强强联合丨爆火大牌鞋子联名速递分析

联名综述

联名合作一直是品牌颇具话题性的商业模式，这种1+1＞2的流量企划开始愈演愈烈，有了万物皆可联名的趋势。2021年4月，Gucci X Balenciaga 做出实验先锋性的大牌联名合作，自此开启了强强联合的IP策划模式。同年9月 Fendi 与 Versace 推出“Fendace”联名系列惊艳秀场，众多大牌也开始了与其他大牌共同合作的联名尝试。

一、Fendi by Versace

全球最大奢侈品集团LVMH旗下品牌Fendi去年9月在米兰发布了与另一意大利奢侈品牌Versace的联名系列“Fendace”，引发行业高度关注。据品牌最新消息，该系列的所有产品将于5月12日起在巴黎、东京、纽约、伦敦、洛杉矶、迪拜和科威特等城市的快闪店发售。

联名特点

“Fendace”的设计吸收了来自 Fendi 和 Versace 双方的DNA级品牌特点。一方面汲取两方的经典纹样，将 Fendi 的“双F”老花与 Versace 的奢华蕨叶纹样相叠加，组成兼具历史厚重感和奢靡华丽感的新图案。另一方面采用渐变色亮钻装饰重新装点老花图案结合“美杜莎头像”，更具现代时尚感。

联名特点

时装款式

时装款式分别汲取Fendi与Versace的经典鞋款廓形，采用棱角分明的高跟设计“双F”老花纹样打底，叠加华丽蕨叶及Versace标志性的La Medusa头像装饰，F底凉鞋装饰有结合了两个品牌元素的LOGO链条。

时装款式

运动款式

金色是运动款式的主旋律，包括金色的蕨叶印花、金色金属质感的皮革拼接以及金色的华丽钻饰贴片。款式廓形上同样延续双方品牌的经典热卖单品廓形，同时鞋舌、鞋尾与鞋垫都有“Fendace”标识。

运动款式

发布会再现

这次联名秀场在位于意大利米兰的范思哲总部举行，两位总设计师都表示这是一场代表尊重和友谊的创造性对话，互换角色从对方角度来获得创意灵感。

发布会再现

明星合作

诸多明星演绎Fendi By Versace系列，尽显时尚张力，唤醒摩登潮流态度。

明星合作

二、Gucci x Adidas

Gucci 继在2022秋冬系列「Exquisite Gucci」场上曝光与adidas的联名设计后，带来更多 Gucci x adidas 联名系列造型。以极具复古情怀的风格，完美地将双方基因碰撞出崭新美学，重塑复古运动装。

时装款式

作为Adidas x Gucci联名系列之一，这款浅口高跟鞋在鞋面饰有 Gucci Trefoil 印花。Gucci字母交织图案巧妙搭配三条纹和三叶草徽标。该系列灵感源自创作总监80年代和90年代的美好回忆。

时装款式

休闲款式

休闲款式采用Gucci的经典单品系列廓形，拖鞋系列鞋身布满 Gucci 的“双G”老花，并在表面印有组合了三叶草与横杠的LOGO装饰。乐福鞋款式保持经典马衔扣造型，并在侧面鞋身加入三道杠元素。

休闲款式

运动款式

运动系列款式复原 80s 复古运动潮流，款式选择了1980年代大火的Gazelle。半透明鞋底搭配丝绒鞋身，将复古与奢华运动感提升层次。三道杠则作为Adidas 运动款式最经典的元素在每款鞋身保留结合。

运动款式

发布会再现

今年2月，Gucci 在米兰时装周与 adidas 联手奉上「Exquisite Gucci」，延续品牌一贯古典气质的同时，进一步拓展先锋奇幻的多元理念，秀场造型共计 84 套。

发布会再现

三、MiuMiu x NB 574

Miu Miu 在巴黎时装周 2022 春夏系列秀场上首度曝光的 New Balance 574 联名系列，牛仔面料鞋面，复古的做旧毛边随意不羁又能体现单宁美感，鞋面的"破坏"处理复古又叛逆，演绎混搭设计。

四、LOEWE x On

LOEWE与瑞士运动品牌On的合作，打造兼具现代气息和户外功能的运动系列。On 以独家跑鞋技术和舒适性能迅速崛起，设计师将其核心的“Missiongrip ”鞋底融入联名产品，打造风格各异的“Cloudventure”运动鞋。以Loewe专属的Sublimation 印花通过渐变卡其和渐变蓝色令跑鞋呈现极具未来感气息。

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