2022半年度婴童家纺行业洞察

2022年中国婴幼童市场规模

尽管近年来人口出生率持续走低，但随着人均可支配收入的增加以及婴童家庭消费能力的提升，中国婴幼童市场持续增长，2021年中国婴幼童消费规模达34591亿元，据相关机构预计，未来中国婴幼童市场仍保持稳定增长趋势，到2025年中国婴幼童市场规模将达到46797亿元。

婴幼童趋势信号

婴幼童市场上半年有着良好的发展，品牌方在各个方向都有着大胆的尝试与探索，如SHEIN和PatPat的跨境电商、童装赛道迎来诸多大牌、传统文化的挖掘与传承、疫情后对人文关怀以及健康的重视等等，像是一个个争相亮起的航海灯，指引在这片蓝海市场前进的方向。

婴幼童趋势信号

婴幼童市场上半年有着良好的发展，品牌方在各个方向都有着大胆的尝试与探索，如SHEIN和PatPat的跨境电商、童装赛道迎来诸多大牌、传统文化的挖掘与传承、疫情后对人文关怀以及健康的重视等等，像是一个个争相亮起的航海灯，指引在这片蓝海市场前进的方向。

Part 2 趋势方向

自然唤醒--户外趋势

品牌Nomadism来自法国，提供户外房车生活方式，家庭旅行的弥漫着自由气息和避世情怀，与自然之间建立联系。Tinycottons秋冬系列，聚焦户外探索。Lee 开启全新户外支线「Lee OUTDOORS」，提供露营设备和户外服装。

关键单品--户外夹克

该趋势下的关键单品是户外夹克。为了更好的户外探索，Gorpcore——实穿性是其关键元素之一，在彰显可爱外观的同时，也有着功能性和安全性的考究。户外夹克的廓形往往较大，是为了在秋冬季也可以容纳足够的内搭，以给予婴童温暖。袖口和脚口也通常有着罗纹或魔术贴收口设计，进一步保障外出的安全性。

地滑行--运动趋势

冰雪运动的浪潮起于2022北京冬奥会，而今它不仅局限于成年人，儿童和婴童也加入其中。Burton滑雪板公司作为雪上运动领域的颠覆者和创新者，在冬季新品中将其儿童产品尺码扩大，可适用于年龄更低的儿童，出现“低龄化趋势”。

键单品--连体羽绒服

在冰雪运动着装中，保暖性能无疑是基础更是关键，连体羽绒服对此有着最好的诠释，外层的保暖防水层，中层的绝缘层，里层的保暖层，分层设计为婴童提供最好的运动护航。双排拉链的设计也使穿脱或更换尿布更为便捷。另外，当下冰雪元素印花也十分火热，结合相近色的搭配设计，使整体观感更为有趣且和谐。

传承与新意--国风趋势

2022上半年以来，国风元素在婴童服装中越来越亮眼，部分品牌在探索之后，已经将悠久的文化传承转化为颇具新意的时尚表达。FirstFlag将具有历史文化传承的苏作技艺与富有创造性的现代设计思维重新结合，加以恰如其分的手工工艺，赋予服装鲜活的力量。春夏新系列袖珍戏剧更是将中式旗袍和童真完美结合。此外，Balabala在于宝蕴楼的联名系列中，也将古典元素融入现代工艺，为童装时尚注入国风新灵感。

关键细节--国风元素

在诸多品牌的国风单品中，细节总是国风元素所倾注之处。盘扣、中立立领的运用、斜襟、交领的造型、飘带、流苏以及刺绣工艺的展开，这些丰富的细节运用，让国风弥漫在整个服装当中。

“Grow up together”--亲子&全家化趋势

据《Farfetch奢侈童装报告》展示，Mini-Me（亲子装）是一个日益重要的趋势。报告称，这一趋势始于中国，随着千禧一代的妈妈们效仿喜欢穿亲子装的名人和影响力者，这一趋势在全球越来越流行。近年来，亲子以及全家化产品和项目井喷式增长，二胎、三胎政策的开放势必使这一趋势的热度持续增长。

