无性别趋势洞察

Part1 行业概览

无性别正式作为概念被提及是在1968年，后发展为Genderless Fashion，而当下的“无性别主义”更多的融入了无边界主义理念，其本质是一种打破固有界限的态度。无性别更多的指向某种共享、平等的生活态度，在衣着和箱包等配饰上的体现最为明显，简单来说就是男女同穿，颜色、款式、材质上没有明显的性别区分。摆脱性别的标签，才是真正的“无性别主义”。

行业概览

Industry Overview

Part1

无性别主义的起源与发展

无性别主义在20世纪20年代便在时尚界有所表达，以 Coco Chanel 为代表。1966年圣罗兰的吸烟装开启了男装女穿的时代，而后在1968年，“无性别”的概念正式被提出。在国内早期的发展从张国荣开始，但并不被广大消费者接受。2015年时无性别在各大服装和箱包品牌中越加广泛，权志龙经典的女装男穿也带来了新的发展生机。如今，融入了无边界与共生理念，与其他风格结合更加多元化的发展。

无性别趋势信号

如今，无性别的概念不断渗透各行各业，行业市场规模正不断增长。Off-White 推出首个无性别美妆系列，Kenzo 重启经典 POPPY 虞美人花，以无性别理念唤醒当代时尚的生命力。珠宝品牌 YIN 与香氛品牌 MAISON DIXSEPT 也纷纷以无性别概念进行转型与创作。

Part2 消费者分析

消费者分析

Consumer Analysis

Part2

Z时代的部分男性正在模糊传统的性别界限，剥离过往刻板男性形象，加入颜值经济的队伍里。男性美妆博主在近几年也大幅涌现，在抖音、快手、B站等Z时代相对集中的网络平台上，男性美妆博主正在以惊人的速度涌现。与此同时，在运动、户外等以往男性色彩更重的领域内，女性消费者的增幅并没有丝毫落后于男性的迹象。精致BOY、金刚芭比、暖心奶爸、女汉子、低碳老爸、酷炫GIRL、小奶狗、技术辣妈、健身潮妈等新客群分类，也在不断地释放着传统消费去性别化的信号。

消费者画像

无性别消费风潮的涌现，让很多抱着传统审美者感到了不可思议，但很明显，Z世代不需要那些比之更年长的人来定义。根据国内头部无性别服饰品牌bosie官方数据显示，其主要的核心消费者为15-30岁的Z时代，其中70%是95后，20%是00后，男女比例是1:1。他们渴望身份认同，以去性别化的标签成为其突出的特点，在文化自信的背景下，国潮趋势踊跃发展与无性别融合蓬勃发展。无性别将就男女同穿，由此产生了一大批消费主义逆行者，即无过多的性别装饰的欲望，在颜色、款式、材质上没有明显的性别区分。

消费者行为

无性别概念与疫情影响之下，微度假打卡成了消费者的日常行为，养宠潮使得更多的Z时代喜欢携宠露营，并引发了桌游热（如剧本杀）的复兴。男女同款、情侣装、猛男粉、去娘化等标签诠释无性别主义，他们在消费喜好选择上更多关注颜值与性价比。更多的男性消费者模糊传统的性别界限，以男士美妆为代表，引发“男颜经济”热潮。

Part3 趋势方向

趋势方向

Trend Direction

在性别意识形态发生变革的今天，无性别审美不再只是亚文化，而是逐渐向全民渗透。无性别之风正在从小众群体吹向大众阶层。随着无边界与共生的趋势环境，无性别主义被赋予了更多的理念，多样性的表达更适合当下多元化的社会语境。

Part3

无性别时尚核心风格

时至今日，无性别指向某种共享、平等的生活态度，在服装和箱包上的体现最为明显，本部分将从奢潮极客、多巴胺少年、都市美学家、设计先锋派、及东方韵味五个方向描述无性别主义的新发展。

