少女新风潮女装少淑标杆综合分析

少淑标杆品牌代表

本篇少淑标杆品牌综合分析基于市场重点标杆品牌LE FAME、DAZZLE、JORYA进行解析，从产品设计风格演变及品类结构变动链接终端消费者需求。将少淑品牌按热度划分为重点品牌、次重点品牌、主流风格、类似推荐四大板块，同时针对重点品牌最新2022春夏新品进行数据分析，以线上款式为主，抓取爆款单品，热门图案，凝炼设计点。

设计风格演变

从2022春夏各品牌风格来看，LE FAME 品牌的产品设计延续东方古典元素及审美理念，中西合并打造新中式时装。2022春夏系列产品以华丽清冷的新中式时装还原东方女性魅力造型，颠覆传统，开拓新时尚。DAZZLE的产品核心以率性、年轻化的都市感为主，品牌新季设计风格延续一贯的率性强势特质，实用、时尚。JORYA 新季设计延续甜美、浪漫特质的品牌调性，设计风格仙甜清爽，适应日常穿搭。Mo&Co 的设计一向以帅气、摇滚、chick为DNA，新季设计围绕时髦酷女孩展开，结合当下流行趋势，联名图案打造，以迎合时髦个性的年轻都市女性审美穿搭与需求。

产品价格带

产品价格带统计以重点少淑标杆品牌中  LE FAME、DAZZLE、JORYA 三个品牌呈现。据品牌数据显示，LE FAME 与 DAZZLE 品牌价位档相差较小，最高价位为连衣裙品类，聚焦中高端客群；JORYA 整体价格带较前两者略低，聚焦中端价位，最高价格带为外套品类。LE FAME定价区间为（¥895~¥3495）、DAZZLE定价区间为（¥451~¥3699）、JORYA定价区间为（¥539~¥3689），聚焦中、中高端价位。

产品结构分布

本次产品结构主要以2022春夏季LE FAME、DAZZLE、JORYA等品牌为主，数据统计来源于线上官方旗舰店。据品牌综合产品结构表占比分析得出，连衣裙、毛衫为春夏季核心品类，JORYA产品结构因客群风格定位及价格带因素，其中的连衣裙、毛衫、牛仔品类结构远高于LE FAME与DAZZLE，LE FAME与DAZZLE的结构数量相差极小；三个品牌当中外套、半裙品类差距最小。

重点定位图案：萌趣动物

定位图案以小鹿、刺猬、猫咪及大鹅等动物形象为元素，视觉表现聚焦萌趣、俏皮、个可爱特质；运用印花、刺绣结合的工艺塑造栩栩如生的活泼形态，配色鲜活稚嫩，局部放置于T恤、卫衣前胸，营造青春活力的少女装扮。

重点元素：浪漫荷叶边

荷叶边元素以知性柔和、精致浪漫的氛围感受呈现，密集层叠的荷叶放置于一字肩边缘及领口处，繁复视觉感受带来古典浪漫气质；单层飘逸大量感的荷叶简约知性，柔美时尚。

重点元素：立体蝴蝶结

立体蝴蝶结元素通过钻饰珍珠、工艺结构、立体装饰等设计手法塑造，夸张放大比例吸睛强装饰性，奢华材质华丽精致女性化气息，结合剪裁工艺塑造的结构式蝴蝶结先锋艺术，立体造型装点与全身局部位置，俏皮可爱。

重点工艺：奢华钉珠刺绣

钻饰、珍珠、水晶、珠片等材质通过刺绣结合手工艺塑造出华丽精致的图案细节，以水果及90年代数字元素，趣味别致；边缘装饰珍珠钻饰优雅高级。

重点单品：甜美连衣裙

连衣裙在春夏季少淑品牌中为核心品类。最新的设计风格聚焦甜美、酷飒、个性化特质，X廓形剪裁搭配短款裙长，拉长身形比例舒适实用；细节融入蝴蝶结、荷叶边、泡泡袖等标志性少女元素，暗黑色系酷飒帅气。

关键单品：短袖小衫上衣

小衫上衣适应通勤、社交、休闲等多场合化穿搭，百搭舒适兼具甜美时尚特性是其聚焦表达的核心。袖长至肘部，搭配泡泡袖、灯笼袖、羊腿袖等膨胀立体造型，完美修饰手臂线条；标配荷叶边、蝴蝶结元素，结合清透针织、舒适棉麻等材质，从视觉方向营造夏日轻盈感氛围，知性俏皮。

风格搭配：都市酷女孩

性感吊带，工装廓型，解构挖空，截短款式，系列元素呈现的单品以日常高实用性T恤、宽松休闲裤、牛仔裤、连衣裙廓形为主，细节装点奢华钻饰珠片刺绣图案，黑白无彩色系，强调摩登酷飒的率性都市酷女孩姿态，时尚实用。

在售爆款分析

爆款一：DAZZLE地素2022夏新款神奇动物联名刺绣印花短袖T恤 售价：999RMB  爆款原因：“神奇动物”联名系列，品牌大使邱天同款；100%棉质，吸湿透气，不易变形；个性印花，夹花珠片绣、数码印花及多色绣花工艺精美别致，趣味俏皮。

爆款二：LE FAME/拉飞姆2022夏新款肌理红唇菱格短袖针织连衣裙 售价：2695RMB  爆款原因：凹凸黑唇针织连衣裙，以性感梦露为设计灵感，塑造曼妙S形曲线剪裁，钻石菱格精致华丽，夸张比例点缀蝴蝶结性感俏皮。

爆款一：LE FAME 2022夏新款肌理红唇菱格针织连衣裙    售价：2695RMB  

爆款一：DAZZLE 2022夏新款神奇动物联名刺绣印花T恤  售价：999RMB  

月销量：100+

月销量：50+

品牌最新动态

1.周也身着 Le Fame 22Summer人鱼珠片礼服裙，粼粼珠光映衬纯真笑容，迎接新岁缤纷色彩。

品牌最新动态

4.孟子义身着 JORYA2022夏季系列甜美出击。

5.演员唐艺昕出镜《FB 范儿 the 11th Issue》，甜酷演绎神奇动物XDAZZLE联名系列T恤，轻松打造摩登日常。

2.演员白鹿身着神奇动物 X DAZZLE 联名系列T恤出镜 theBallroom 时装大片，复古造型灵动演绎慵懒时髦风。

2.关晓彤身穿LeFame22SS迪士尼合作款小美人鱼印花上衣参加王牌对王牌综艺节目，化身俏丽公主，甜美来袭。  穿着Le Fame 22SS贝壳胸衣西服裙，勾勒修长身形，尽显温婉宜人。

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