（Water Ballet）

水上芭蕾蓝（Water Ballet）就像他的名称描述一般，充满了清澈透亮的美感，彰显了儿童独有的纯真感。在夏季单鞋、拖鞋等单品上，拥有这不凡的表现力，而带有荧光感的特质也使其在人群中非常抢眼。

重点色彩--榅桲（Quince）

鲜明的榅桲（Quince）也是儿童时尚色彩的代表色之一，高明度的色彩能够吸引孩子们的目光，也能激发他们的探索欲。柔和、明亮的演变方向在这个春夏变得显著起来，更适合在国内市场生根发芽。

重点面料--暖冬羊羔毛

暖冬羊羔毛在视觉效果让给予人们高级舒适的质感体验，既能应用在运动鞋中，也能适用于冬日童靴中。UGG设计系列中，还适用塑胶面料包裹羊羔毛，在能够保暖的同时，又具备了防水的功能性。

重点元素--活力弹簧扣

弹簧扣过去更多是应用在户外的装备中的关键元素，因该部件轻便简易的特性，被逐渐应用在服装与服饰领域中。在儿童运动鞋中应用的极其广泛，而且弹簧扣的特性也能最大程度的方便儿童穿脱。

重点单品--针织一体靴

针织一体靴在中大童年龄段市场非常受欢迎，从便捷程度来说，该单品易于穿脱的特性极大程度地方便了儿童活动时的日常动态。针织面料不仅能色彩多变，更容易再生产时一次性输出纷繁的图案。

重点品牌--BABYWALKER

BABYWALKER 是唯一的希腊儿童鞋店，它以其独特、细致和珍贵的生产而立足于行业，BABYWALKER即使在一个精致手工缝线中也能找到幸福。在每一个 BABYWALKER 设计中，都体现了地中海的优雅、传统和艺术。它的理念融合了简约而奢华的鞋子设计方法，从生活中汲取灵感BABYWALKER 鞋子代表了希腊工艺的巅峰之作，其品质和对细节的关注无与伦比。

趋势印证

在八月客户行为分析中，客户关注度较高的童鞋色彩与2021年8月POP发布的色彩趋势--夏日有清欢--2022春夏中大童童鞋色彩趋势 一文中所提及的色彩高度重合，通过欢快清透的色彩将积极乐观的能量注入日常单品中，以天然环保颜料迎合可持续发展趋势，打造夏季儿童鞋款的缤纷色彩。

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