抖音箱包品牌分析-2022年半年度

抖音TOP10店铺排行

TOP1--COACH / 蔻驰

TOP10

抖音数据    |    2022年半年度  抖音箱包品牌排行榜TOP10

COACH / 蔻驰

休闲都市/通勤日常

休闲都市/通勤日常

销售额   1.84亿

风格   都市

受众群体  80/90后

受众城市   成都/上海

COACH(蔻驰)创立于1941年的美国纽约，凭借极具创意的设计和原创精神，以及精湛的工艺而享有盛誉。

根据抖音数据显示，2022年第一季度中COACH/蔻驰销售额达1.84亿，位居抖音箱包品牌销售额第一名；该品牌在抖音主要通过合作达人进行销售，消费客户以24-40岁的都市白领为主，这类客户大多有一定的消费基础，美观兼具品质的包款能满足她们日常通勤的需求。

TOP单品--COACH / 蔻驰

TOP10

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通过抖音数据可以看出，COACH在该平台主推包款主要以经典的销量款为主，售价1000-2000区间，兼具品牌辨识度的老花底纹以及大容量的包款是吸引该品牌客户购买的主要消费动力。

热销单品排行

临时标题

TOP2--CHARLES & KEITH

TOP10

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CHARLES & KEITH

休闲都市/通勤日常

简约少淑/时尚通勤

销售额   9722.2w

风格   都市

受众群体  00后

受众城市   上海/北京

CHARLES & KEITH于1996年创立于新加坡，因易于穿搭又充满摩登设计的风格在众多品牌中脱颖而出。

根据数据显示，CHARLES & KEITH在抖音平台关注的用户主要集中在18-23岁的学生人群，亲民的价格兼具设计感的款式是吸引该类型用户主要购买动力，该品牌在抖音主要通过品牌自播进行销售，用户对品牌认可度较高。

TOP单品--CHARLES & KEITH

TOP10

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通过TOP10数据显示，CHARLES & KEITH在春夏抖音爆款中主要以简约廓形的包款为主，衍缝工艺依旧是热门细节，延续品牌一贯的简约风格，通过低饱和且兼具一定辨识度的色系赋予精致感，传达现代都市女性典雅含蓄、温柔婉约的独特个性

热销单品排行

TOP3--YANNIU/岩牛

TOP10

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YANNIU / 岩牛

休闲都市/通勤日常

复古休闲/手工感

销售额   7821w

风格   复古

受众群体  70后

受众城市   安顺/泉州

根据数据显示，YANNIU岩牛 客户主要以41-50岁的中年女性为主，复古、知性、简约的包款为70后女性带来减龄、优雅的穿搭。受众城市主要集中在安顺、泉州等三线城市，消费水平有一定上限，在追求美观度的同时更看重实用度及性价比，在品牌知名度欠佳的情况下，岩牛通过合作达人进行推广销售。

TOP单品--YANNIU/岩牛

TOP10

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YANNIU / 岩牛的单品售价大多集中在129-200区间，对比同风格的包款，拥有复古及手工感的岩牛性价比更高；在畅销包款中均采用复古皮质进行设计，并添加民族风肩带提升复古气息。

热销单品排行

临时标题

TOP4--FION/菲安妮

TOP10

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FION / 菲安妮

休闲都市/通勤日常

都市休闲/通勤日常

销售额    6450.7w

风格   都市

受众群体  90后

受众城市   武汉/苏州

FION在1979年诞生于香港，其设计在保留了欧洲高贵奢华的设计元素之外，同时融入了东方女性喜爱的元素，创造了东西方结合的独特设计风格。

根据数据显示，该品牌主要购买客户为24-30岁的上班族，主要集中在武汉及苏州等二线城市，店铺主推产品以满印底纹的包款为主。

TOP单品--FION/菲安妮

TOP10

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在春夏热销单品排行榜中，以300-700元区间的满印底纹热销款为主，融入少部分提花刺绣的时尚款提炼整体时尚度，为消费者带来百搭简约的日常通勤搭配。

春夏热销单品排行

在春夏热销单品排⾏榜前⼗中，品牌深受消费者欢迎的款式，以 ⾼品质、有垂坠感或肌理坑条的材质融合了⼿⼯刺绣、钉珠或局 部撞⾊等细节设计亮点的款式，且均展现出多场合穿搭的优势因 此容易吸引到该品牌⽬标群体的购买⽬光，每款销量均在359件 以上。

TOP5--CYWE

TOP10

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CYWE

休闲都市/通勤日常

时尚摩登/优雅都市

销售额   6190.7w

风格   都市

受众群体  70后

受众城市  重庆/深圳

CYWE以摩登风格的布类包款为主打产品，独特的底纹和品牌LOGO加入提花、刺绣工艺提升时尚感。

根据第一季度数据显示，CYWE主要消费群体为40-50岁的都市女性，该人群注重品质性价比，同时对时尚度也有一定需求。

TOP单品--CYWE

TOP10

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在店铺热销的单品排行前十中，以实用的托特包为主，加入提花、刺绣、拼接等摩登少女细节，为70后女性带来减龄、时尚感的穿搭。

春夏热销单品排行

在春夏热销单品排行榜中，以300-700元区间的满印底纹热销款为主，融入少部分提花刺绣的时尚款提炼整体时尚度，为消费者带来百搭简约的日常通勤搭配。

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