关键单品--亲子装

亲子装的穿搭有着众多不同场景的普适性，从派对到户外，都是展示亲子风格的舞台。其在不同元素的加持下也有着各具风味的时尚表现力，比如中国元素塑造出的国潮亲子装。廓形或是色彩的一致性使儿童和父母的着装相呼应，细节的区分之处，如婴童的荷叶边等，则在亲子风格上仍写出属于婴童的童真。

我们的家--环保可持续趋势

在2022年3月1日联合国会议中的重点是：“全球第二大用水大户”时尚行业如何解决可持续发展和环境污染问题，环保可持续已经是当下必然的趋势与走向。在今年上半年举办的巴黎ilovepalytime展会和佛罗伦萨Pitti Bimbo展会中，环保可持续这一理念皆是贯穿其中。品牌Norlha诞生于2007年，由作为藏人和法国混血的Dechen在甘南藏族自治州创建。品牌产品秉承社会和环境方面的最高标准，由当地藏族村民由最纯正的藏族纺织工艺纯手工制作。

关键面料--可持续面料

在环保可持续趋势中，面料是其重点内容。“可持续面料”成为越来越流行的词汇，从近年来越来越受追捧的有机棉面料、再生聚酯等，到逐渐铺展使用的竹纤维面料，都体现了人们对绿色环保的重视和追求。竹纤维面料自带的抗菌、抗紫外线等特性，也为婴童带来安心的呵护。

回溯--复古趋势

在大环境的影响下，复古与怀旧在当下的热度依旧，人们期待着可以从过去路途中找到到达未来的答案。Gucci 2022春夏系列打造出一幅复古度假的画卷，复古元素以及配色与孩童的天真相互交融。Wunderlang是来自英国的童装品牌，其新系列的灵感是英国、奥地利家庭传统的融合，而后用传统技艺打造时尚服装，复古意味十足。

关键细节--再造工艺

再造工艺并非新兴，在成人时装中已经有着成熟的体系，但在童装中仍在探索转化的阶段。品牌Unie and Co在这一领域独树一帜，他们收集复古、二手或断货成人装，将其拼接再造成富有设计感的童装。如何平衡再造工艺和婴童的天真活力，将是这一细节工艺的关键点。

跨境电商趋势

2022年，是跨境电商服装出海最受关注的一年。尽管疫情持续发酵，欧美的疫情严重，欧美消费者的整体消费水平也受到相应的挑战。但中国2021-2022年跨境电商、市场采购均实现两位数增长，海外仓超2000个，外贸发展作出新贡献。前三季度，货物出口增量占GDP增量的比重达27.8%，创10年来同期新高。其中童装行业更是强势增长，大受资本青睐，PatPat仅过去一年便斩获了超 7 亿美元的三轮融资，目前公开的总融资金额高达 10 亿美元，与快时尚电商SHEIN在童装跨境电商行业一马当先。

Part 3 发展预测

发展预测

以上是2022半年度婴童行业洞察的介绍，包含了目录、Part 1 行业概览、2022年中国婴幼童市场规模、行业相关政策、婴幼童趋势信号、Part 2 趋势方向、自然唤醒--户外趋势、关键单品--户外夹克、地滑行--运动趋势、键单品--连体羽绒服、传承与新意--国风趋势、关键细节--国风元素、“Grow up together”--亲子&全家化趋势、关键单品--亲子装、我们的家--环保可持续趋势、关键面料--可持续面料、回溯--复古趋势、关键细节--再造工艺、跨境电商趋势、Part 3 发展预测、发展预测等内容，想浏览详细内容，请进入网站流行趋势报告：2022半年度婴童行业洞察（点击进入全文，可浏览/下载款式高清图）

更多关于孕婴童家纺行业资讯的资料，可以在POP家纺趋势网找到，POP家纺趋势网是一家专门做家纺相关趋势预测的网站，为设计师及设计行业提供专业的家纺设计趋势资料。