多巴胺少年

奢潮极客

都市美学家

设计先锋派

东方韵味

奢潮极客

奢潮极客是年轻潮酷的风格倾向，着力探索设计感和街头感结合的时尚体验。包包系列以黑色为主色调，采用利落廓形打造出街头范，指向全新的潮流取向。

代表品牌：Balenciaga、Givenchy、Karl Lagerfeld、Prada、Maison Margiela

设计要点：未来科技、暗黑色系、皮革拼接、个性态度

多巴胺少年

多巴胺风格通过明亮的色彩搭配和趣味的设计给人带来欢快、轻松、积极的情绪感受，重在呈现欢愉气氛。

代表品牌： MSGM、Ader Error、Sunnei、 Ganni

设计要点： 流行亮色、趣味细节、拼接元素、运动休闲风、舒适随性

都市美学家

都市美学家贯彻环保主义理念，运用自然材质并汲取艺术化的灵感，以自然色调打造都市通勤新常态。通过简洁大方的设计，模糊性别界限营造层次感。

代表品牌：Jil Sander、Lemaire、MM6 Maison Margiela

设计要点： 环保主义、自然色系、艺术化另案、天然材质、层次感

设计先锋派

先锋设计融合艺术元素与利落的建筑线条呈现现代工业感，对箱包结构进行一个深度解剖和骨架重组，采用新型面辅料，围绕新季趋势做充分的融合和设计。代表品牌：Y/Project、1017 ALYX 9SM

设计要点：先锋解构、金属元素、轻机能、不规则廓形

新中式

东方意蕴

东方意蕴基于性别共享的理念下，不断探索发掘当代新思维，混合多种材质的面料，削弱了男包固有的硬朗风格。

代表品牌：Yohji Yamamoto

设计要点：东方轻奢、改良国风、传统图腾

Part4 发展预测

无性别概念侵入各行业，拿时尚举例，若某一品牌剔除此概念，那它与其竞品相比优势可能没有那么突出，而用户失去兴趣，或者审美疲劳，无性别主义将如何走向成了未来必须思考的问题。

发展预测

Development 

Forecast

Part4

优势

在未来发展中无性别概念有着极其有利的四大优势，全球范围兴起的风潮为此风格的发展铺垫了良好的社会大环境，同时无性别主张的态度掌握了Z时代的审美密码，更开放的设计风格意味着更是的约束感使得其拥有更广的目标客群。在品牌设计与营销上，无性别服饰的消费群体是网络原住民，线上购物的习惯、性价比高的产品更能搭乘电商销售的快车。

无性别风格的四个优势：

1、正在兴起的全球风潮

时尚趋势的演变与社会文化风潮的起伏紧密相连。在“多元化”和“包容性”成为主流时尚理念的当下，“无性别”风格已成为全球风潮。与其他品牌尤其是对性别有刻板印象的品牌相比，无性别品牌所体现的是更为包容且多元的品牌价值观，而这正是当下年轻消费者所推崇的。

2、更广的目标客群

价格大众化使得品牌消费圈层进一步扩大，从一二线城市到低线城市，在社交媒体的飞速传播下，无性别设计类产品不再高高在上，而是为更多人服务，向“时尚平权”的目标前进。

3、更适合电商渠道

无性别箱包的消费者群体主要以95后为主，线上购物习惯，性价比高的产品，让这些年轻消费者更容易轻松“剁手”。

4、更开放的设计风格

无性别箱包避免了“男包“和“女包”设计的区分，强调去性别化、年轻，意味着更少的约束感，设计风格更开放。

挑战

无性别风格的发展也面临着两大挑战，其主张的男女同款使得在设计上需要兼顾性别和尺寸的需求，这使得版型与尺码设定需要更加考究。从兴起至今，品牌面临用户视觉疲劳的威胁，只把无性别主义当做营销手段，消费者并不会为此买单，如何与其他风格融合，提升产品力与增长力是品牌必须解决的挑战。

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