2023春夏生活方式趋势预测-悠闲下午茶

灵感

近几年，随着消费升级、社交新文化、户外田园风潮、新生代人群的更替以及商家的推波助澜，一股“下午茶”消费新现象正在悄然间兴起。喝下午茶的习俗，正成为国内生意场、工作间歇档、好友相聚及网络社交的消费新时尚。下午茶文化带来的温馨氛围使人感受到疗愈、乐观和希望，这一市场经济趋势将带动餐瓷用品和桌布等产品的消费新热潮。

消费者研究数据分析

数据显示，Z世代成为下午茶主要消费人群，从年龄分布来看，Z世代（指95后、00后）排在首位，达到38.3%，其次是90后，占比30.2%，；从花费方面来看，人均20-30元的占比27.3%，平均每次花费30元以上的超过42%；从新式茶饮购买频次来看，每周消费新式茶饮的消费者占比达91.9%；从市场规模来看，总体呈现中高速增长，2021年中国下午茶市场规模达3890.5亿，预计2022年可达4377.6亿。2022年pinterest增长数据显示“下午茶食物创意“搜索增长占比达到400%，”复古茶会”搜索增长占比达到70%，下午茶的消费升级趋势明显。本页数据来源于《白领下午茶报告》、艾媒数据中心、国家统计局、pinterset数据。

浪漫疗愈

下午茶作为疗愈经济的重要组成部分，下午茶产品对用户需要提供生理到心理的双重满足。从多巴胺疗愈色板入手，使用柔和的色调来为桌布和用餐产品注入浪漫的感觉，赋予下午茶甜蜜与梦幻的氛围感。

彩虹条格

条纹的图案表达是历久弥新的设计应用方式，通过明亮的色彩搭配、条纹排列的变化呈现不同的视觉效果，展现出一种动静皆宜的审美趣味。餐具和玻璃、器皿等产品展现出日常的乐观主义气息。

复古茶会

运用复古设计和二手材料与产品来精心打造餐桌摆设，为下午茶体验营造高级舒适感。这一趋势基于怀旧风概念，拥有传统质感的产品系列在这一趋势下受到欢迎，从蕾丝桌布和餐巾布延伸至优雅碎花餐具，营造出温和的逃避现实之感。

珠宫银色

受23/24秋冬无限奢华主题的影响，精致的奢华风格衍生到了下午茶文化，各大奢侈品牌纷纷推出其陶瓷系列产品， Swarovski 和德国老牌瓷器品牌Rosenthal合作，推出Art de la Table系列，既有Swarovski的斑斓珠光，又有Rosenthal的古典风采。

华丽极繁主义

受英国电视剧《布里奇顿》的影响，英国摄政时期风格兴起，精致的桌布、考究的茶具、丰盛的点心、氤氲的茶香中，英式下午茶沉淀着经典的英伦风情。成套茶具、甜品架和上菜用的大浅盘都是其下午茶系列的核心，可打造图案呼应的搭配套装，利用描金手法，营造出精心策划的华丽主义效果。

当代创意

随着数字信息文明的快速发展，人们对精神文明的需求也越来越强，消费者更多的是希望产品的个性设计能侧重于情感精神上的需要。强大的产品输出与创意的设计表现能力能支撑品牌的生存与发展。

时尚单品推荐

下午茶经济是市场经济发展下的新产物，用户对于下午茶的标准越来越高，也就要求企业要转变传统的思路，将产品结合用户特性进行营销包装。

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